撰 文丨郑 文
编 辑丨奈 奈
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
最强线下属性的音乐节，正在面临着云时代的挑战。基于人们在娱乐内容上的需求变化，音乐产业链的上下游，也都在探索着另一种新模式以及变现可能。这次疫情更是加快了实验的步伐，从歌手自娱自乐的在线直播小型LIVE，到平台联合唱片公司大规模的筹办线上音乐节，非常时期的特殊娱乐方式，究竟会为音乐产业带来什么样的变革？
爱音乐的人不孤单
这个长假，你追了几个音乐现场？
对于无音乐不生活的价值官记者来讲，重要的活动自然是都不会错过的。首先是当打之年的《歌手》，尤其是第三期开始的云录制，给看了7年顶级声光舞美现场的观众，带来了耳目一新的感觉。
出道五年仍租着小房子住的周深，卧室也太接地气了吧，录歌就站在客厅白墙前，但再简陋的背景也难掩天籁之声。
米西亚在富士山下的舞台上，点燃一万支蜡烛为中国祈福，更是用蜡烛摆出一起加油的字样，采用云录制方式的歌手，少了现场表演的竞争激烈，更多了一份贴心与温情。
2月3日，摩登天空在B站直播间发起“宅草莓不是音乐节”的线上试播活动，阵容包括盘尼西林、新裤子、鸟撞等乐队曾经演出的录播视频及福禄寿、蛀牙幼兽以及低苦艾主唱的父子新歌弹唱的自制直播。开播当天下午，B站手机端直播间服务器就“崩坏”，PC端直播间一度涌入超过20万观看用户。而从2月4日起至2月8日，同样形式的音乐节将继续在B站举办，为期四天，总艺人阵容约为73组。
2月17日，微博也发起了“有我陪你线上音乐节”，邀请到包括比伯在类的国内外50余位音乐人在线营业，唱歌、弹琴、唠嗑、粉丝互动，精彩不绝。
当然，规模最大，聚集音乐人最多的还要算今日头条、西瓜视频联合摩登天空推出的“宅草莓”线上音乐节，在2月22-2月28的7天时间里，这个主题为“Hi，我也在线”的音乐节，将邀请到包括新裤子、Tizzy T、海龟先生、后海大鲨鱼、达达乐队、旅行团、黄旭、满舒克、万妮达、马頔、黑撒乐队、马赛克、李大奔、低苦艾、尧十三、旋转保龄、查可欣、文雀、Demone、达闻西、茶凉粉、鸟撞、PeaceHotel和平饭店、SummerVapour、柏林的雾、16层等82组明星歌手参与到直播演出中。
线下重体验，线上重气氛
其实在youtube，早有很多音乐人尝试了直播现场小舞台演出的模式。相较于这一类准备充分的演出，突出其来的疫情，让各平台苍促上马的在线音乐节多少显得简陋和粗糙，音乐上不够专业舞台的标准，形式上也过于单一，基本就是历史演出录像 明星居家直播两部分内容，而在家直播的，大概一半的现场单人演绎，一半的生活才艺展示。
文娱价值官记者追了几期直播，印象最深的还是新裤子的彭磊，他就从1月23日起，以日均一首歌的频率在微博上发布在家中自弹自唱的视频。作为最有潜质做网红的音乐人，他与网友脑回路清奇的嗨聊真是一绝。但拿起吉他，又像变了一个人，不愧是“台下屌丝惆怅，台上光芒万丈”的代表。
其他音乐人有做足球解说的、做厨房料理的、演示健身技巧的。柏林的雾的郭家桢讲自己的音乐设备，凉茶粉的茶耳秀画画，都挺有意思。
与以往去音乐节在摩肩接踵的嘈杂氛围下，以呐喊、摇摆来刺激肾上腺素的感受不同，线上音乐节或许失去了一些现场的荷尔蒙，但有更多空间呈现妙趣横生丰富多元的体验。
不需要排队，不需要拥挤，可以不被遮挡地超清转播，还可以随意聊天、走动、吃东西、上厕所，而音乐的力量也依旧最打动人，以前在现场集体喊牛X，可以也可以在弹幕上喊。在这样一个特殊时期，这场不需要聚集，但同样热闹非凡的“云音乐节”体验，也帮我们化解了空虚和焦虑，在这一刻，每个热爱音乐的人都不孤单。
云时代，需要怎样的音乐现场？
在贺岁片《囧妈》也可以变成网络大电影的时代，网络对传统线下娱乐的入侵已经势不可挡，未来所有的娱乐产品都要依附于网络才能生存，这是必然趋势。
布局音乐现场的互联网巨头不在少数。阿里的大麦超现场、爱奇艺的尖叫之夜、百度的百度沸点音乐会等等，去年底的百度沸点音乐会等，以去年底百度在合肥举办的“友你真好Hi,2020!迎新音乐会”为例，通过百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频四端产品线上直播，就创造线下数万观众、线上2000万观众的成绩。
而正处于寒冬期的娱乐产业，受疫情影响更是雪上加霜，整个产业链上下游的从业者都在努力探索更多的新模式。疫情期间，就诞生出“云蹦迪”这样的新玩法。上海TAXX酒吧开了一场直播，最高时在线人数达7.1万人，打赏总收入728.5万，TTAXX酒吧的粉丝数量就从10万增加到30万，积累了大量的线上人气；北京ONE THIRD夜店也在抖音上做了一场直播，同样带来了一场狂欢，5 小时累计在线人数超 121 万，收获近 200 万元打赏。
但随之爆发的“云音乐节”， 基本上都是各网络平台围绕着流量逻辑，请观众吃的免费大餐，它和直播的变现本质没有区别，而特殊时期的一时狂欢，能否培养出稳定的消费习惯？它在未来会不会变成常态？又有多大的市场空间？ 还都是一个未知数。
结语
互联网将会给娱乐产业提供更多增量，而打通线上线下，完成传统音乐现场与受众沟通模式的迭代，则是云时代音乐节的必经之路。
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