熟悉服装的人都知道MO&CO这个品牌吧？国内非常受欢迎的时尚女装品牌，2017年8月，MO&CO所在的母公司EPO集团宣布将推出男装品牌Common Gender，引起了业内的广泛关注；2018年1月30日，Common Gender在上海西岸美术馆首次亮相，8月8日，Common Gender正式上市，上市即采用线上线下结合的全渠道销售模式。如今，又8个月过去了，Common Gender这个从“出生”之前就万众瞩目的品牌怎样了呢？就随MJVMD一起来深扒一下吧。
产 品。
Products Image
COMMON GENDER 2019春夏系列由水洗扎染牛仔布、霓虹色防水运动服、轻便雨衣、运动上衣和古巴领衬衫组成序列。率性的户外风格时装，源自于20世纪60年代的音乐和反主流文化能量，橙色、红色和蓝色等明亮色彩又对此进行了升级。
透气恒温材料、温度感应的抗紫外线材料，从技术性上支撑起整个时装系列。T恤上则印有文字“Got a lighter？”，实用与适用性定义了这个年轻品牌的时装：迷幻时刻到来，派对点燃，穿上 COMMON GENDER ，衣服也有了自己的生命。
门 店。
Store Image
自2018年8月全国首店于北京开设，COMMONGENDER把对致敬音乐的初衷、对丰富男生衣橱的愿想、对回归服装本质的理解，从设计应用到材质，再从材质延展到了店铺空间之中。
COMMON GENDER门店空间没有过多软装修饰，以大理石台面、金属铁架、CD 墙、黑胶店式的陈列方式，还有标志性蓝色的石膏装置以及可供客人试听不同类型音乐的唱机……以 Music Workshop 的形式来连接音乐与青年文化。
破除时装店给予人高冷拒之门外的陌生感，不营造促使人追逐潮流的压迫感，服装就如档案般陈列，它们和 CD 架上不定时更换的唱片一样，带来关于想象、面向未来、跨界的创造构成乐谱之外的线条。
根据男性消费者注重效率的选购习惯，有意令陈列更加整齐划一以节省购物时间，在陈列手法上更多按照功能、场合进行划分，但同时品牌也能通过陈列方式恰当地提供时尚搭配建议。
音乐文化。
Music Culture
Common Gender可能是第一个如此鲜明地建立“音乐文化”的服装品牌，不同功能的服装并没有跳出整体的“摇滚音乐”基调。如果把品牌比作一个人，Common Gender就是一位典型的音乐男孩！他热爱音乐，房间里摆满CD架，音响，唱机，爱收集各种黑胶唱片，会和朋友一起在音乐派对上摇摆，也会一起兴高采烈地去参加音乐节。他们的穿着并不刻意标新立异，却充满个性，洋溢出青春时尚而鲜明的自我气息。他们在一起，就是一群Common people！为了强调并深化这一品牌调性，Common Gender开展了一系列音乐传播活动：
2018年10月19日，COMMON GENDER 联同 p.o.p 制造了一场音乐派对，众多 COMMON PEOPLE 聚集碰撞，在半开放式的空间中玩乐发声。
创立了播客节目 COMMON FM，由艺术家健崔以及过山车主理，一同探讨分享有关音乐、时尚、文化、潮流、艺术、科技话题。
对话多位时尚ICON，比如日本潮人洼冢洋介，音乐人吴赫，建筑设计师庄子玉，多元时尚人梁柏霆、脏手指乐队、新裤子乐队……与他们畅谈捕捉不同人群的多元视角，展现出普通生活方式中存在的个人态度语言。
此外还有建立COMMON LABEL音乐厂牌，定期支持线下音乐活动……强调品牌身上具备的音乐、摇滚、自由等属性，试图打造鲜明的品牌形象。品牌还发布了一本以Common Gender命名的杂志，邀请国内时尚KOL从造型、影像和专题等更全面的内容视角阐述品牌理念，最终形成一个文化创意交流与实践的新生平台。
渠 道。
Salea channel
作为新兴品牌，除了精选一线商圈开设实体店外，Common Gender将同步扩张电商业务，渠道包括微信商城小程序、天猫旗舰店，还将特别发展可控性更高的官网，以培养忠实粉丝。其中微信商城小程序店铺的推出是Common Gender发售的亮点。品牌希望以此解决商业服饰效率低下的难题，避免产品积压。与此同时，集团MO&Co.、Edition等品牌VIP将直接成为Common Gender的VIP，享受折扣优惠，意味着其母公司打造粉丝社群的决心。
门店地址：
广州市海珠区新港中路TIT创意园63#
深圳市南山区深圳湾万象城3F
北京市朝阳区建国门外大街国贸二期B1
北京市东城区王府井大街138号APM2F
天津市和平区兴安路恒隆广场1F
上海市南京西路久光百货5F
杭州上城区延安路银泰湖滨二期A区2楼
南京市玄武区中山路德基二期5F
厦门市思明区湖滨东路万象城B1
郑州市金水区花园路正弘城2F
石家庄市桥区中华大街与自强路交叉口华润万象城二F
中国高端男装市场是一块长期被忽略的潜力领域。在品牌的商业化运作上已经非常成熟的EPO集团将Common Gender定位为中高端的当代男装品牌。品牌预计2022年开店数超过360家,销售规模达20亿。随着越来越多国内服饰集团增强品牌矩阵，多品牌策略似乎成为市场一致认同的趋势。但MJVMD认为，虽然很多时候多品牌对集团而言更为安全，但是关键在于每个品牌要有价值，否则会形成拖累。现在品牌最大的挑战是是否有最佳的经营状态，是否被年轻人所喜爱。国外有存活很久的、可持续的品牌，但中国市场的迭代周期甚至短于五年，很多品牌从巅峰到衰弱非常迅速。除了产品，时机对一个服饰品牌来说非常重要，毫无疑问，Common Gender的机会也在未来五年之内。
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MJVMD，全称广州孟靖迪赛品牌策划有限公司，是专注服饰行业实体店新零售形象升级的设计公司，业务包含店面设计、橱窗设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，先后为国内上百家品牌提供过优质服务。
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