公众号：禾鞋论谈
2019年11月6日，Reebok在全球范围内统一更新了品牌各平台社交账号的标识，由Vector图标和Drop-R字标组成的品牌logo也正式宣告回归。相比六年前那次声势浩大的换标“誓师”，这次回归稍显低调，但对关注Reebok的人来说却并不意外。
近两年Vector标志已在Reebok Classic产品线先行复出，而去年年中首度复刻的Interval 96，以及NFL球星JJ.瓦特的新款签名训练鞋JJ Ⅲ也都释放了Vector标志全面回归的信号……
↑复刻Interval，上身瓦特签名鞋上都预示了Vector logo接下来的大动作
和有些朋友的看法不同，我不想用“拨乱反正”来形容此番Vector标志重主大局。因为当你回顾与Reebok有关的一百多年历史，就会发现标志乃至名称的改变始终与这个品牌相伴。无谓得失功过，这一次次标志的演化正如品牌发展之路上的坐标，为我们勾勒出了属于Reebok的历史轨迹，也串联起了一段跨越两个世纪的传奇。
1895-1958
熟悉Reebok的朋友都知道，其百年传奇始于1895年的英国小城博尔顿（Bolton）。“跑步发烧友”约瑟夫·福斯特（Joseph William Foster）为提高自己的成绩，“脑洞大开”DIY了世界上第一双带钉跑鞋，这双自制的跑鞋不仅让他如愿创造了PB，更让这个年轻人找到了自己的创业方向——J.W. Foster运动鞋公司。
↑从老福斯特自产自销的小作坊，到父子齐上阵的家族鞋厂，福斯特一家在博尔顿开创了一个跨越两个世纪的传奇
20世纪初的英国，福斯特制造的跑步钉鞋Foster's Running Pumps开始成为跑步圈的“爆款”，他的两个儿子（John W. Foster和James W. Foster）也很快成为了父亲的得力助手，这个家族性质的小公司随之正式更名为“J.W. Foster & Sons。”
↑福斯特在自己手制跑步钉鞋的基础上优化改进而成的Running Pumps也是Foster品牌创立之初的招牌鞋款
↑J.W. Foster & Sons的产品覆盖田径钉鞋、足球鞋、橄榄球鞋以及公路跑鞋等多种品类，但鞋身的装饰线条尚未完全统一，除了形似“烟斗”的标志性线条外，还有“预见未来”的三条纹线条
在这段Reebok的史前史中，从英国中长跑运动员Alfred Shrubb在格拉斯哥刷新一小时跑步世界记录（18.742公里）开始，到1924年Harold Abrahams和Eric Liddell在巴黎奥运会上为英国代表团摘得100米和400米金牌，再到牙买加运动员Arthur Wint在1948年伦敦奥运会登上400米冠军领奖台，J.W. Foster & Sons的跑鞋帮助众多专业田径选手实现了突破。
↑Alfred Shrubb是英国田径史上的传奇，他曾创下28项长跑世界纪录，也是Foster跑鞋的忠实拥趸
↑Harold Abrahams（左）身为犹太人，在学生时代一直饱受种族偏见，但他并没有甘于自卑，而是通过艰苦的训练成为了第一个赢得奥运百米金牌的犹太人，也为自己的民族赢得了尊重。Eric Liddell（右）的经历更为传奇，他出生于中国天津，在获得奥运金牌的次年便子承父业回到天津从事传教工作，其后他还参与了著名的民园体育场的改建工程，并在1936年成为了中国奥运代表团的总教官，堪称是“一个怀着中国心的苏格兰人。”而伴随二人在巴黎奥运登上最高领奖台的Foster跑鞋也由此达到了声望的顶峰
Chariots Of FireVangelis - Odyssey - The Definitive Collection
↑根据Abrahams和Liddell奥运夺金经历改编的电影《火的战车》（Chariots Of Fire），在第54届奥斯卡上独揽4项大奖（最佳影片、最佳原创剧本、最佳原创配乐、最佳服装设计），跻身史上最伟大体育电影之列。电子乐先驱Vangelis为其创作的主题曲更是超越了时代，成为最耳熟能详的励志旋律
↑在博尔特穿着Puma成为“人形闪电”的60年前，他的前辈Arthur Wint就已穿着Foster跑鞋在伦敦奥运的400米比赛中为牙买加实现了金牌“零的突破”
不过遗憾的是J.W. Foster & Sons时期并没有专属的图形和字体标志，只在鞋身上加入了固定样式的装饰线条，因此尽管J.W. Foster & Sons的产品在专业群体中有口皆碑，但作为品牌来说却并未留下被后世铭记的鲜明标志。
↑在福斯特品牌后期的鞋款上，已开始在鞋面上应用了“火炬头”的装饰标志
↑本世纪初，Reebok曾以“A Reebok Original”的名义复刻过J.W. Foster Deluxe这款始祖级鞋款，虽然产地改为中国，但无论材质还是工艺都最大限度还原了旧时代英制鞋的风貌，也成为对福斯特品牌那段历史的珍贵纪念
1958-1970
