近日，素有“国货之光”的鸿星尔克推出了一款高弹跳运动鞋，用户在店中试穿还可以对着小度添添智能健身镜体验“AI跳绳健身课”，不仅在买单前深度体验产品，还能感受一把AI化身健身教练的黑科技。
这是一场国货运动品牌与国民智能科技品牌的跨界合作，小度添添智能健身镜进驻全国62家鸿星尔克门店，传统线下门店换代升级为科技感满满的智能健身房。
新的消费形式给顾客带来完全不同的体验，而体验感正是消费领域颠扑不破的真理。
在“科技新国货”的行业背景下，来自不同赛道的两家企业相逢于“居家健身”的大潮，联手闯入了科技运动的蓝海。
1、以科技赋予品牌新价值
前阵子因为毽子操爆红的刘耕宏一下子掀起了一股全民健身热，“刘畊宏女孩们”更是成为了很多女生专属的健身名词，各种社交平台热搜榜单上健身的话题也一直稳居不减，而这也给作为运动品牌的鸿星尔克提供了营销新方向。
我们都知道，去年因为低调做公益出圈的鸿星尔克，短短时间内销量暴增也给品牌带来前所未有的挑战。
很多人都猜测品牌是否能接住这样的流量实现品牌价值增长，毕竟时势造英雄有多容易，遗忘就有多容易，一夜爆后抓不住流量而重新回到起点的品牌比比皆是。
而鸿星尔克也不负众望，在5000万事件后也听从网友的建议，在今年也与王者荣耀进行了合作，打造了各种跨界产品，不仅解决产品被吐槽丑的问题，也借助IP为产品和品牌实现更为年轻化的升级。
而本次与小度的合作，更是让消费者眼前一亮。
作为全球领先的运动品牌，鸿星尔克在大众健身、大众运动产品的探索上有深厚的经验累积，小度添添智能健身镜则对传统运动方式进行发展升级，用前沿AI技术能力沉淀居家场景，开创了居家运动的智能新玩法。
此次双方的碰撞是两个品牌“运动基因”的相互成就，不仅打破了用户对于传统运动场景和运动方式的认知，还共同打造了一种全新的零售模式。
用户既能在购买前充分感受不同产品的优势，挑选到更加心仪、更合适的产品，也能通过小度添添智能健身镜体验到健身乐趣，塑造更加健康、快乐的生活方式。
从营销层面看，这样AI的门店沉浸式体验，对于消费者不仅仅是一场全新的体验，也更像是一场AI的健身派对，用科技赋予健身的新的玩法，本身也具备了吸引力。
同时顾客在试玩的过程中，也是对品牌和产品的再度认可，从而为鸿星尔克建立更为科技创新的形象认知。
一个致力于研发高科技产品，一个在探索智能产品的玩法。
毫无疑问，“科技”也就成为了鸿星尔克和小度添添共通的营销语言，让彼此可以默契地有机结合。
跨界双方通过“科技 运动”的联动方式，为两大科技品牌延伸更具广度的营销语言，放大科技在运动领域的价值。
2、科技与传统的跨界出圈
这场跨界联名为小度健身镜走进更多家庭起到“催化剂”的作用。
跨界营销在于融合双方的产品/品牌优势，刷新市场的全新感知，让双方的品牌/战略变得鲜活起来。实际上，跨界也是借助双方强化自身品牌能力。
运动热潮中，一双舒适的鞋必不可少。鸿星尔克与小度，借了当下全民运动热潮的“东风”。
“运动健身装备”与“黑科技运动教练”的属性契合下，让二者在下形成运动产品和场景的有效融合。
对鸿星尔克而言，在“科技新国货”下打造线下“智能健身房”，是强化用户的产品感知和现场运动体验，进行“以科技满足国人运动”的全新路径尝试。
对小度而言，是延展了家庭健身外场景，让用户在运动需求消费场景中，切实感觉AI科技助力快乐运动的全新体验。
鸿星尔克的出圈翻红后，不断强化产品势能和体验，借助此次“智能健身房”，又再次向公众展露科技融合能力持续破圈，重新刷新着“新国货”生命力。
