江宁区品牌全案设计案例（智变未来Nullmax品牌全案策划设计）

Nullmax是行业领先的自动驾驶科技公司。2016年创立于美国硅谷，两位创始人均来自于特斯拉Autopilot团队，对于自动驾驶有着极为深刻的理解，是全球极少数亲历自动驾驶规模化落地的创始团队。

过去五年多的时间里，Nullmax顺利完成了功能开发、项目验证的预期目标，并在量产道路上潜心开拓，面向量产需求打造真正安全、高效、经济的自动驾驶解决方案。

即将迎来六周岁生日的Nullmax，在产品、技术及商业化方面取得全面突破：量产项目密集交付，全场景的应用正在落地，产品和技术再度升级，复杂场景的无人驾驶应用即将就位。

开启全新篇章的Nullmax主动进化，决定启动品牌焕新，通过由内及外的全面升级，为新阶段的发展增添动力。POTAN泊滕团队作为Nullmax的创意伙伴，承担了本次品牌焕新工作。

提炼理念价值，铸就品牌内核

做品牌焕新升级，绝不仅仅只是重新设计一个LOGO，而是需要由内而外、由表及里的全系统创建。只有通过寻根、把脉，找魂，总结出真正的品牌核心价值，提炼为品牌文化内核，并由此导出品牌视觉设计方向，才能打造真正“有血有肉、神形兼备”的品牌视觉形象，否则品牌只是徒有其表，成为没有灵魂的“空洞躯壳”。

POTAN团队首先从外部行业研究、内部高层访谈的两个维度，对Nullmax在自动驾驶产业链中所处的位置、技术路线、产品与服务、商业化落地、战略目标等进行了深入剖析。

市场端，在“新四化”浪潮席卷之下，全球百年汽车产业正在飞速变革，“软件定义汽车”成为行业共识。自动驾驶成为全球头部车企比拼科技实力的焦点，几乎已成为未来智能汽车的“标配”。实现自动驾驶的关键在于人工智能，通过AI可以为传统汽车升级和移动出行带来质的变化，完成真正的智能化变革。

Nullmax聚焦高价值软件解决方案，本质上是一家国际化的人工智能公司，以AI技术（计算机视觉、深度学习、大数据、算法等）解决自动驾驶的问题。品牌后缀即行业定位，当前以“科技”为名过于泛化，无法凸显核心业务。因此，POTAN首先对品牌简称进行了优化：

技术端，Nullmax通过大规模前装量产，带来的海量数据，推动AI算法高效迭代，持续提升系统能力和应用体验，扩展全应用复杂场景，渐进实现无人驾驶终极目标。

综合前两部分的分析，POTAN给出了一张简单的Nullmax自画像：

在品牌基因的解析中，我们发现Nullmax的品牌名称源头有着深刻的文化内涵，与其独特的技术路线有着“异曲同工”之妙。“纽劢”中文名有“孜孜追求、持续精进、掌握核心”之寓意。英文名由“Null”和 “Max”两个软件代码中的常用词组成，蕴含了“From Null to Max”的美好愿望。

从大量的基础资料研究分析中，POTAN最终提炼出了两个字，圈定了一个词，提炼出Nullmax的品牌核心价值：

Nullmax成立至今的“智变”基因，与“量变到质变”的客观规律一脉相承，以大规模前装量产的海量数据，驱动AI算法高效迭代。“智变”不仅高度凝炼了Nullmax的文化内涵，也是对产品、技术和落地的全面总结，Nullmax将以此为基础，重塑品牌内核。

筑基企业文化，焕新品牌理念

围绕“智变”品牌价值内核，POTAN团队从品牌精神、定位、使命、愿景、价值观五个方面，展开了Nullmax品牌文化体系的重塑工作：

形神兼备，品牌形象全面升级

作为一家创立于美国硅谷的国际化软件公司，又是在人工智能顶峰探索的高科技企业，国际化的形象是必然之选。在内部访谈中，创始团队对特斯拉、苹果等超简洁的品牌形象十分推崇，提出Nullmax的品牌标识也一定是简约大气的科技范儿。

如何在极简风格中融入“智变”理念，且具有高辨识度呢？POTAN设计团队展开了标识设计的创意发想。经过无数次的“苦痛”尝试后，我们决定回到原点，从英文名称中寻找突破方向。最终，当我们将目光锁定在两个“l”形成律动步伐的时刻，所有人顿时眼前一亮：

一上一下的交错中，融合了交通秩序、安全引导的行业特质，也凸显了动态渐进、智变突破的品牌理念，极其简洁，极具国际范和科技感。

品牌LOGO升级前后对比：

其行笃远，其志弥坚，新的Nullmax标识驭繁于简，继承并强化了From Null to Max的品牌初心。

持续发展，大胆创新，巧妙创意的律动与步伐，融入了Nullmax动态渐进的“智变”理念，象征在创新的道路上永不止步，不断超越。

更醒目，更精彩，以科技有爱的Nullmax Red，诠释锐意进取、积极向上的品牌精神。

简洁明快，与Nullmax保持专注、追求极致的风格高度契合。

热情前卫，充分彰显Nullmax积极创新、乐观拼搏的特质。

全新品牌形象：

全新官网上线，高效传播品牌

在品牌VI系统完成之后，POTAN团队为Nullmax品牌官网焕新提供了策划设计及建站落地。全新的品牌官网风格清新，内容翔实，国际化和科技范十足，充分展现Nullmax在自动驾驶领域的深厚实力。

开启全新发展篇章的Nullmax，将继续坚定不移地打造全场景无人驾驶应用，加速移动出行智变。

POTAN泊滕作为一家专注于品牌成长及创新设计的创意咨询机构，也将持续以更精准的品牌定位、更实效的品牌策略、更具创造力的视觉设计、更专业的服务精神和态度，帮助企业打造更具影响力的品牌！

POTAN总经理林绪松先生在内部宣讲会

,