历经了战争的洗礼，以Joe为代表的福斯特家族第三代人开始接手公司，他们希望拓展新兴的骑行鞋产品线。1958年，为了与主攻跑鞋的J.W. Foster & Sons区分开来，Joe和哥哥Jeff准备启用一个全新的品牌名称。在首选名Mercury已“名花有主”的背景下，Joe翻出了早前跑步比赛赢来的字典寻找思路，当翻到Reebok（非洲短角羚）这个词时，他联想到自己在非洲服兵役的经历，当即将其列入名单。
↑Reebok就是这样充满灵气又不失优雅的“小可爱”
最终Reebok从包括Olympus在内的一系列备选名中脱颖而出，成为了新品牌的注册名。有趣的是，正是由于Joe的那本字典是美版，才有了Reebok的名字，因为在《牛津字典》中这个词的拼法其实是Rhebock——这个品牌与美国的缘分也似乎从这一刻就已缔结。
↑Joe W. Foster先生继承了祖父在制鞋方面的才情与热情，并引领品牌迈向了更伟大的Reebok时代
朗朗上口的Reebok很快便流传开来，兄弟俩随即也把看家的跑鞋引入到了Reebok的产品线。1960年，Joe的父亲关闭了Foster公司，Reebok也正式取代福斯特成为了新的“英格兰跑鞋之王”。在Reebok初创之时，Joe和Jeff以福斯特跑鞋在奥运赛场上的荣耀为灵感，为新品牌选择了一个极具象征意义的“火炬”图标，并结合首尾字母大写的“ReeboK”字标组成了品牌首个正式标志。
↑Reebok品牌的历史正是从这个“火炬”图标和“ReeboK”字标开始
这一时期的Reebok鞋款除了延续J.W. Foster & Sons的经典款式，还将“火炬”线条加入到了每款鞋的鞋身设计中。在新鞋的设计风格上也保持了传统：精致的花边切割、优质的袋鼠皮鞋面以及雅致的外形，都是传承自福斯特品牌的优良基因。
↑早期的Reebok跑鞋上除了在侧身应用横置的“火炬”线条外，在鞋身中部还曾印制过一个“火炬手”的人形图案
↑Reebok在60年代的跑鞋已初具现代雏形，鞋身的火炬线条和品牌标志都清晰展现了福斯特家族在新时代的品牌意识
↑除了鞋类产品，Reebok也曾推出“大标”款棉质训练衫，不过在很长一段时间里服饰只是“添头”性质的附属产品
当时间来到60年代末，Reebok以一双采用全新设计风格的跑鞋开启了品牌的新时代，这就是由传奇跑者Ron Hill参与设计的World 10。无论是“手套式”的鞋身结构、橡胶大底的上延设计，还是橙色的绒面革鞋面，亦或是鞋侧的交叉式线条都展现出了十足的新意。而Ron穿着这款鞋先后揽下10英里跑世界纪录和波士顿马拉松冠军等众多荣誉，更令这款World 10实至名归，Reebok也由此开始真正走向了世界。
↑Ron Hill是马拉松历史上第二个跑进2小时10分的选手，他为Reebok World 10提出了多项改进建议，并让这款鞋登上“世界之巅”。Ron对跑步装备的重视与心得，也为其后他创立个人品牌奠定了基础
↑World 10是Reebok启用新式鞋面线条的代表款式，而其标志性的橙色翻毛皮鞋面也让品牌首次在时尚层面上收获了关注
1970-1977
World 10鞋身那个独特的交叉线条其实已经预示了品牌即将展现全新的面貌。进入70年代，Reebok放弃了使用多年的“火炬”标志，而启用了一个由大写R和两个箭头组成的全新图标。这个新图标看似简单实则蕴含深意：R字母中的空白部分是一个人的脚印，而从R射出的两个箭头源自短角羚的蹄印，箭头右侧的倾斜角度则依循了英国米字旗（Union Jack）的设计，而左侧的折角处理又为整个图形赋予了“飞翔”和“前进”的寓意。
↑人类脚印与短角羚蹄印的组合意义深远，而“飞翔”的意向更赋予了这版图标以完美的视觉表现力
在这个图标启用之初Reebok的字标曾短暂使用过全大写的方案，不过很快字标便被修改为与大写R统一的专属字体，拼写也确立了首字母大写的经典格式。
↑全大写格式的“REEBOK”字标曾配合“足印R”标志应用过一段时间，但字体设计与主标缺少呼应令其只能成为过渡版本
↑延续R主标字体设计的全新Reebok字标实现了视觉风格上的统一，而这一时期与米字旗相结合的“足印R”图标也直接展示了箭头线条的设计思路
新标志的问世还为Reebok鞋款带出了一个至关重要的外观元素——没错，就是将标志中的箭头变体延伸后置于鞋身中侧的那道“飞翔”线条。在70年代前段上市的部分鞋款上，Reebok甚至取消了横向的交叉线条，而着重凸显了“飞翔”线条的元素，简洁而直接的视觉表现力令Reebok鞋款拥有了更加鲜明的家族特征，真正意义上地完成了从J.W. Foster到Reebok的品牌进化。
↑从这一时期鞋款的设计上可以看出，“飞翔”线条已成为品牌的主视觉元素
1977-1978
虽然带有足印的Reebok标志极具内涵，但随着《逃离地下天堂》（Logan’s Run）、《天外来客》（The Man Who Fell To Earth）、《星球大战》（Star Wars）等科幻电影引发的未来主义风潮，Reebok也希望让品牌的字标更显“时髦”。
