2019年，美容仪全年线上成交额高达114.08亿，其中占比最高的品类为面部美容工具，成交额61.77亿，可见美容仪市场增长潜力巨大。
其实，近些年来家用美容仪的线上热度一直居高不下，只是未在线下渠道全面铺开，而由于受到疫情影响，“宅家美容”成为新趋势，2020年1、2月数据显示，家用美容仪销售额同比增长174%、198%。疫情重击终端，美容仪或成线下渠道的回血利器，其中，据C2CC记者了解，亿莎、丽颜堂门店和安徽创惠、湖北弘方、江西利标等线下渠道均已引进美容仪作为门店补充类目。
事实上，家用美容仪线下的快速崛起与线上市场的飞速发展，以及多年来商家品牌的消费者教育也并非不无关系。
然中国美容仪市场虽方兴未艾，却也波谲云诡。
7月15日，科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣布，品牌将于2020年9月30日正式关停。而另一边，曾于去年进博会期间在中国展示的宝洁旗下首款产品“脸部打印机”Opte量产版，在天猫国际正式开启预售，两大品牌截然不同的走向，亦是道出了美容仪市场的风云变幻。
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美容仪市场正在高速增长
据悉，宝洁OPTE AI美容仪7月29日已在天猫小黑盒正式发售，除宝洁外，日本三巨头美容仪之一的Reverse Time安丽缇近期也已携带全新一代24K金脉冲射频美容仪，,以新黑马之姿杀入中国家用美容仪市场。
国际美妆企业创新举措率先拉开了数字化美妆技术应用新时代的帷幕，其背后是消费者科学美肤、科技护肤的理念变化，带来的是美容仪市场的爆发。
2019年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP4品牌均超2亿元，且据天猫国际三八节数据显示，开售首日，美容仪销售同比增长就达110%，618期间，则又增长了8倍，京东平台美容电器品类销售额同比增长了300%。此外，在种草社区的小红书平台内搜索关键词“美容仪”，更有着高达21万 的相关笔记数量。
随着经济的发展，国内的美容市场不断增长，据调查显示，目前国内美容仪市场中，25岁到35岁的女性消费者占比达56%，轻熟龄的女性消费者占据了主导地位，成为消费者主力军。
而在大趋势下，美容仪用户不断年轻化中，18岁到24岁的女性消费者占比有36%，其中，据2018年电商数据显示，电商美容仪消费者18-34岁人群占总消费群体比重高达92%，由此可见，95后、00后的美容消费潜力巨大。
在超级蓝海的吸引下，中国美容仪市场竞争愈演愈烈。
从2013年开始，中国市场掀起了最早一轮美容仪热潮，日本雅萌、美国Clarisonic、日立、FOREO、REFA、Tripollar等品牌相继进入中国市场，如今，在天猫美容仪热销榜上，雅萌电子美容仪、Tripolla Stop X射频童颜机、科莱丽洁面仪、dr.arrivo宙斯美容仪等常年位居榜单前列。
值得一提的是，今年疫情期间，脱毛仪和蒸脸仪需求大涨，而这或许与韩国美容仪品牌加速布局中国市场有关，去年12月24日，天猫国际与Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC等韩国四大美容美体仪品牌达成新品合作计划，其将通过天猫国际平台引入更多新产品，满足中国年轻人的“科技范”美容新需求。
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高增长背后，产品良莠不齐
美容仪市场的热潮兴起，吸引了国内外一众品牌也来赶集，目前，从品牌角度上看，国内市场上的美容仪品牌主要分为， 一是以dr.arrivo宙斯、雅萌为代表的国际一线品牌；二是以日立、松下为代表的电器领域老牌企业；三是新晋美容仪品牌，如曲草堂、notime、DOCO、金稻、magitech/美技等。
许是看到美容仪市场的有利可为，本土家电品牌也早已蓄势待发。2019年底，海尔旗下生态企业零立科技推出射频美容仪，无独有偶，早前，小家电奔腾就已带着蒸脸仪入局战场，主打吸尘器的莱克也推出了瘦脸仪。
