白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(1)

广东伟仕达电器科技有限公司始创于1993年,是专业研发、生产、销售电烤箱、多士炉等家用电器的知名企业,产品畅销全球五十多个国家和地区。旗下" Changdi长帝”品牌连续多年电烤箱行业全网销量领先。 多年来长帝致力于打造“好用不贵”的西式厨电,致力于为追求高品质生活的家庭提供高品质的产品和服务。从“专注家庭烘焙”到“专注好用不贵的西式厨电”,长帝始终坚持初心,匠心制造,凭借过硬的产品品质、优质的售后及增值服务,成为众多家庭首选,并在国内外积累了广而高的品牌知名度。

随着市场的竞争加剧,烤箱市场的品牌化逐渐越来越强,本次长帝找到行舟品牌,希望能够系统性帮其解决品牌当前的问题。在了解到长帝当前的诉求后,我们利用大定位工具系统为其进行了诊断,发现长帝在品牌层面存在17个主要问题:

问题一:通过多渠道感知,长帝的品牌定位为专业,专注。基于感知到的品牌定位,我们需要进行2大验证,1是该定位在市场中是否具备差异性?2是该定位是否做到消费者心智穿透?

问题二:相较于市场竞品,长帝的市场定位偏向于中高端,消费者相对较年轻。随着市场竞争加剧,消费者的细分维度不在局限于年龄与收入层面,更多的以生活方式、态度等进行划分,因此,长帝需要思考,专注、专业的定位,是否更好的戳中消费者的心智?

问题三:品类问题,长帝是持续聚焦于西式厨电领域做产品延伸,还是会跨领域进行拓展?不同的经营定位,将影响品牌定位走向。

问题四:产品战略已有初步规划,但形象及利润产品缺少强差异化。

问题五:产品外形设计,整个风格偏向于年轻化,具备中高端调性,与长帝目前的市场定位较为一致,但是缺少一种整体性,品牌关联感不强,且对专注、专业的感知较弱。

问题六:品牌口号表述不一致,虽体现了一定的专注专业,但说辞缺少规范与聚焦。

问题七:品牌理念冗长,各维度价值描述缺失,与【专注专业】的定位关联性较弱。

问题八:品牌故事缺失,魅力感不足,缺乏引起消费者共鸣的传播要素。

问题九:品牌卖点缺失,多为产品功能卖点输出,难以直接体现出品牌的价值差异。

问题十:品牌识别体系不健全,品牌形象不明确,事实与价值有待进一步梳理。

问题十一:同行业竞品相比,品牌标志设计感不足,中高端调性较弱,缺少一定记忆度。

问题十二:品牌缺乏超级性记忆元素,难以在众多竞品中跳脱出来。

问题十三:品牌KV设计,整体构图、调性、色系均有清新,简约的感知,但是难以在各画面中感受到品牌的同一属性,缺少品牌感,难以形成差异化的记忆属性。

问题十四:媒体矩阵构建,与一定粉丝储备,但内容运营方向较散,缺少话题性。

问题十五:网络基建的发生量还需进一步提升,口碑塑造需要明确导向,目前无定位感知。

问题十六:品牌营销活动有一定规划,但影响度不足,效果弱,对品牌定位的传达较少。

问题十七:线下露出较少,线上触点风格差异性较大,缺少高端感知,不利于品牌专业形象塑造。

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(2)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(3)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(4)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(5)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(6)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(7)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(8)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(9)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(10)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(11)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(12)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(13)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(14)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(15)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(16)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(17)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(18)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(19)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(20)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(21)

整体概括长帝的品牌现状,就是系统建设不足,缺少合力,未将定位穿透,难以占据消费者心智。同时,我们对比了行业中相关品牌海氏,可以直观的对比两者之间系统的差异。

战略层精准占位

海氏的市场定位锁定热爱烘焙的消费人群,其品类战略聚焦烘焙电器,并开始布局“烘焙 科技”和“烘焙 生态”体系。经过梳理各渠道信息,我们感知到海氏的定位属于一种利益型定位,占位【便捷】,体现专业属性,并用【烤箱选海氏,烘焙更省事】这样的口号,精准简单易传播。在其愿景【成为全球最具影响力的烘焙电器品牌】和理念【让爱更简单】中体现出了品牌的格局,目标感、使命感。同时打出3大技术的卖点来支撑品牌专业、便捷的核心价值,形成了价值记忆点。在产品战略层面,海氏以烤箱为战略重心,提供一站式烘焙必备电器产品,并打出核心爆款。

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(22)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(23)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(24)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(25)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(26)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(27)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(28)

视觉层强化差异

同时将战略落在视觉上,让一切可视。在品牌标识上,海氏找到烘焙行业的公共符号,以全球通用的苏打饼干为原型,结合品牌自身进行私有化,从而创作出“H饼干“的海氏超级符号,整体标志,采用图文组合的形式,既有超级记忆,又凸显了品牌名与业务属性,再次强化品牌价值感与差异性。在对外露出的各类视觉画面中,不断强化代言人价值,并在内容呈现上凸显品牌与产品核心优势。而品牌的宣传视频,整体品质感较强,通过代言人为品牌赋能,传递出海氏的核心定位。

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(29)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(30)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(31)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(32)

营销层精准触达

始终专注烘焙电器的海氏签约外表与演技兼备的实力派演员刘涛,二者强强联合,造就好口碑,再次强化海氏专业形象。在营销体系的构建上,海氏的销售网络与营销体系构建较为完备,并且通过不断创新、突破,引领市场。

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(33)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(34)

白云区智能取餐柜品牌(专业品牌全案咨询公司行舟品牌)(35)

而长帝品牌在与海氏品牌进行对比后,可以直观的发现当下存在的各类问题。接下来,对长帝品牌来说,需要系统来解决,也就是从3层面突破,即品牌战略层、品牌视觉层、品牌营销层。其中源头性的工作是尤为重要的,因为只要找到核心战略定位点,才能围绕定位原点,做好360°的触点布局,形成400次的超级记忆,最终实现心智穿透。用行舟品牌成功心法概括,那就是:一个靶心,系统合力,全面落地!

,