| 作者：秋叶大叔 | 编辑：小新
事情是这样的，9月末，劳斯莱斯官方微博发了一个关于试驾体验的视频，邀请晚晚和林瀚这对网红夫妻，聊聊他们开着劳斯莱斯去新疆自驾游的感受。
本来这事很简单，就是借名人为品牌做宣传。
可就是这个看着很平常的商务推广视频，让一向不怎么热闹的劳斯莱斯官微评论区，炸了锅。
网友态度出奇的一致，打差评。劳斯莱斯的车主也说宣传太LOW，拉低自己作为同款车型车主的档次，王思聪也留言表示：“以后再也不买了。”
面对全网吐槽，广告主角之一的林瀚坐不住了，直接在劳斯莱斯官微的评论区和网友吵起来。
这下，劳斯莱斯品牌方更尴尬了，林瀚发泄的是自己的情绪，但他是品牌推广人啊，那他怼的可不仅是车主，更是劳斯莱斯的金主。
这可太傻了！
这事闹得越大，晚晚和林瀚的知名度反而越大，反正大家都知道劳斯莱斯请过他们，身价肯定看涨。
但控制不住自己情绪的代言人，以后没有人敢请，自己把自己的身价做没了。
大家说是不是这个道理？
那晚晚和林瀚这对网红夫妻，到底为什么引起这么大的动静儿呢？
夫妻两人过去就有不少的争议点，比如晚晚管理的美术馆之前因为违规导致一名工人死亡引发过一次负面危机，又比如林瀚之前多次开车的照片上都没有系安全带。
同时夫妻二人喜欢炫富、说谎等所谓的“黑历史”也都被网友翻出来挂在网上。
一开始，劳斯莱斯官方没发声，但舆论不断发酵，10月14日，他们还是发布了回应声明，并把视频下架。
劳斯莱斯的事还没平息，护肤品牌润百颜也因为相似的原因被骂到上了热搜。
10月15日，在劳斯莱斯下架网红夫妻视频的第二天，华熙生物旗下专研玻尿酸的品牌润百颜发布一则网红带带大师兄孙笑川参观华熙生物透明质酸博物馆的推广视频，还配上了品牌文案：“小颜带着8盒让土狗变水狗的……”
孙笑川是谁？
他之前是游戏主播，因为在直播里和网友互骂脏话吵架走红。
他多次发表过侮辱女性的言论,造成了很不好的影响，后来被直播平台封杀。
孙笑川的粉丝自称是“狗粉丝”，所以润百颜文案里“土狗、水狗”这样的形容带有很强的孙笑川属性。
让一个有侮辱女性的争议性人物来宣传以女性为主要消费群体的护肤品牌，并且还将消费群体描述为“土狗”。
润百颜的这次宣传用现在很流行的一句话来评价就是“我看不懂，但大受震撼”。
润百颜直接被骂上热搜，网友抵制品牌的声音越来越大，甚至波及到一些售卖润百颜产品的商家，消费者都说不会再买这个牌子，已经买了的吵着退货，连股价都被影响。
眼看着双十一就要来了，其他护肤品牌都在忙着搞预售，润百颜却忙着道歉。
劳斯莱斯和润百颜的连番营销翻车，大家都说是“网红”惹的祸。
真的是因为“网红”这个身份吗？我觉得并不是。
前不久，沃尔沃汽车宣布普法大V罗翔成为品牌挚友，也是网红，但效果很好啊。
罗翔本职是法学教授，在网上因为讲课生动而爆红，他同样带着网红的标签。
沃尔沃官宣罗翔后，网友的反应是如何呢？大家直呼：“沃尔沃选代言人的眼光绝了。”
我们再来看看沃尔沃品牌为罗翔撰写的文案：“以生命为责任，安全和法律相同，必须人人平等。”
这句文案正好将罗翔的口头禅和沃尔沃汽车的倡导安全主旨结合在一起，很搭很配很完美。
有人说：祝贺沃尔沃找到了与“安全”一词高度适配的代言人。
同样都是网红代言和推广，大家的反应与宣传效果却两极化，这说明相比起网红的身份，适配度才是最重要的。
就像润百颜，品牌的主旨是想让女生更漂亮、更喜欢自己、更有自信、获得更多尊重，但是却请了一位不尊重女性甚至辱骂女性的人来做宣传，这无论如何都是不合适的。
还有人表示想不通，堂堂劳斯莱斯为何要去蹚 “网红流量”这摊浑水？
其实劳斯莱斯此次试水网红营销也不是没有原因。
在他们的最新财报里面，车主的平均年龄已经到40岁左右这一档，而在中国，车主的年龄越来越小，品牌跟着年轻人的喜好和趋势走并没有错。
更重要的是过去10年赚到钱的网红和微商开始追求更高级的生活标准，劳斯莱斯发现了这一点，请晚晚林瀚代言就是为了吸引这批新用户。
只是，这次尝试，劳斯莱斯没有理解请广告代言人的关键。
不是请一个样板用户给潜在用户打标杆，而是一个能传递品牌内在价值观的人。
请怎样的人代言，要看这个人的个人品牌人设是否和品牌基因有共鸣点。
两次网红营销翻车的事件，给想做个人品牌的小伙伴们带来哪些启示？
我前不久在文章《未来10年，打造个人品牌要重点留意这5个“坑”》里写到过两点。
一点是：“要晒生活中的小确幸，不要晒豪华奢侈的生活秀”；另一点是“要晒持续奋斗的生活，不要晒一夜逆袭的故事”。
晚晚夫妻的成名经历与豪华奢靡的生活关联度高，而孙笑川则是一味靠博取眼球而爆火，他们的走红方式在过去行得通，但在未来没品牌敢买单。
以后做网红，无论是风格定位还是内容输出上，更看重的是真实的生活展现和优质的内容传达。
像代言沃尔沃的罗翔，他的风格专业不浮夸，走的都是亲民接地气的路线，所传达的内容是又专业又实用，一边说出大家真实的心声，一边提供有切实帮助的建议，能不让人喜欢吗？
一个人的个人品牌价值大不大，不是看他在朋友圈里怎样自夸，要看有没有品牌愿意请你做推广，你推广的品牌越大，你的个人品牌价值越大。
要得到品牌的认同，我们要时刻记住平时说的话、做的事，这都是打造个人品牌的一部分，不能任性。
网红的自身个性和魅力决定了是否有人喜欢，有时候，越是极端越能撩拨情绪的确能得到一部分人欣赏， 在小圈子里这样做没有太大风险，比如像林瀚亲自下场怼黑粉，在直播间往往还是得到铁粉支持的行为。
但是在品牌代言区，这就是非常危险的动作。
想和大品牌合作，我们过去的风格可能不被其它圈层的人接纳，就会引发品牌的信任危机。
真正让一个人个人品牌走得更远的，是你的专业涵养，你的一贯理性平和从容，还有你的持续坚持。
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