↑70年代中后期的科幻电影热潮也对平面设计产生了深刻的影响，公众的审美取向逐渐向未来感与科技感转变
于是，Reebok从1977年开始试用了一版全新字标，即我们今天所熟知的Drop-R字标。新字标采用了1975年发布的“Motter Tektura”字体，这款出自设计师Othmar Motter之手的经典字体，最初也是最著名的应用其实是苹果电脑公司的标志，在同期的唱片封套和海报设计中亦有广泛应用。
↑除了Drop-R字标，Motter Tektura字体还直接催生了苹果logo上的那个著名缺口，而其在apple Ⅱ等经典机型上的应用，更令其成为苹果公司历史上最具代表性的一版字标
而Reebok最初的Drop-R字标在线条上和原版字体稍有区别，此前的双箭头标志亦得以保留，并被置于第一个字母e的上方。不过这版标志的应用时间和范围都非常有限，只能将其视为Drop-R字标的“试样”。
↑最早一版Drop-R字标以手绘形式对线条稍加改动，首尾R与k的弧线曲度与线条宽度特征最为明显
↑从当时的广告可以看出，最初Drop-R字标是与“足印R”标志一起使用，也表明了这版字标的过渡性质
1978-1992
1977年底Reebok完成了Drop-R字标的微调，正式确立了基于Motter Tektura字体的新版字标。1978年，Reebok又对品牌的图标进行了一次足谓绝妙的改动——将双箭头以右侧角顶点为圆心旋转360度形成一个类似星型徽章的图形，这便是Reebok沿用至今的经典Starcrest（星冠）图标。设计这个标志的初衷是老板Joe希望能够在鞋舌上加入一个更为醒目的品牌标识，而在原有双箭头基础上发展出来的Starcrest，不仅视效美观还具备了“为运动鞋带上奖章”的寓意，无论从美学角度还是创意方面都堪称绝配。
↑很易被忽视的是Starcrest图标也在时代变迁中经历了细微的调整，初版（上图）双箭头左侧两个尖角的位差明显，所形成的“星冠”各顶角不尽相同；而现今使用的版本（下图）两个尖角基本处于一条垂直线上，整个“星冠”图形更显饱满均衡
在Starcrest图标与Drop-R字标组成了Reebok的新标志后，这个英国运动品牌也迎来了一位美国“贵人”的相助。在1979年的芝加哥国际运动鞋贸易展上，当时还在做野营用品生意的保罗·法尔曼（Paul Fireman）对参展的Reebok产生了浓厚的兴趣。在当时跑步热席卷全美的背景下，法尔曼看到了Reebok跑鞋所蕴含的商机，而在了解到此时以Aztec为代表的Reebok跑鞋已经在《跑者世界》（Runner’s World）杂志获得了“五星”认证后，他当即决定拿下Reebok品牌的北美经营权。
↑Aztec在收获《跑者世界》五星评价的同时，也让Reebok跑鞋出现在了更多国家的货架上，“Starcrest Drop-R”的标志从此享誉国际
尽管从1965年开始Reebok每年都会在芝加哥参展，当时Reebok的运动鞋也已在包括美国在内的28个国家进行过销售，但正是与法尔曼的这次合作才真正开启了这个品牌走向世界的篇章。
↑Fireman（左）与Joe（右）的世纪合作为日后Reebok称霸运动品市场奠定了基础
值得一提的是，在1978——1980年这段Reebok走向世界的进程中，品牌标志在排列方式上也出现过几种不同形式，除了常规的“Starcrest Drop-R”组合外，还面向海外市场在Drop-R字标下方加入了相同字体的International字样，推出了“Reebok国际”的专属标志。
↑Reebok International的字标彰显出品牌“国际化”的决心，而以跑鞋为代表的Reebok产品也确实被更多海外消费者所认知
尤为值得一提的是，品牌在1980年还推出了一款Starcrest图标居左，Drop-R字标居右，并以圆角平行四边形边框环绕的“条形”标志。尽管这个这版标志组合当年只是短暂使用，却在多年后启发了Reebok在21世纪的新版标志，成为一段鲜为人知的历史渊源。
↑当年可能没人会想到，用边框将图标与字标结合而成的这版条形标志会在20年后重获新生
↑应用这版条形标志的时间不长，但不失为图标与字标组合形式的一次创意性尝试
1981年，法尔曼与Pentland集团携手完成了对Reebok公司55%股份的收购，自此这位美国商人开始主导Reebok的产品定位和营销策略。此时，有氧健身操开始在美国女性群体中流行开来，但市面上却鲜见专为这项运动准备的运动鞋。Reebok抓住了这个巨大的市场机遇，在1982年推出了第一款专为女性设计的皮质健身鞋Freestyle。在这双鞋成为风靡全美的“爆款”同时，Reebok的标志中也出现了一个新的元素——米字旗。
↑“高举”米字旗的Freestyle在征服美国的同时也证明了“为女性服务”的重要性
从法尔曼开始在美国推广Reebok起，他就想极力凸显品牌的“英国血统”，而在他参与产品开发后更是提出了将米字旗作为商标元素的想法。为此他不惜耗资数百万美元，让米字旗与Drop-R一起出现在了Freestyle的鞋身和鞋盒上。
