11月1日,可口可乐宣布以56亿美元收购运动饮料制造商BodyArmor,成为其历史上最大一笔收购这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美金,今天小编就来聊一聊关于可口可乐是不是把百事可乐收购了?接下来我们就一起去研究一下吧!

可口可乐是不是把百事可乐收购了(可口可乐56亿美元收购BodyArmor)

可口可乐是不是把百事可乐收购了

11月1日,可口可乐宣布以56亿美元收购运动饮料制造商BodyArmor,成为其历史上最大一笔收购。这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美金。

2011年,BodyArmor由Mike Repole和Lance Collins在纽约创立,它以优质运动饮料的定位,“天然”为卖点打入运动饮料市场,产品使用椰子水、低钠高钾和其他电解质制成,不含人工色素。

但BodyArmor被大众所熟知,还离不开它的早期投资者——科比·布莱恩特。在品牌成立后两年,科比便投资500万美金,成为Bodyarmor的第二大股东,之后还曾参与策划和广告拍摄,使得品牌名气大涨。

Bodyarmor也逐渐跃升为除百事可乐旗下的Gatorade(佳得乐)和可口可乐旗下Powerade外,北美市场份额占比第三位的运动饮料品牌。根据尼尔森的数据,截至2021年2月6日,BodyArmor的美元销售额同比增长43.4%,现已超过10亿美元。

这家公司在2018年便获得了可口可乐的关注,可口可乐通过收购30%的BodyArmor股份,成为了仅次于创始人Mike Repole的第二大股东。

百事的Gatorade自1965年发售以来,长期占据北美市场最大份额。为了与百事竞争,可口可乐曾在1992年推出Powerade,尽管21世纪初期曾和Gatorade一争高下,但很快又陷入困境。

据Euromonitor2020年数据显示,Gatorade以67.7%的市场占比位居北美运动饮料品类市场首位,紧接着是Powerade的13.7%以及BodyArmor的9.3%。

收购完成后,粗略估算,可口可乐在运动饮料的市场份额将达到23%,虽然与百事可乐的差距仍然明显,但在运动饮料领域这场漫长竞争中,可口可乐还不想认输。Beverage Digest分析师Duane Stanford也称,这场收购可能使可口可乐凭借高端定位的“BodyArmor”和低端定位的“Powerade”夹击Gatorade,通过差异化价格策略,发展出品牌优势。

可口可乐CEO James Quincey曾在华尔街日报采访中称,可口可乐将努力发展为“全品类饮料公司”,随着疫情期间,运动饮料的需求增大,在这一环取得突破也是可口可乐发展战略的关键。

Fortune business insight数据显示,2020年,全球运动饮料市场规模为262.4亿美元,预计全球运动饮料市场将从2021年的272.2亿美元增长到2028年的363.5亿美元,年复合增长率约为4.2%。

在高速增长的运动饮料市场上,可口可乐完成对BodyArmor的收购,正值重新划分市场配额的好时机。

(编辑:董洁)

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