◎小画君
敲黑板：1961年，大熊猫被用于WWF标识，成为世界知名的视觉代表
2022北京冬奥吉祥物冰墩墩火出天际，成为冬奥名副其实的顶流。无论是线上还是线下，实力演绎“一墩难求”。人类真是太爱大熊猫了！
动物和人类有着特殊的情感关联，可以产生更强烈的感染力，是标志设计的重要素材来源。
熊猫
世界保护野生动物基金会（WWF）标识的原始版本，于1961年由自然保护和自然资源国际联盟（IUCN）总部在瑞士莫尔日发布，黑白两色的熊猫从此成为世界自然基金会工作中一个强有力的象征，显示出其全球影响力。
1961年11月，斯科特把沃特森的大熊猫草图做了精细化调整。沃特森的绘画是他在一个早期的世界自然基金会的受托人会议上看到的。这幅画本身画的就是世界上最著名的大熊猫姬姬，它在那年早些时候从北京动物园来到了伦敦动物园。
沃特森版本的熊猫四肢着地，面向前方，头稍微有点儿歪；斯科特起草了更多的图形版本，采用了更加大胆的黑白对比的模式。
据世界自然基金会介绍，斯科特当时是这样评价他的设计的：“我们想要的那个动物，必须美丽，濒临灭绝，在世界上深受喜爱，具有吸引人的品质。我们还要这个动物是黑白两色的形象，以降低印刷成本，节省费用。”通过这种方式，大熊猫成为一个简洁的视觉代表，传达出野生动物受到无处不在的威胁；另外，斯科特说，它也会与公众产生共鸣。
奥斯本公牛
奥斯本公牛在西班牙是家喻户晓的景观。每个巨大的公牛都是一个四层楼高的剪影（又被叫作“牛牌”），共有90多座，分布在全国各地，它们环绕着位于地中海岸边的阿利坎特市和安达卢西亚的埃尔波德圣玛丽亚。
后者是奥斯本葡萄酒及白兰地酒公司的故乡，艺术家马诺洛·普列托最初就是受这个品牌的委托，在20世纪50年代为贝德兰白兰地设计了徽标。
根据马诺洛·普列托基金会的资料，在某个阶段有多达500块广告牌竖立在西班牙大陆和岛屿上。每头牛重约4吨，加上钢支架和混凝土基础重量接近60吨，由70个独立的金属板构成，面积达150平方米（1614平方英尺）。
虽然奥斯本公牛看上去那样稳固，然而多年来它却一直遭受比极端的天气更严酷的袭击。
1962年，西班牙高速公路法令规定，广告招牌必须与公路保持一个更大的距离，奥斯本则通过增加公牛的尺寸作为对策。
20世纪80年代末，法律进一步要求靠近路边的公牛广告牌必须完全地从景观中消失。1988年，公牛进而被剥夺了该品牌的一切使用权，公司不得不做出一些变通，以求能留一个在适当的地方。
但在1994年，交通运输和公共工程部针对路边广告牌颁布了一个更强硬的红线，下令撤除所有的路边广告。随后引发的社会反应却显示了公牛在西班牙受欢迎的真实程度。
支持保留公牛的不仅来自公众，还有文化机构、政治家、艺术家、作家和图形设计师，特别是那些认为这是攻击普列托永恒的经典之作的人，更不用说认为这是代表西班牙民族认同的人。
1997年年底，政府令被否决，西班牙最高法院宣布公牛形象是国家文化遗产的一部分。安达卢西亚地区的21个公牛被赋予了“安达卢西亚历史纪念碑”的地位，并作为重要的区域地标予以保留。
（文章摘自微信公号“中国画报出版社”）
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