↑早期Reebok美国产品目录上“重点不止重复三遍”的米字旗，已然表明法尔曼的“大英情结”
↑在法尔曼的力主下米字旗成为了Reebok标志的一部分，而Drop-R字标与米字旗的组合也如愿在80年代的运动品市场上树起了最闪亮的“金字招牌”
事实证明，这个标志性元素确实给美国消费者留下了深刻的印象，成功地提升了Reebok品牌的认知度。整个80年代，休闲跑鞋Classic Leather、综合训练鞋Workout以及篮球鞋BB 5600等一系列鞋身带有Drop-R字标和米字旗，并在鞋舌配有Starcrest图标的经典款式在不同品类大获成功，这个来自英国的小品牌借助美国市场如火山爆发般地在1987年冲上了“世界第一运动品牌”的顶点，属于Reebok的黄金时代就此展开。
↑80年代至90年代初，米字旗始终是Reebok鞋盒上最醒目的元素，其在货架上的视觉表现力确实非比寻常
↑虽然健身鞋是Reebok在北美发家的关键，但无论是率先应用Gore-Tex材质的户外跑鞋Victory G，还是为打破1500米世界纪录的中长跑好手Sydney Maree推出的专属跑鞋，都证明品牌在跑鞋领域依然保有强大的竞争力
↑以BB 5600为旗舰进军专业篮球鞋市场是这一时期Reebok最具远见的决策之一
↑鞋舌Starcrest图标，鞋身窗口中的Drop-R字标 米字旗，就是Reebok在80年代的经典象征
↑Pump科技的大获成功为Reebok的80年代完美收官，而进入90年代后米字旗则开始从Reebok的标志中逐渐淡出
1992-1997
进入90年代，Reebok已凭借在健身及休闲市场上的强势表现而成为世界运动品牌巨头。但偏女性化和街头化的印象却也在一定程度上限制了品牌的发展，Reebok亟待在以NBA和NFL为代表的职业赛场上树立更为硬朗、专业的品牌形象。于是品牌在1992年发布了一款意在强调“专业”与“性能”的全新图标——Vector。
↑全新的Vector图标极具视觉张力，经典的双色设计也恰到好处地将Cross Check（红色）与Side Stripe（白色）区分开来
这个日后深入人心并广为人知的经典标志在设计理念上足够简单直接，由“Side Stripe”（侧条纹）和“Cross Check”（交叉条纹）两部分组成的Vector，实际上正是源自Reebok在70年代启用的鞋身线条，从Aztec、Freedom City到Freestyle、Revenge Plus，这种交叉线条早已成为Reebok鞋款的象征，而以其为基础发展出的Vector不仅传承了历史，更呈现出不同于品牌以往标志的锐利与动感，将Reebok高调而富于攻击性的新姿态淋漓尽显。
↑在1979年的Freedom City、1982年的Freestyle以及1985年的Revenge Plus等鞋款上，Vector的原型线条早已等同于Reebok的品牌标志
Drop-R字标与Vector图标的组合之所以能成为最受Sneaker认可的Reebok标志，不仅在于其见证了无数Reebok最具革新精神与专业态度的经典鞋款问世，更在于其本身就能够成就经典。
↑Instapump Fury的问世证明了Reebok这一时期无与伦比的产品力，Vector标志也靠这样的创新产品迅速积累起了大批信徒
↑在Vector代表的“黄金时代”，篮球市场成了Reebok的重要战线，像埃克赛尔、坎普这样的个性球星以及他们脚下极致张扬的球鞋正是这一时期Reebok产品的缩影
↑Reebok在这段时间还从老家的英超起步在足球市场全面发力，那些有着醒目Vector标志的足球鞋也在安迪·科尔、克林斯曼等球星的脚下迅速推广开来
无论是Interval这样完全围绕Vector构建的“行走标志”，还是Instapump Preseason Paydirt这类将Vector解构后融入更强功能的设计，亦或是像Big Hurt这样用多个Vector小图标玩出层次的视觉逸品，总而言之，Vector在Reebok鞋款上总能成为最吸睛的设计亮点。
↑Interval的“主题式”设计主要是为在奥运赛场上醒目地展示品牌，但经典的标志就在于即便刻意凸显它也不会让人反感，反而会好感度倍增
↑用Vector标志在鞋面“玩出花样”的Reebok鞋款不在少数，经典的季前训练鞋Instapump Preseason Paydirt就是代表
↑Reebok为MLB芝加哥白袜队球星Frank Thomas打造的签名训练鞋Big Hurt，就用黑白条纹搭配渐进Vector标志诠释了“黄金时代”的盛世美学
甚至在服装产品线，Vector也为Reebok贡献了众多经典设计。将夸张的放大版Vector图形置于肩膀、后背、袖子、裤脚等不同位置，都能获得相当出众的视效。在那个天马行空的年代，这种“大标”设计完美贴合了运动服的宽松版型，也将Vector标志深深印刻在了一代人的美好记忆中。
