在腾讯2022年第一季度财报中显示，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.883亿，同比增长3.8%，环比增长1.6%。
随着微信规模的不断扩大，其中也产生了很多安全问题，这给微信的发展带来了很大的挑战。
01
微信公众平台新规更新
近日，微信对《微信公众平台运营规范》进行更新，新增内容涉及虚拟货币及数字藏品交易行为条款。
新规里的违规行为指账号涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等内容，例如提供交易入口、指引、发行渠道引导等，包括但不限于以下类型：
- 虚拟货币与现实货币、虚拟货币与虚拟币之间的交易和兑换业务；
- 为虚拟货币交易提供信息中介和定价服务；
- 代币发行融资以及虚拟货币衍生品交易。
此外，微信指出，账号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的，也按照本条规范进行处理。
一经发现此类违规行为，微信公众平台将根据违规严重程度，对违规公众账号予以责令限期整改及限制账号部分功能直至永久封号的处理。
图源：微信
这并非是微信公众平台首次对数字藏品机构的公众号、小程序等进行管控。
2022年3月，微信相继出手封禁了多个数字藏品平台小程序和微信公众号，页面提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。
据悉，数藏平台“NFTea数字茶票”公众号就于近期被封了。
02
哪些行为会被永久封号？
这年头，运营微信公众号，比掉粉要害怕的是封号。何况，还是永久封号，几乎可以说是灭顶之灾了，对运营者来说可以称得上是毁灭性打击。
去年6月，微信团队曾发布了进一步加强平台生态治理的公告，表示坚决打击平台中存在的各种违法违规行为。
公告称，根据微信平台相关服务协议及运营规范，即日起，将针对以下行为进行清理：
1、违规使用帐号名称。杜绝假冒党政机关误导公众、假冒媒体发布虚假新闻、假冒名人和机构帐号名称等违反《互联网用户帐号名称管理规定》等行为；
2、恶意营销帐号。不欢迎“蹭”时政热点，借势炒作；冒用权威，造谣传谣；无中生有，炮制话题，恶意诋毁、抹黑他人或组织；编造“标题党”，放大群体焦虑；肆意抄袭，规模化“洗稿”；违背公序良俗、污染社会风气的“软色情”，推广“伪”养生等行为；
3、买卖交易账号从事非法活动。杜绝公众帐号通过转让、借用、冒用等手段来开展违反法律法规和平台运营规范的行为；持续清理批量恶意注册公众帐号的行为。
针对多次处理后仍继续发布违规内容的，或故意利用各种手段恶意对抗的账号，平台将对账号进行永久封停关闭。
2012年8月23日，微信公众号正式上线，至今行至九年，想要运营好公众号前提条件就是遵守平台规则。
03
公众号运营者该何去何从？
近几年随着短视频的兴起，对于很多公众号运营者来说可能是比较纠结的。
短视频这种信息传达更直观、表现形式更多元的内容形式越来越受到用户的欢迎。相比之下，微信公众号似乎出现一种“疲态”。
从2013年8月公众号平台一周年时，订阅号消息推送被折叠，一些早期公众号运营者就认为，公众号的红利期结束，运营者出现第一次大规模焦虑。
2020年4月，订阅号开始试行“智能排序”，意味着不再按照时间顺序显示，而是会根据用户的阅读喜好，对其一定时间内接收到的订阅号内容进行排序上的优化。订阅号“智能排序”全量开放后，越来越多的公众号运营者抱怨阅读量下降。
2021年12月，订阅号信息流开始内测视频号内容推荐。
视频号的诞生注定了其从诞生起就与公众号有着千丝万缕的联系，从刚开始可以在视频号底部插入公众号文章链接；到视频号主页中选择显示公众号可一键关注，在公众号当中可插入视频号卡片和直播预告，视频号直播时左下角也会有相应的公众号按钮；再到当公众号与视频号绑定后，公众号粉丝可以在订阅号消息中看到视频号的视频。
2022年初，某主播在上视频号发布的一则视频，通过视频号绑定公众号的方式，这则视频给公众号带来2W 涨粉。
如今，公众号涨粉比较困难，但是有了视频号的导流，不是人通过视频号为公众号涨粉的效率提高了。
当然，除了视频号为公众号涨粉之外，流量获取需要抛弃原始的方法，借助正规的流量获取工具，可以达到事半功倍的效果，基于微信打造的，走的是微信官方接口，结合微信公众号、小程序等微信生态能力，引入智能化的流量获取玩法和营销机制，解决获客、促活、运营等难题，帮助企业更加高效地搭建流量池。
最后，对于运营者来说，需要格外注意微信平台本身的一些规则，不要存在侥幸心理，在危险的边缘试探。
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