作者：岳野兔
来源：SocialBeta
随着视频营销一路向好，一些关于社交网络视频营销的报告中指出如此现象：短视频是最受欢迎的广告形式、广告主的视频广告预算在不断提高……虽然如今品牌在拍摄短片上越来越驾轻就熟，但我今天想「炒个冷饭」再来回顾一下 15 年前宝马那八支永远看不厌的微电影。
2001 年到 2002 年，宝马专门针对互联网渠道制作了「The Hire」微电影广告合集，囊括了长度在 10 分钟左右的 8 部短片，这里面几乎汇集了全球最受欢迎的一部分电影人，每个片子的每部的情节和风格各有千秋，但有一个「常数」不变：主角之一都是 Clive Owen 扮演的司机，他总是因为各种任务开着租来的宝马车不停奔波运送重要人物。那时候，多数人对 Clive Owen 的印象还停留在一些好莱坞电影的男配，比如《罪恶之城》里为保护妓女而误杀警察的浪子、《局内人》的高智商匪首、《跨国银行》的国际刑警和《口是心非》里的特工……不过在宝马的这些微电影里，他似乎找到了与自己匹配值更高的角色。
这系列的营销非常成功，在当时完全是品牌内容的新开创。那年宝马的公众知名度和销量都比去年上涨了 12%，而这系列电影在四个月里的播放量超过了 1100 万次，带来的连锁效应是有两百万人在他们的网站注册，和朋友和家人分享这些电影。要知道，那是 15 年前啊！！！YouTube 还没有诞生的年代，分享视频不容易，更别说什么所谓的病毒影响，试想如果这一套短片放到了今天，数据该有多漂亮。除此宝马还心思细腻地制作了一版免费的 DVD 合集，送给那些到访门店的客户，也为线下的引流做了些贡献……
很多人应该已经多多少少看过这些有些年代感的影片了，但是再看一次还是无比澎湃，接下来我们回到过去，用这 8 支视频拼起十五年前的宝马——
1.《Ambush（埋伏）》
导演：John Frankeheimer
出镜车型：宝马 740i
2002 年 4 月 26 日，《Ambush(埋伏)》最先上线，胜在有趣的情节：Owen 在护送一个老人去一个不知名的地点时，遭到一辆货车的伏击，车上满是实枪荷弹的武装分子。他们警告车手这位老人偷了一大批钻石，而老人称自己把这些钻石都吞到了肚子里，如果自己被抓，他们肯定要把自己大卸八块来找出钻石……
2.《The Chosen（被选者）》
导演：李安
出镜车型：宝马 740i
两周之后，李安交上了作业。这支片子充满他特有的民族情怀和优雅，讲了 Owen 从伪装的坏人手中营救小喇嘛的故事。结尾的彩蛋是 Owen 打开孩子送的礼物，是一个印着绿巨人的创可贴，于是他把它贴在了受伤流血的耳朵上……李安可能想证明自己在拍广告上也是「所向披靡」的，因为他在宝马的广告中给自己的电影《绿巨人》打了个广告。
3.《Star（大明星）》
导演：Guy Ritche
出镜车型：宝马 M5
导演拉来了老婆麦当娜倾情出演了一个爱训斥经纪人的骄纵大明星，效果惊人。如果说其他几支影片能够从中细细分析出创作者的隐喻意义和风格内涵，那么《Star》对于导演盖·里奇来说更像一个小游戏，他玩的挺开心，我们也不得不承认这是全短片辑最搞笑的一部。
4.《Hostage（人质）》
导演：吴宇森
出镜车型：宝马 Z4 3.0i
这是我最喜欢的一部，也是「大片感」最浓重 的一个。
Owen 受雇于 FBI，帮助平息一场人质被绑架事件，他通过定位得知被绑架的受害者被锁在一个废弃的汽车后备箱，而这辆车正在水中一点点下沉……开篇的气氛就很紧张，如同一个成熟的拯救人质的犯罪片，但是结尾的情节反转，受害者竟然是犯罪嫌疑人的情人，这样一来又多了悬疑的味道，总体来说就是很吴宇森。还有 Owen 在这里所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直太迷人了……而影片中的音乐是充满金属质感的重低音，在营造氛围上起了很大作用。
5.《Ticker（倒计时）》
导演兼编剧：Joe Carnahan
出镜车型：宝马 Z4 3.0i
6.《The Follow（跟踪）》
导演：王家卫
出镜车型：宝马 330i 敞篷版、Z3
这次 Owen 受雇于一个得了妄想症怀疑妻子出轨的人，但在跟踪过程中，他发现了女子眼睛上的淤青，于是一种莫名情愫让他放弃了跟踪。
简直再明显不过的王家卫式浪漫，无论是那些自言自语的戳心口旁白，还是捕风捉影的晃动镜头，再或者是拉丁文迷醉音乐（来自 Mercedes Sosa 的《Unicornio》），看似不经意又没有条理，却让你很快明白了人物关系和情感，而在其他片子中都充当「硬汉」的宝马车，也自然而然融入了悲伤气氛，变成了一部「文艺坐骑」。
7.《Beat the Devil（打败恶魔）》
导演：Tony Scott
出镜车型：宝马 Z4 3.0i
用灵魂和魔鬼交换名声和财富，影片的立意很新奇，而且这支影片的剪辑非常见功力。
8.《Powder Keg(火药箱)》
导演：Powder Keg alejandro gonzalez-inarritu
出镜车型：宝马 X5 3.0i
Owen 受命去敌国拯救战地记者，这个记者说是母亲教会了他如何看待世界，但当 Owen 见到记者的母亲时，却发现这名老人是个盲人。影片的基调有点悲伤，但同时充满了人文关怀。
前不久宝马打了情怀牌，时隔十五年又推出了一部《逃亡》，但很明显 Owen 老了，那种一脉相承的宝马精神似乎也不能像之前一样引起心理的激荡了，不过 The Hire 系列直至今天还是一本经典教材，宝马在这个起点上继续视频营销的探索，尝试大荧幕甚至登上院线，总是没错的。
附录
宝马上线微电影广告的网站 bmwfilms
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