本周揭晓的2017诺贝尔经济学奖授予了美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授，获奖理由是他对行为经济学的贡献。
塞勒在1980年发表的一篇论文当中，首次提出了“禀赋效应”这个概念，他通过实验发现，当一个人一旦拥有某种物品之后，他对这个物品价值的评价要比没有拥有之前大大增加。
什么意思呢？举个例子：当范冰冰决定要嫁给李晨之后，她对李晨的好评要远远大于决定嫁给他之前。
塞勒教授曾做过一个实验来证明“禀赋效应”的存在，他先发给一群人每人一个茶杯，然后用巧克力去和大家交换，结果大部分的人都不愿意放弃茶杯，然后他又发给另外一群人每人一盒巧克力，他又用茶杯去换大家手里的巧克力，结果这群人都不愿意放弃巧克力。
上面这个实验结果，就是禀赋效应的作用，一旦我们拥有了某种物件，再让我们放弃它就很困难了。在这样的过程中，人们的行为很难说是理性的，相反的，拥有了种种的偏好和固执。
生活中你是不是也有过这种行为呢？你可知道这就是“禀赋效应”？
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