这是个诞生爆文比诞生写手还快的时代。
不知何时，我们刷手机时，会被同质文章或同质信息大量刷屏，
而有的文章转发量和阅读量寥寥无己。
这到底是为什么？
只是因为内容质量不行吗？
并没有这么简单。
今天这篇文章就将带你深入思考，为什么有些文章能引爆转发直到刷屏？
以及如何才能提高自己文章的转发率？
首先，我们先来看同一篇文章的两个标题：
A：善待自己的身体，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）
推荐量：982万 阅读量：61万 转发量：2048
B：健康改变命运：气场修炼的第一步，从拥有一个健康的身体开始！
推荐量：1639 阅读量：6 转发量：0
A篇文章转发量破千，B篇文章转发量为0。
明明是同一篇文章的2个标题，为何转发量会相差这么大？
其实人们更愿意转发第一篇文章，不仅仅是因为内容质量，而是因为这个标题容易激起人内心的一种典型感受—— 自我表达。
自我表达：指我们努力控制自己给别人留下的印象。
简单来说，我们希望呈现给他人的形象是多元的，而自我表达就能帮助我们补全自己想要的形象。
比如，我们通常希望人们能积极地看待自己，把我们看成一个有趣、聪明、善良......的人，所以我们会为考试迟到找出合理的理由、会美化朋友圈要发的东西、甚至发生大事件时一堆人跑到评论区点蜡烛流眼泪......
那这种自我表达的心理与转发行为有什么关系呢？
很多时候，我们转发一篇文章，不外乎被3个动机主导:
1）向别人表达自己的观点和看法
2）向别人展现自己独特的审美、爱好、价值观等
3）向别人彰显自己的性格特质，比如：好学、聪明、有趣等等
前者【1】多易唤起受众的共鸣和倾诉欲，当他们转发时，会希望借文章说出自己想说的观点、或者平常不敢明说的观点（比如咪蒙就是这种套路）。
再比如标题A：善待自己的身体，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）
它就借第一人称的口吻，呐喊出一种观点：相比于其它修行，身体健康最重要，毕竟身体是革命的本钱。
而后两者【2、3】涉及不同的转发内容，比如星座、技能、文化、财经等，即要让别人了解到“我其实是这样的人"。
比如，当我们转发微信读书到朋友圈时，一方面是想领书卡，另一方面也希望别人知道：我仍在看书，我是个爱读书、会给自己充电的积极向上的人。（无贬义）
所以说，转发即自我表达的一部分。
那既然了解了转发背后的心理行为，有办法提高转发率吗？
当然有，只要我们能理解一个现象的本质，就一定可以找到对应的解决方法。
实际上，我们不管是写文还是取标题，通过解决以下2个问题，都能打动读者，激发他们的转发行为：
1.情绪
2.动机
下面是具体的解决办法：1.情绪
现在，假设你在刷头条时看到这两篇文章，判断一下哪个更有吸引力？
A：在中国，摧毁一个有心理疾病的人有多简单？
B：19岁多重人格女孩被疑演戏：你的无知，谋杀着每一个想活下去的人
我和身边人试了一下，大家明显都会更喜欢标题B。（事实上，大家的感觉没错，标题A转发量为0，而标题B转发量高达217）
为什么？
明明同一篇文章，二者转发量却相差了这么多？
这是因为情绪的感染力。
转发是一种传播行为，而人与人之间最易传播的就是情绪。
当然这里并不是要求大家写文要煽风点火，贩卖焦虑，而是要在表达观点时，增强情感共鸣。
比如，A标题只是单纯的抛出了一个疑问，而B标题却使用第一人称，站在受害者的角度，替那些受到伤害的弱势群体发声：你的无知，谋杀着每一个想活下去的人。
标题中情感充沛，带有对无知群众的谴责，更带着对弱势群体的心疼惋惜，其背后更突出了一种正义感。
所以标题就能满足人们转发时自我表达的心理：既能充满感染力的输出观点，又能突出个人的价值观。
因此在取标题时，如果文章中有鲜明且能反映某种价值观的观点，不妨直接把它提炼出来，放在标题中，加强情感共鸣。
2.动机
前面讲过，主导转发涉及3种因素，针对第一种为了表明观点，我们已在情绪部分讲过，而对于2）3）点，其实就涉及到具体的动机。
不管你是为了突出自己的爱好、性格、审美......，其实背后的动机离不开2个：有趣和有用。
比如，当我们转发一篇干货文：
一、是因为文章能传授知识，不仅对自己有用、对别人有帮助；
二、背后的另一个潜台词是想突出自己爱学习、爱思考、有知识等性格特点。
再比如，当我们转发一篇段子文，主要也是因为它有趣。
所以一个标题或一篇文章能做到有趣、或有用，它就很有可能引发传播。
那怎么做到有趣和有用呢？
我们简单的列2个例子：
1）有趣
A：连雷都帮《延禧攻略》魏璎珞？真相并不简单
149/2644=5.6%
B：延禧攻略=职场攻略？no！它其实是《走近科学》
79769/3513313=2.3%
B标题的转发量、推荐量、阅读量都远高于A，因为它很聪明地抓住了“有趣”这个点。
在大众认知中，《延禧攻略》就是一部女主打怪升级的“职场奋斗史”，只不过她的职场是在宫廷中，从小宫女升到皇后，而B标题却打破了这种刻板印象，抛出一个有趣的观点：说它是走进科学。一个古装剧，实在很难想到会和现代科学有什么关系。
所以整个标题吸引力十足，不仅语言生动诙谐，而且看起来充满趣味。
可以牢记：颠覆刻板印象是保证趣味性的一个技巧。
2）有用
A：别再追着孩子喂饭了，爸妈做好4件事，让宝宝主动爱上吃饭
123646/1142788=10.82%
B：让孩子爱上吃饭，只需轻轻松松做到这几点！
351/14344=2.45%
A标题就明确突出了“有用”这个利益点，帮助父母解决孩子不爱吃饭的问题，且利益点明确：做好4件事。
相比较而言，B利益点不够明朗，“这几点”的描述过于模糊。
总结说到底，这是一个正循环系统。
转发越高，意味着你文章的曝光量越多，曝光量越多，你的阅读量自然会提升，阅读量提升会影响点击率，点击率越高，推荐量也会像雪球一样越滚越大。
所以，如果想提高转发率，你不妨尝试下从3个方面入手：
- 情绪
- 有用
- 有趣
ps： 关于有趣和有用的更详细的标题技巧，看下期？
撰文by 吴玉彬 | 每周一篇深度运营思考
小互动：
下期你们想听什么方面的分享呢？请在评论区留言，我将参考大家的建议出下一期文章吼～
A：推荐机制解说
B：如何利用情绪、有用、有趣取标题？具体技巧是什么？
B：组图领域的标题技巧
C：如何写文？
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