“帮我看一下，这个场次是不是在 ‘球’里面观影？“昆明北辰财富中心影院大厅里，一位观众指着刚取出来的票问前台工作人员。
在得到肯定的答复后，他对旁边的同伴说：“听我朋友说，那个‘圆球’里面看3D电影，效果非常不错，今天可以体验一下了。“
后来，“艾维电影”才知道，他们说的“圆球”，其实是指北辰财富中心大楼里位于黑色圆球建筑体里的两个RealD Cinema厅。这是昆明北辰财富中心影院新开的影厅。
高龄”影城的有了两个主力厅
开业于2006年的昆明北辰财富中心影院，至今已经运营了13年。8个影厅总共800多个座位。2019年，在周边影城普遍出现票房、人次双下滑的情况下，这家老影城却一马当先，这两个指标均稳中有涨。2019年分账票房1943万，在昆明排名第六位，观影人次达到了57.5万，上座率接近39%。
无论是人流还是经营数据，昆明北辰财富中心影院在当地都是名列前茅。但她却是十足的“高龄”影城，有着自己无法弥补的“硬伤”——老建筑体、设备陈旧、层高限制……当影院管理方看着两公里范围内冒起一家家“高端”影城、“激光”影城时，这些“硬伤”只会让他们越发着急。“当时还只有6个厅，620个位置，体量小、设备陈旧，是我们很大的一个劣势。每当大片上映，或者像春节档、暑期档这些重要的档期，我们根本没办法去吸纳更多的观众。”影城黄经理向“艾维电影”表示。
在短短几年时间里，周边进入了16个厅、1800余座的万达影城、喜满客激光影城等新建影城，如果再将范围扩大一公里（3公里），又有两家新建影城。在周边这么多新建影城的“夹击”下，如果不从内源上有所提升，仅凭“地理位置”这一“老本”，无法维持多久。升级改造，成了迫在眉睫的事情。由于老建筑体的限制，引进更高大的银幕显得不切实际。昆明北辰财富中心影院就从观众的直观感受出发，选用RealD Cinema作为影城的核心技术，在同一栋建筑体的不同楼层里，新开辟出两个RealDCinema精品厅。
RealD Cinema是RealD公司于2018年推出的优质精品厅品牌，适用于银幕尺寸在10至15米的影厅。其核心技术元素为RealD终极银幕与RealD 3D系统。声音的要求至少7.1，并鼓励升级为基于声音对象的立体环绕声。为了达到更优质的影像呈现，放映机的选配也必须通过RealD的标准。RealD Cinema是RealD继LUXE之后推出的另一个优质厅解决方案。
“这么多年下来，虽然设备比较旧，但我们在放映质量的把控上一直都很靠前的。特别是亮度指标上，哪怕是那几个激光影城，我们的亮度甚至可以超他们。我们和RealD已经合作很多年了，彼此的信任基础在那里，所以这次也是毫不犹豫地选用RealD Cinema这样的优质厅方案。”黄经理表示。
2019年7月，昆明北辰财富中心影院的两个RealD Cinema精品厅开业，这也是RealD Cinema自推出后首次进入云南。
“这两个厅是我们现有影厅中最大的两个厅，采用了目前最前沿的放映技术，科视4K RGB激光放映机、RealD终极银幕以及3D设备，DTS:X临境音……RealD在放映标准的监控上比较严格，RealD Cinema是采用2D 20FL，3D 12FL的高亮度标准，在声音方面也需要升级到沉浸音。每个影厅里都有安装摄像头的，要求影城必须符合他们的标准。“黄经理表示。
惊艳观众，也带来了收益
一开始宣传的时候，观众并不知道什么是“RealD Cinema”，由于这两个厅和影城并不在同一个楼（一个E栋，一个G栋），相隔大约50米，刚开始的时候观众还觉得不方便。但是去年8月份的一场《速度与激情：特别行动》，让观众迅速改变了看法。
接近2D的亮度，超清晰的画面，在四面八方真实音效的包围下，很多观众都表示“3D画面很清晰很亮，感受到了肾上腺素飙升的惊险漂移……”再后来，很多第一次来的观众都会主动询问一下，是不是排在RealD Cinema厅。
黄经理告诉“艾维电影”：“其实很多观众并不知道技术原理什么的，他们就跟着自己感觉走。亮度、清晰度、声音是三个最明显的指标了，观众能明显感受到不一样。我们普通厅放映3D电影时的亮度都是7.5FL，RealD Cinema厅更高。刚前两天做了个测试，有14FL。”
