——虞叔·《左传》
我们突然发现：自己好像开始吃不起雪糕了。
什么是雪糕刺客？
笔者直到现在还记得，在购买某朴实无华的雪糕时，扫码付款时看到价格震惊尴尬的状态。甚至还去问店员：是不是价格小数点打错了。
资本逐利，暴露无遗众所周知，雪糕无非三个成本大头：用料、供应链和宣传成本。
而天价雪糕，商家为了解释自己的高价，会特意强调他们用料高级，以及其他相关生产成本涨价。而对实际占比更高的广告宣传成本，及品牌溢价则闭口不提。
也许，定下66元一支雪糕的天价，让消费者有了“高端”的心理预期后，那么20元一支的雪糕会显得很合理。
至于某些天价雪糕自己编写的品牌故事，和所谓的来自全球的，各种花式高端原材料。
在被中消协点名，并接到市场监管局的虚假广告的处罚单后，也是显得极为讽刺与荒诞。
此时，大家猛回头才突然发现：原来，它贵的没道理。
所谓品牌价值的底层逻辑，便是如此怪诞： 价格高上几倍数十倍，反而会有更多的人买单。
退一步讲，如果真的是用料讲究，消费者有自由购买的权利，那么双向选择也无可厚非。
但其虚假宣传，连基本的明码标价，在很多超市冰柜等消费终端，也没能做到。
消费者碍于面子或不知情的情况下，不情愿去买下的情况，比比皆是。
这种营销的吃相，也未免过于难看。
雪莲无罪，便宜其罪
如果雪糕有历史，那么此次“雪莲保卫战”，一定是雪糕史的里程碑事件。
雪莲一包只赚五分钱，从13年前的定价五毛钱至今未涨价。但因其价格及口味过于亲民，被人莫名举报其生产线不卫生。
以致于雪莲公司不得不连夜注册社交平台账号，进行辟谣。
而作为童年回忆，又有口皆碑的雪莲，得到了所有网友的声援。引申出许多“雪糕文学”及相关调侃视频。
毕竟，即使30包雪莲价格，也不如某些雪糕刺客品牌一支贵。
“雪莲没嫌弃我穷，我怎么敢嫌弃它脏。”
更何况，它并不脏。尤其比很多雪糕刺客，吃相要干净的多。
好消息是，国家市场监督局新的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已于7月1日实视。
这次之后，我们相信：雪糕刺客将无处遁形。
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一期一会，我们，下个故事见。
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