此外，小米有品众筹也曾于去年先后上架了三款不同功能的美容仪，在性价比上占据优势的小米，销量同样可观，而女星范冰冰在2019年3月推出的个人美容仪品牌FANBEAUTY，售价2399元，一经发布，便售空下架。
国产品牌雨后春笋般涌现出来，但过快的市场发展往往存在着诸多隐患，美容仪市场火热的背后，不规范的市场行为及所带来的问题隐患逐渐浮出水面。
小C发现，目前美容仪种类分为微电流、电离子、射频、超声波、LED、激光等形式，其产品分别有着售价从100多元到上万元不等，而国产品牌的价位大多在500元以下。
并且，国产品牌或多或少都与国际品牌有着复制粘贴的产品外观，作为洗脸仪鼻祖的luna就曾与金稻洁面仪来了一场真假Luna的维权之战。
2019年11月，瑞典高端美容仪品牌斐珞尔起诉珠海金稻公司、中山市金稻电器有限公司和上海卓康实业有限公司侵害品牌旗下的Luna系列产品的设计专利。
一场典型的“美容仪侵权”案件，最终法院判决斐珞尔胜诉，三被告被要求停止侵权并赔偿斐珞尔300万元，这也给国产品牌一计重拳，品牌要想在美容仪市场上占据一席之地长久，就必须在产品技术、产品外观以及营销策略上做出改变。
不仅如此，斐珞尔创始人飞利浦·塞迪克还表示，品牌如若全年无休地对抗假冒伪劣者，同一时间就要处理30多个相关案件，但就算这样仍无法杜绝侵权事件。
诚如所言，小C上拼多多搜索“Luna洗脸仪”，仿品不计其数，最低一款价格为7.15元，月销量却超10万 ，令人愕然。
不止是斐珞尔品牌，由众多女星及网红热推的韩国美容仪cellreturn的钢铁侠面罩，在热销不久后，就出现了款式设计、功能宣传重合度颇高的品牌。
此前，REFA黎珐母公司MTG官网就曾多次指出“发现与REFA产品外形极为相似的仿冒品，不仅仿制了产品外形，同时还高精度仿制了外包装、说明书及配件”，且据官方表示，消费者如果使用假冒伪劣产品，很有可能因金属过敏对面部肌肤造成伤害。
实际上，美容仪市场的隐患不止于假冒产品，还有产品本身的质量问题，即使是大品牌的美容仪也曾发生过不良事件。
此前强生旗下露得清在美国等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清红蓝光祛痘美容仪）及其激活剂。因为强生关注到了一些因该产品引发的“轻度的、短暂的视觉不良事件”的状况，以及人们对蓝光安全性的争议。
且早在2018年，广东省质量技术监督局官网发布2017年广东省皮肤及毛发护理器具产品质量“双随机”专项监督抽查结果的公告。信息显示，在此次抽查的58家企业生产的60批次皮肤及毛发护理器具产品中，有11家企业生产的11批次产品不合格，不合格发现率为18.3%。
而上海市质量技术监督局官网也曾公布了2018年上海市面部桑拿器产品质量监督抽查结果，在抽查了包括奔腾、松下、德尔玛等品牌在内的14批次产品后，经检测发现1批次深圳市吉奥科技有限公司生产的Ulike品牌美容蒸脸仪不符合安全性指标的要求，涉及的不合格项目为工作温度下的泄漏电流和电气强度、耐潮湿以及非正常工作，
而进口品牌的“风险”同样不容小觑，随着海淘、代购等方式的兴起，出口假货转内销的案件屡见不鲜，并且随着产品的销售和流通方式变得更加多样化，没有经过安全性和有效性验证的假冒产品会流入国内市场。
假货乱象屡禁不止的情况，对于品牌不仅会降低品牌形象、导致失去潜在市场，消费者也承担着低劣质量产品对健康带来的隐患，同时也面临维权难的困境。
记者手记：在消费结构升级的当下，国内美容仪市场迎来了较好的发展机遇，过去两年里美容仪市场增长了近10倍，主流产品不断增长的同时，针对不同需求的细分品类的产品层出不穷。但在光鲜的市场现象背后，却也有着入局门槛低、市面上假货泛滥以及存在质量安全隐患的问题，国内美容仪品牌大多低价，虽区别于国际品牌的高端市场，以低价满足庞大数量的小镇青年们的美容仪需求，但市场上却鲜有这一需求的正规渠道，造成山寨大牌与网红产品并存的混乱局面。
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