↑将Vector图形放大后作为服装的核心设计元素，足见Reebok对品牌号召力的自信，事实上Vector的“大标”系列也确实缔造了品牌在运动服市场上的巅峰
↑96版智利队球衣是Vector“大标”服装的经典范本，其“直给”的设计甚至惊动了国际足联出面干预。此外，Drop-R字标也有过“大标化”的经典案例——用标志做主题设计，Reebok在业界绝对是首屈一指
1997-2000
以Instapump Fury和Mobius Collection为代表的概念性产品，令Reebok在90年代中期成功跻身“最酷运动品牌”之列，不过却始终难再逾越身前的Nike。“求新求变”成了Reebok眼中赶超对手的唯一选择，由此我们也不难理解Reebok在1997年再次调整品牌标志的用意。
↑其实从96年下半年开始，Reebok的改款标志就已在艾弗森签约后的宣传照上尽显“新气象”
新版Vector标志将Side Stripe左下方与Cross Check左上方的线条由倾斜变为平行，两部分的配色也被统一起来，从而令整个图形呈现出更加稳定、有力的姿态。同时为配合Vector的调整，沿用多年的Drop-R字标也进行了“平直化”的处理，所有字母的内转角都从圆角改为尖角，首尾的R与k在线条上也由弯变直。虽然这个新标志只是在原版基础上进行的微调，但却在新科技和新代言人的加持下与过往划清了界限，用精致定义了新的Vector 2.0时代。
↑新版Vector图标与Drop-R字标的调整思路保持一致，都体现了品牌新时期所强调的平衡感
↑在90年代中期重返英超后，博尔顿队被“老乡”Reebok打造成了品牌的“厂队”。穿着以新版Vector标志为胸前广告的球衣，博尔顿的球员们就此化身为英超赛场上的人形广告牌
↑97年Reebok推出了一组剪报拼贴主题的海报，新版Vector标志也随艾弗森、坎普等巨星一起被推向了舞台的中央
最能代表这版标志意义的就是与其同步问世的DMX科技，这种新型的流动气囊在第一时间成为了“新人王”艾弗森Answer系列签名鞋的御用科技，并逐步取代Hexalite蜂巢缓震成为品牌的当家科技。
↑新版Vector标志带来的第一个惊喜就是被誉为“活气囊”的新科技——DMX
↑在用“年度新秀”搞定“问题”后，新版Vector标志与I3标志以及DMX 10科技一起出现在艾弗森的新款签名鞋上，Reebok也看似找到了制胜篮球市场的“答案”
除了缓震科技上的全面升级，超前提出“羽量化”概念的3D Ultralite飘速大底科技也为这版标志赋予了新意，无论是与DMX“双剑合璧”的DMX Lite跑鞋，还是为发福坎普“减负”的3D Reingman篮球鞋，都是应用这版标志的经典代表。
↑融合两大主打科技的DMX Lite称得上是Vector 2.0时代最经典、最舒适的跑鞋代表作，相比鞋款本身的亮眼配色，这一时期以蓝/黑/白为主色调的鞋盒就略显低调了
↑这一时期Vector不再是鞋身上的主角，这款“末代”坎普签名鞋Reignman Ⅲ也是少数在鞋面凸显新版Vector标志的鞋款代表
2000-2002
Reebok曾在上世纪90年代初经历过一段“口号天天变”的尴尬时期，而在世纪之交，这个品牌又迎来了一段“标志时时变”的动荡期。在98年尝试了取消字标仅保留Vector 2.0标志的方案后，Reebok又在千禧年前夕再次改换了标志。
↑被边框包裹并改用小写斜体字标的变化令多数人无所适从，即便有历史渊源也难获广泛认同
相比上次的微调，此番的改动可谓大刀阔斧。将Vector图标居左、Reebok字标居右，包裹于圆角平行四边形边框中的全新形态，出人意料地致敬了1980年那版“冷僻”的条形标志。而彻底放弃Drop-R字标，改为全小写的斜体“reebok”字标也显得颇为激进。
↑虽然新版主标人气不高，但Reebok Classic产品线却在这一时期发展得有声有色，将老版Drop-R字标替换为97版字标同时保留米字旗，这个全新的Classic系列标志也成功唤醒了老Reebok迷心底的80年代情结
↑新世纪初的几年中，Reebok Classic推出了一系列娱乐明星穿着品牌经典鞋款的写真海报，“杀戮刑警”塞缪尔·杰克逊、歌影双煞Ice Cube，以及《决战猩球》、《蜘蛛侠》等热门电影的角色都曾在这一时期打上过Reebok Classic的“标签”
如今看来，这版为迎接新世纪而生的标志从视效上完全背离了此前的张扬风格，甚至有了几分“画地为牢”的意味。事实上，这段时期的Reebok也确实在营销决策和产品设计上陷入了误区，过分强调科技感与细节性反而让品牌失去了最为人称道的“锋芒”。即便也有Mach I跑鞋和DMX Wink篮球鞋这样时尚而精致的人气产品，但就像这个被条框限制起来的斜体标志一样，进入新世纪的Reebok已然偏离了正确的航线。
↑Mach I是条形标时代最成功的跑鞋款式，其不同材质拼接而成的撞色鞋面结合DMX I-pak科技，为“城市时尚跑鞋”写下了全新的定义
