在日本，开展零售的商场或商品本身取消男女性别分类的动向不断扩大。日本的连锁玩具专卖店“玩具反斗城”（Toys“R”Us）将以前按男女分类的售货架融合在一起，经营百货店等的丸井集团则开设了女性可以轻松购买男性西装的门店。背后原因是消费者越来越倾向于不拘泥于性别购买自己喜欢的产品。围绕性别（Gender、社会性别差异），消费者的信仰和观念不同，因此认识上存在差异，但通过扩大消费范围或能起到有益作用。
日本玩具反斗城正在不断取消按性别分类的卖场
7月29日，日本玩具反斗城的“玩具反斗城Babies Rus伊丹店”（日本兵库县伊丹市）经过改装后重新开业。在该公司首次尝试的卖场“Hero&Character”，战队系列玩具和公主人偶被摆放在同一货架上的相邻位置。
该公司从2021年上半年开始对之前按性别分为“男童”、“女童”的卖场进行调整。以前将战队系列玩具等归入“Boys Character”，将以女孩为主人公的动漫角色商品等归入“Girls Character”进行陈列，现在则将卖场的名称统一成了“Character Toys”。
之前摆放玩具剑和工具套装的“Boys Toys”卖场、摆放连衣裙和发型套装等的“Girls Toys”卖场，统一成了“尽情装扮玩耍”卖场。
这样做的目的是让儿童无论男女都能自由选择自己感兴趣的玩具。之前只是更改卖场的名称而已，此次伊丹店则引入了不再按男童和女童分类陈列商品的卖场。
虽然这种做法对销售额产生的影响并未公开，但增加了儿童及其父母接触多样性玩具的机会。据玩具反斗城表示，目前只有数家门店更改了卖场名称，但“将来会扩大到所有门店”。该公司计划根据来店顾客的反应，不断引进不按性别分类陈列商品的措施。
日本丸井集团则通过资本业务合作方FABRIC TOKYO（东京涩谷）还面向女性定制和销售男性廓形的定制西服。从2021年起，在丸井的商业设施“Shibuya Modi”（东京涩谷）运营号称“All Gender Store”的店铺。
FABRIC TOKYO的一套夹克衫和长裤价格为4万日元（约合人民币2029元）左右起步，价格还比较合理。
珠宝饰品中可以男女兼用的设计的产品也在不断增加。
经营珠宝饰品的日本4℃ Holdings从2021年10月开始推出“无性别”品牌“4℃ HOMME＋”。将耳坠及手腕上戴的手镯做成简单的设计，不用介意性别就可以穿戴。
日本Festaria Holdings也在大约30家直营店销售无性别珠宝饰品“BLANC”。该公司社长贞松隆弥指出“无性别不是暂时的趋势”。
过去一直认为是女性穿的蕾丝内衣也推出了男性产品，这在日本引发了话题。华歌尔2021年底推出的“Lace Boxer”是带有花纹蕾丝的设计，一直处于一发售就售罄的状态。
各公司的举措还有对LGBTQ（性少数群体）的照顾。LGBTQ的消费者也表示“如果按性别区分卖场，感觉自己的存在被无视”，企业之间也纷纷开始认真对待。
在日本，以年轻人为中心，比起基于性别的价值观，更重视“自己个性”的倾向越来越强烈。不过，日本经济新闻（中文版：日经中文网）对16岁～26岁的大约5千人实施的调查结果显示，回答“不需要”按性别区分的产品和卖场的人只占到近2成。零售相关人员将关注今后的趋势。
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