文 | AI财经社 曹忆蕾
编 | 华记
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迪士尼真人电影里的第一位“中国”公主终于亮相了。
7月7日晚，真人版《花木兰》发布了首款预告。这是着红装的刘亦菲首次以“花木兰”的角色与观众见面。自2015年，迪士尼宣布将1998年经典动画《花木兰》翻拍成真人电影以来，该片已经筹备了4年。
刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰、郑佩佩等主演悉数到位后，该片北美定档2020年3月27日。
这位迪士尼打造的中国公主的形象引起了国内大众的热议。不论是对镜贴黄花，还是额头上酷似“华为”品牌的梅花妆，电影还未上映，已经有了一波流量和热度。
当中国500亿的电影市场打开，好莱坞也搞起了“亲华”，迪士尼自然也不例外。迪士尼首部华语爱情片《假如王子睡着了》、与陆川联合制作的《我们诞生在中国》，均是迪士尼入华的试水。
筹备4年，投资2.9亿美元，迪士尼将如何重新演绎“花木兰”的故事，不仅重新唤起北美市场的期待，也不能令中国市场失望。
刘亦菲主演“花木兰”，迪士尼紧张大陆市场
“花木兰”的角色还未确定前，迪士尼的危机就来了。
当时，舆论传出真人版《花木兰》“主角白化”。主角不再是替父从军的花木兰，而是一个三十多岁的欧洲商人，对于女人和金钱十分感兴趣。当他看到花木兰之后，他和他的随行人员决定帮助中国军队。
一部大女主的电影完全转换了主角，消息传出后，舆论哗然。迪士尼紧急辟谣，称影片的故事将会尊重原版，并且会启用华人面孔。直到确认刘亦菲出演“花木兰”一角，国内大众才舒了一口气。不管演技如何，至少刘亦菲“神仙姐姐”的形象是符合想象和审美的。
此后，出演名单一一亮相。甄子丹将出演木兰的导师唐指挥官（Commander Tung），巩俐加盟饰演大反派，李连杰饰演皇帝，还有资深武打女演员郑佩佩的加盟。
迪士尼对真人版《花木兰》投入的预算高达2.9亿美元。据悉，资金主要是用于片中宏大场景的建设。负责布景的人员来自于漫威影片《雷神3》剧组。曾执导过《动物园长的夫人》、《鲸骑士》的女导演妮基·卡罗，为该片导演。
迪士尼不敢轻易怠慢中国市场。过去近40年来，中国是迪士尼重点运营的市场。1986年，迪士尼将米老鼠唐老鸭搬上了央视；1995年，《狮子王》在大陆上映；2005年，迪士尼消费品亚太区总部迁往上海。
中国市场的表现也相当亮眼，上海迪士尼乐园自2016年开园后，迅速成为游客人数最快突破500万的乐园之一；今年抢先北美2天上映的《复仇者联盟4》狂揽42亿元票房，刷新多项影史纪录。
华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）曾向媒体透露：“迪士尼消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长。过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。”
《花木兰》筹备的4年，也是中国电影市场、消费力崛起的时期。从确定刘亦菲出演，到名声、实力不俗的配角名单出炉，再到今天邀请国内知名摄影师陈漫拍摄海报大片，迪士尼卯足劲向大陆市场示好。
留过洋的木兰，曾被国内观众被嫌弃“丑”
20年前，动画片《花木兰》入华时，却反响平平，主要是主角形象不得人心。
那是迪士尼第一次讲述中国公主的故事。北美市场非常吃公主加功夫的这一套，耗资1亿美元成本，最终揽获3亿美元的全球票房。当年，它得到了奥斯卡和金球奖的奖项提名，还获得了安妮奖的最佳动画长片奖。
90年代的美国，在经历了60年代的反战游行、嬉皮士运动与性解放的第二波女权主义运动后，传统女性气质被颠覆了，现代女性开始寻求自我认同和社会地位。
这一系列的“迪士尼公主”设定是迪士尼在20世纪90年代，提出的商业推广计划。迪士尼集结了知名虚构女主角，并广泛运用在媒体、周边商品、以及迪士尼乐园形象设计等商业活动中。仅2012年的营业收入就超过了30亿美元。
官方认定的公主仅有11位，包括白雪公主、灰姑娘、贝尔等，木兰也是其中之一。
20年前，这位被迪士尼加冕的中国公主并未受到家乡父老乡亲的喜爱。抽象的画法，上挑的眉眼，丰厚的嘴唇，这个留过洋的花木兰形象并不符合中国人的审美，反而被评价“丑”。因此，这部迪士尼的经典之作在国内反响平平。
20年后，迪士尼面对不一样的市场格局，又要重新讲述一个中国故事。从目前预告片来看，福建土楼、浓墨重彩的鹅黄妆，加上删去了颇有观众缘的木须龙角色，迪士尼是再借着这些符号满足北美观众对中国的想象吗？中国IP是否能成就迪士尼爆款，这是迪士尼将面对的考验。
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