↑Supreme Control Ⅱ DMX代表了Reebok这一时期在专业跑鞋上的态度，中掌内侧的双密度中底与大面积TPU支撑块让这款控制型跑鞋成为了过度足内旋跑者的福音
↑让Pump科技重现江湖的Pump Scheme和“弗老大”的签名鞋DMX Wink可算条形标时期篮球鞋的代表，尽管在外形上都营造出了富于新世纪气息的科技感，但性能表现却已落后于时代
↑见证弗朗西斯巅峰并与理查德森一起加冕“扣篮王”的X-Beam Franchise是条形标后期的经典篮球鞋，但Reebok在新科技X-Beam上的尝试依旧与成功相去甚远
↑条形标在后期逐渐被无框的小写斜体reebok字标取代，而这一时期Reebok也开始在CBA市场发力。2002年品牌签下五位年轻球员：小前朱芳雨、分卫张成、控卫张云松、大前焦健、中锋莫科，组建了一支后世看来堪称梦幻的“锐步篮球阵形”
2002-2008
新世纪之初，当竞争对手们沉迷于物理缓震科技和合成材质鞋面时，Reebok却开始将“大道至简”奉为品牌信条。2002年夏天，为迎合当时的街头篮球与嘻哈风潮，Reebok以ATR的名义重启了曾于90年代风靡一时的Above The Rim系列。
↑在首批重启ATR鞋款问世的同时，Rbk品牌也随之亮相，两个品牌的关系可谓相辅相成
包裹中底式鞋身、极简主义外观再加上“无科技”配置，让全新的ATR系列化身为篮球鞋领域的“清教徒”。而随之一起亮相的还有Reebok的全新品牌——Rbk。这个出自著名设计公司Arnell Group之手的新标志，同样采用了简写形式，就连字体凌厉的线条和金属质感的视效都与ATR标志一脉相承。
↑从这张概念图可以看出Rbk标志的简化概念，不破不立的姿态确实让这个品牌趋近了Y世代人群的价值观
↑Rbk标志最初采用的是金属质感的画风，新世纪的酷炫气息扑面而来
↑被很多人忽视的是，Rbk标志也曾经历过一次小改款，最初版本为Vector标志居左，字标居右。2003年后改为字标居左，图标居右，同时Vector形态也与Reebok主标统一采用了微调后的版本
虽然在最早一批的ATR鞋款上使用的仍是小写斜体版reebok全拼字标，但在大家的印象中Rbk始终是与ATR牢牢绑定在一起，从弗朗西斯的ATR Reload到姚艾双星代言的ATR The Pump，也确实都是Rbk时期篮球鞋的标志性产品。
↑虽然Rbk标志与ATR鞋款同步亮相，但在ATR Vertical这样的早期款式上仍是使用小写斜体reebok字标来过渡
↑一如这一时期的简写字标，ATR球鞋在设计上遵循的也是“球鞋简单就好”的理念，不过在科技上的过度简化最终也让这些球鞋失去了实战派鞋迷的信任
↑客观来说，Rbk与ATR一起历经了多种风格的转变，如ATR Reload的X-Beam科技，ATR The Pump的充气科技，ATR Elite Ⅱ的KFS鞋面科技等等，因此Rbk与ATR并非代表着“无科技”，只不过最初的印象已根深蒂固
此外，Rbk品牌还因与Jay-z、50 Cent等音乐人合作推出系列产品，并推出为WTA新星瓦伊迪索娃（Nicole Vaidisova）设计的专业网球鞋服而迅速树立了时尚、新锐的品牌形象，甚至在很长一段时间里都取代了Reebok而被视作这个百年品牌在Y2K时代的唯一名称。
↑Rbk时期最成功的一次商业操作就是品牌全员上阵的“I AM WHAT I AM”主题宣传活动，这句口号也无疑最能体现Rbk品牌的“真我”气质
↑将当时最红的两位嘻哈音乐人招致麾下，足见Rbk品牌在音乐产品线上的野心
↑瓦伊迪索娃的职业生涯虽只是“昙花一现”，但为她设计的KFS Pump Advantage却是Rbk时代乃至整个品牌历史上最后一款成功的网球鞋产品
↑2004年以自动充气为卖点的Pump 2.0科技正式问世，Rbk品牌也终于有了能聚焦业界目光的旗帜性科技
↑在Rbk时代后期，Premier专业跑鞋系列也被划入Rbk阵营，KFS鞋面科技和DMX Shear缓震科技都进一步强化了Rbk品牌的科技属性
↑虽然在Rbk篮球鞋的历史上，鲜有突出品牌标志的鞋款，但这款以Vector作为核心元素的“大标鞋”Infinity Mid还是给不少鞋迷留下了深刻的印象
2003-2008
事实上，Reebok之名从未被真正弃用，只不过在新的Rbk品牌启用后，Reebok的主标也再次“更新”。让字标回归首字母R大写的形式，并打破外围边框是此版标志最明显的调整。
↑新版斜体Reebok主标基本上是与Rbk子标并行使用，字标回归97版风格的意味明显
而在Vector图标的部分，虽然仍旧保留了平行四边形的边框，但夹角角度已有所改变，呈现出更为倾斜的姿态。同时Vector中的Cross Check也进行了微调，左上端线条不再是97版的水平线，而是稍向下方倾斜，同时整体线条向下延伸，直至底角与Side Stripe的底线持平。
