“五一”小长假后，夏日气息扑面而来，夏日消费热潮亦随之掀起。
在广州环市东商圈的广州友谊东广场，赫然冒出一个大型绿色治愈系长方形流苏礼盒装置，绿野仙踪般的场景体验，吸引了大量时髦女性前来体验消费；
在珠江新城商圈的广州IFC国金天地，露营节现场设有创意快闪店、创意集市跳蚤市场、互动打卡等，为户外达人、亲子家庭带来充满趣味的户外潮流体验；
数公里外的天河商圈，广百天河中怡首层则变身为“芬芳萦绕”的花园，一众国际一线品牌香水每天不定时向场内美陈喷晒，各种香味轮番上演梦幻香气……
在消费升级时代，新生代对潮流生活的追求愈发明显，他们更愿意在新消费场景里参与社交，为此，城中各大商业体铆足劲制造了多种潮玩场景，拉动人气。
近日，一场名为“越秀悦潮节”的IP活动启动，该活动联动了广州悦汇城、广州IFC国金天地、广州ICC环贸天地、广州VT101维多利广场、佛山悦汇天地、武汉星汇维港及广州白马服装市场，以及越秀地产原创IP“越越&秀秀”共同举办。活动聚焦“潮流新消费”，以“潮流运动”“潮流科技”“潮流生活”三大板块，分时段、分场景引领不同圈层活力与消费浪潮。
这是越秀商投今年首次开启的大型营销活动，借“五一”黄金周，与超过300家商户联动，旨在促进商业消费市场回暖。
这些潮流活动包括在广州悦汇城开启的“荧光夜跑”，广州悦汇城佛山悦汇天地携手骆驼户外运动城打造了“GO GLAMPING城市露营节”；广州IFC国金天地携手广州友谊商店欧洲胡同及奥迪打造的精致露营。
潮流艺术亦被引进城内，与年轻人对话。如广州悦汇城推出“绿de鸭”IP全国首展，传播国潮文化；VT101维多利广场联合广州购书中心推出“广州至叻”主题艺术展，四大场景展现广府文化；摩登天空MVM X NOW艺术节登陆广州ICC环贸天地，天台书展×戏剧×不插电音乐节×公益拍卖跨界碰撞；佛山悦汇天地则举办潮流青年艺术展，营造漫游艺术体验。
广州友谊也联动岭南酒店岭客汇，双方会员可享权益共享、身份互认、折扣互通的会员服务礼遇；同时与花园酒店、中国大酒店，开展限时展卖市集和美食互动课堂，为市民带来好玩、尽兴的跨界体验。
另外，随着夏日到来，该商场还紧扣夏日度假元气妆容的热潮，组织多个化妆品专柜推出大牌彩妆秀、美颜下午茶会、模特美妆课、形象设计沙龙等多元活动；服饰专柜则开展花艺DIY、便当包DIY、草帽DIY等多样手作活动，给消费者带来丰富多彩的特色活动与互动，增强消费体验。假日期间，该商场时尚女装、镶嵌珠宝销售额同比升幅。
位于广佛交汇处的荔胜广百广场则根据商圈特点推出多种体验活动，如流体熊亲子DIY吸引了近百组家庭线上报名参与。该商场首层还增设传承非遗游园会，让消费者近距离体验木板拓印、手工造纸、手绘蒲扇等，寓教于乐。
据悉，“五一”期间，消费旺盛，很多市民还趁节日有消费券叠加优惠券的利好，进货民生用品。商超也持续补充民生商品，在超市入口精心布置应节商品陈列堆头，带动人气与氛围。广州友谊相关负责人透露，假日期间旗下超市食品、日用品、滋补品等品类销售增长两成。
新大新环市东店在耗资百万元改造升级后变身为“社区迷你shoppingmall”新模式，为社区客群提供了更便捷、体验更欢愉的购物体验。假日期间，该门店超市销售同比增长八成，其中米油、休闲零食、冷冻包点销售最为畅旺。
【南方 记者】欧志葵
【通讯员】叶伟文 陈倩婷
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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