黄经理坦言，RealD Cinema给影城带来的收益是超乎预期的。在RealD Cinema开业的半年时间里，影城的票房和人次都比往年有了更大幅度的提升。平均票价也比原来提升了三四块。
根据上表，影城平均票价从2018年的30.88上升到了2019年的33.77元。7月登场的两个RealD Cinema厅，仅仅六个月的时间就为影城带来显著的票价提升。
另外一个明显的数据是，在过去几年里，昆明北辰财富中心影院都被对面的激光影城“压住”，而2019年，昆明北辰财富中心影院反超了对手两百多万。
“事实上，按照RealD 的技术标准来讲，银幕再大一些，效果会更好。由于建筑的限制，我们实际上也没有完全将这套设备的优势发挥出来，但已经达到理想的期望值了。”黄经理表示，如今，在大片上映时，他们也有了竞争的筹码。
那些高端影院的考量
RealD Cinema给大批无条件升级巨幕的老影城带去了“福音”。事实上，这只是RealD Cinema的其中一小部分“适用范围”。当下，虽然巨幕影厅有不断增多的趋势，但总体还是10—15米银幕的影厅占多数。只有提升这类影厅的观影体验，才能很大程度上提升影院的整体放映质量。RealD Cinema正是在这样的背景下应运而生，是RealD针对全国中型影厅提出的解决方案。
在RealD Cinema的用户中，还有一批高端影城。如今很多观众比较挑剔，他们不介意为了得到更好的观影体验而多花一点钱。除了巨幕厅、LED电影屏、4D等特效厅之外，观众也希望影城能给与他们更多的选择，RealD Cinema便是其中之一。
△SFC上影影城港汇永华IMAX店
SFC上影影城港汇永华IMAX店是徐汇商圈一带较为高端的影城，有11个厅，可以同时容纳1477人观影。影城方面表示，影城同时引进了IMAX、三星Onyx LED电影屏、4DX、气味厅等特效厅，采用科视最新的RGB激光放映设备、哈克尼斯高反射宽视角银幕、JBL音响系统等知名品牌的设备，2019年分账票房4111.9万。
相比于其他特效厅，RealD Cinema用RealD 生态系统里所有的产品打造成一个精品厅，整体投入不高，票价可能会比普通影厅多三五块钱，一年下来给影院的票房增值是比较可观的，投资回报率比较高。
影城方面对“艾维电影”表示：“RealD Cinema跨越了银幕大小的限制，相差不多的票价便能够给观众不一样的体验。我们SFC上影影城一直在寻找用户体验与性价比能够同时结合的方案，RealD Cinema实现了这个目标。”
而万象影城深圳万象城店同样是当地放映技术的标杆。该影城共设12个影厅，均为特效厅：万象影城自有巨幕品牌HALO、华南首个三星Onyx LED影厅、RealD LUXE巨幕、RealD Cinema、4DX、ScreenX、REALD 6FL认证影厅 ……平均分账票价52元。影院市场部姚经理说：“引进RealD Cinema原因之一是提升整体的放映质量。”
△万象影城深圳万象城店
以姚经理作为专业观众的感受来说：RealD Cinema影厅其实就是“迷你版的LUXE”，在亮度和清晰度方面，处于高端水平。无论是坐在最前排还是最后排，眼睛都可以感受到银幕上每个角落里的光效。
姚经理表示：RealD Cinema影厅在票价上与普通厅价格相差不多，所以能够吸引一大批对价格敏感的观众。
观众的认可给了影城信心。在采访中，多位影城经理表示：一项技术，能够让观众感受到明显的不一样，投资者才会有很大的积极性。选用中型的影厅，投入比较少的钱，用RealD 生态系统里所有的产品打造成一个精品厅，票价可能会比普通影厅多三五块钱，一年下来给影院的票房增值是比较可观的。除此之外，还有更多隐形的收益，比如说口碑、竞争力……
因此，RealD Cinema是影城除了巨幕之外的一个增值点。用昆明北辰财富中心影院黄经理的话说：RealD Cinema一方面满足了观众的需求，另一方面解决影院票房收入上的一些课题，未来肯定会有也来越多的投资上选择这项技术方案。
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