↑虽然整体变化不算明显，但细节处的调整却足够精妙，这版Vector图标也因以独立形式应用于NBA、NFL、NHL的赞助装备上而被体育迷所熟知
不过由于这一时期Rbk字标大行其道，这次对Vector的细微改动并未引起太大关注。同时由于Reebok全拼字标主要在早期的NBA和NFL系列，以及健步、跑步等相对专业的产品线中应用，因此很容易被普通鞋迷忽视。
↑早期的Premier系列跑鞋是应用斜体Reebok字标的主力，其专业定位也与这版字标的风格相得益彰
↑从80年代后期开始，健步鞋就是Reebok产品阵列中的重要类别，尽管难获主流鞋迷关注，但市场表现却始终稳定，因此健步鞋成为最早应用新版Reebok字标的鞋款也不足为奇
不过在这个标志下，依然有姚明签名鞋High Post以及专业跑鞋Road Plus这样的代表款式，可以说这版斜体的Reebok全拼标志也恰如其分地代表了这个百年品牌严肃、专业的一面。
↑姚明的“三好生”气质与新版Reebok主标高度契合，因此在其签约之初，也成为了Reebok主标系列产品的首席代言人
↑无论是姚明签约Reebok首季代言的NBA Enigma还是其后的签名鞋High Post，新版斜体Reebok字标的应用都足够醒目，不过随着“小巨人”转而代言ATR鞋款，使用Reebok主标的产品也愈发边缘化
2008-2014
在Rbk与Reebok混用的这段时间，这个品牌也经历了一次无奈的巨变。飘忽不定的标志折射出的正是Reebok在运动市场的挣扎，产品力不断下降，加上“垄断”美国三大体育联盟（NFL、NBA、NHL）装备赞助所带来的沉重运营压力，也让身心俱彼的法尔曼无力拒绝adidas在2005年提出的38亿美元的收购要约。
↑海纳（Herbert Hainer，adidas首席执行官）与法尔曼交换信物的这一刻，后者的笑容足够耐人寻味，而更值得玩味的是联合背景板上使用的Reebok字标居然是久违的97版本
随着收购的完成，Reebok也不得不适应“adidas子品牌”这样的新角色。2008年，配合新的奥运营销周期，Reebok再一次更换了品牌标志。打破“牢笼”，全面“扶正”成了新版logo最直观的变化。依旧是首字母大写的格式，但新版字标采用了一种更为现代、简约的无衬线字体，不仅与母集团adidas的字标保持了一致的风格，更是向50年代初版Reebok字标的致敬。随着近两年各大时尚品牌纷纷改用无衬线字体简化标志，也愈发体现出当年Reebok改标的先见之明。
↑如今看来，08版Reebok字标似乎早诞生了10年，而且也应该进一步强调其与58年首版Reebok字标的关联——这样才不至于被很多人简单解读为“adidas化”
↑两支不同批次的Pump Omni Hexride见证了从Rbk到新Reebok时代的标志变迁
在这版完全以字标为核心的标志中，Vector图标被刻意淡化，与此前唯一的区别就是终于去掉了边框的“束缚”，重新回归了开放的Side Stripe与Cross Check的交叉图形。
↑“字标 图标”的传统组合在这段时期很难看到，只能感叹Vector刚刚“破圈”就又被打入了“冷宫”
不过在产品设计中，Vector图标却被广泛应用，在“状元”沃尔代言的Zigtech篮球鞋以及主推的塑体健步鞋EasyTone等鞋款上，Vector依旧是外观上的最大亮点。
↑尽管暂时失去了作为品牌标志的地位，但Vector至少走出了Rbk时代的阴霾，重新成为这一时期鞋款的主视觉元素，Zig Slash和SubLite Pro Rise这两款极具代表性的新科技篮球鞋就以鞋身的Vector线条吸引了不少老鞋迷的关注
↑EasyTone是这一时期Reebok重拾初心主攻女性市场的创新科技，“走路就能燃脂塑体”的宣传虽然夸张失实，但相较同期那些“摇摇鞋”，脱胎于DMX Max科技的EasyTone至少在舒适性上还略胜一筹
↑应用这版标志的Reebok依旧锐意创新，只不过新科技的“画风”大多有点违和：大肠（Zigtech）、腰花（Realflex）、八爪鱼（ATV19 ）、鸡蛋仔（DMX Sky），把运动科技搞成了“小吃街”，自然怨不得消费者不买账
↑招Swizz Beatz出任Reebok Classic产品总监是这段时期的一大亮点，除在上任之初留下过CL Kamikaze Ⅲ等少数败笔，其将一众“黄金时代”经典鞋款带回的义举还是颇得民心。此外，其将经典系列标志改为Drop-R字标与放大R的组合，也让不少年轻鞋迷得以初识这款经典字标
2014-2019
新版标志足够低调，而Reebok在专业运动市场的形象也愈发模糊。在将NBA资源转给母集団，并被迫相继退出足球、NFL以及NHL领域后，这个品牌似乎又回到了三十多年前进军美国市场之初的情境。不过当繁华散尽，Reebok并没有一味沉迷于前尘旧梦，随着2014年一次盛大的品牌重塑，Reebok也在“炼出至我”（Be More Human）的道路上重新启程。