而智能健身店里上才艺，鸿星尔克与小度融合，也将成为今年跨界营销出圈的又一典型。
相较于跨界合作刚刚兴起时的野蛮生长，如今的跨界合作更应该以双方品牌调性为抓手，通过一场叫好又叫座的营销传播，实现双方品牌在声量和品牌认知度层面的共赢。
当大众对鸿星尔克的“野性消费”态度逐渐趋于理智后，喊出“科技新国货”发展战略口号的鸿星尔克也需要有小度这样一个在人工智能领域有着深厚底蕴。
其软硬件一体化产品力和开放生态也都位居行业前列的品牌来为自己的品牌赋能。
另一方面，科技与运动之间的灵感碰撞也更为容易吸引到时下对新鲜事物更感兴趣的年轻一代消费者们，引导他们来到线下门店体验。
让更多消费者看到了鸿星尔克的品牌底蕴以及强大的产品力，强化其在消费者心中的品牌认知度，让品牌焕发出新的生命力。
鸿星尔克和小度添添的这场跨界不止于商业，还有一定的社会意义。
每当新的生活方式出现时，总有一部分人率先乐在其中，而其他人则好奇观望。
所以就在大众面对健身风潮跃跃欲试时，鸿星尔克和小度的跨界展示显得尤为重要。
在为犹豫的人群做示范的过程中，让更多人感知到：健身并非难事，快乐才是运动的底色。
从而坚定了他们亲身入场运动的信心。
3、强强联手，前景展望
疫情的出现，不可避免地改变了很多线下消费行业，门店客流量下降固然是困局，但居家生活也在反向刺激线下购物的需求。
国家统计局数据显示，2021年国内社会消费品零售总额中，线上消费占比为24.5%，更多的消费仍然集中在线下。
这种变化悄然隐藏在新消费的崛起中，近几年来，新式茶饮、国货美妆、潮流集合店、咖啡、剧本杀等新赛道接连爆火，展现出线下消费的潜力。
变化的关键在于“人”，85后、90后等群体成为消费主力，95后、00后的市场购买力也正在快速成长，年轻消费群体已经成为不可忽视的力量。
在消费领域线上与线下融合的大趋势中，线下消费若不想成为被变革的一方，就要主动出击，打入年轻群体的消费市场。
而新消费的发展正在证明一点：除产品本身之外，年轻消费者非常注重体验。
通过引入小度添添智能健身镜对门店进行科技化改造，鸿星尔克将吸引更多消费者进入线下门店进行体验。
在大众对鸿星尔克的态度趋于理智后，褪去“朴实”的光环，展露科技的底色，强化品牌认知度，以产品和服务继续破圈。
鸿星尔克通过健身房式门店率先闯入了全民健身的热潮，当运动健身走向大众，势必对运动品牌的专业性提出更高的要求，尽快布局才不会错失先机。
与鸿星尔克一样，小度也是国民科技品牌，二者的合作是科技运动基因的碰撞。
当“科技新国货”遇上“快乐运动”，双方联手打造出全新的消费体验，还将重塑消费者对于传统运动场景和运动方式的认知，从而产生“1 1>2”的效果。
可以肯定的是，在“科技新国货”的发展战略下，鸿星尔克未来还会继续为产品赋予更多科技属性。
而围绕着”打造无处不在的人工智能愿景“的小度也将携手更多的行业合作伙伴，将自身产品和服务延伸至更多领域，创新不同场景下的新玩法，为人们带来更加智能、便捷的人工智能新体验。
而从鸿星尔克和小度智能健身镜目前的布局来看，鸿星尔克和小度在未来有相当可预见的无界发展空间。
想必未来小度添添将整合多元化的资源和场景，与各品牌商、线下平台，持续构建一个有机的智能生态闭环，为“好好生活”的体验做加法，做到“有场景的地方就能运动健身”，进而携手把“健身产品市场”做大，让“科技 运动”释放出更大的社会效益。
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