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↑汗水与力量的冲撞是“炼出至我”主打的视觉语言，无论瑜伽还是搏击，其精神内核也都与Reebok新的Delta图标一样：平衡而坚定
在保留此前Reebok字标的基础上，品牌用全新的Delta图标取代了经典的Vector图标。这个新的三角形图标，其实早在此前的CrossFit健身系列和Reebok One系列跑鞋中就已率先启用，其三个近似梯形的组成部分分别代表了身体、心理、社交这现代生活的三大要素。
↑Delta图标在被“扶正”前已于CrossFit为代表的健身品类先行“试用”，从健身起步进而主控全局的轨迹也与Reebok的品牌重塑步调一致
↑成为品牌主标之前，Dealta图标曾是Reebok ONE系列跑鞋的象征。这个以鞋面和中底采用分区式功能设计为卖点的系列，实际上也代表着Reebok在高性能跑鞋领域超过百年传统的延续
↑Delta图标的三释义足够精妙，只不过它忽视了另一个现代生活的重要标签——时尚，太过硬核的定位与设计也成为Reebok在健身市场的一把“双刃剑”
品牌想要借Delta传递的正是回归本源，重新专注于健身市场的决心。如果说Vector是一种外放的、有延伸空间的图形，那么Delta就是一种内收的、以稳定为先的图形，这种形态上的差异也生动地反映了品牌在不同时期的诉求。大幅精简产品线，收窄业务范围后，Reebok选择投资CrossFit健身、Les Mills健身和UFC格斗这样的新兴个体类运动IP，无疑是一种以小博大的明智之举。
↑在这一时期的鞋面设计中，Vector的位置同样被Delta所取代，继失去了作为标志的一席之地后，Vector（线条）在Reebok的专业产品线中也一度绝迹
↑Floatride Run Fast Pro最能反映Reebok在跑鞋市场的尴尬——即便有新科技和足够出众的性能，依然未被主流消费者认知，只能继续“小众的狂欢”
↑CrossFit Nano 8.0是Reebok Delta时代健身产品的代表，新的Flexweave编织鞋面令这款训练鞋将稳定耐用与舒适透气完美结合，理应成为健身房中的“爆款”
不过这次“改头换面”的标志革新，对不少从Vector时代走来的消费者来说却难以接受，即便Vector图标随后也在经典产品线回归，但改换Delta图标引发的争议还是进一步加剧了他们与这个品牌间的情感断层。
↑Reebok在用Delta“纳新”的同时也紧随运动复古潮，重新规划了品牌的经典产品线：用象征80年代的Starcrest图标与Drop-R字标组合作为经典线主标，同时重新启用代表90年代的Drop-R字标与Vector图标的组合，形成了一个更趋完备的品牌矩阵
2019-？
六年前启新Delta是时势所趋，如今重启Vector也可算是顺势而为。在“老爹鞋”热潮的推动下，上世纪90年代的复古运动风格已重归主流，而像Reebok这种对那个年代有绝对话语权的品牌，自然也会重新收获关注。大批Vector时代的经典产品得以复刻，并成为市场销售的主力，也让Drop-R字标与Vector图标的组合获得了远胜Delta标志的曝光度，实际上也在新一代消费人群中获得了更高的品牌认可度。因此选择在21世纪新的十年到来前让品牌回归经典标志，也是基于市场和情感两方面考虑的双赢选择。
当然此次回归并非一成不变，汲取品牌丰富的换标经验，新版Vector图标在设计上已融合了此前三个版本的优点：让Cross Check顶部与Side Stripe底部的线条回归97版的平行样式，同时保留03版Cross Check底角的延伸设计，从而塑造出动感、前进的姿态，并强化均衡、稳定的观感。
而最能体现品牌传统的Drop-R字标能以原版字体呈现已是情怀满分，值得注意的是无论字标还是图标的线条间隙都有所加宽，这也是为适应当前小屏幕浏览为主，而提高小尺寸标志辨识度的必要改动。可以说，这版标志在传承与创新，历史与现代间找到了平衡，足谓Reebok百年历史中最兼容并包的一版标志。
↑从92版（上）到19版（下），Drop-R字标完成了进化却依旧保持了经典风貌
在相对完整、细致地回顾了Reebok的标志演变历程后，实际上我们也一同完成了对这个品牌125年历史的粗略回顾。行文至此我无意为Reebok的功过成败作结，面对如此悠长的历史，我们首先应当给予的是尊重。就像每一次标志的调整变化，无论是否顺遂所愿，都在Reebok的历史上留下属于其特有的风貌与景致。接下来我只想继续关注在新版标志的任期内又会有什么样的惊喜产品问世，谨愿回归的不只是标志，还有当初的那份“锐气”。
↑本季上市的新鞋（左至右依次为Zig Kinetica Concept Type1，Fusium Run 20，Forever Floatride Energy 2，Flashfilm Trainer）已全面换装新标，属于Reebok的第二个20年代到来了
