聚美优品陈欧为什么成功（仅仅6年聚美优品退市）

编者按：4月15日，聚美优品宣布完成私有化，正式从纽交所退市。这个在6年前为当红炸子鸡的创业公司，包括其创始人陈欧，都是那一年最耀眼的互联网明星，不过从上市到退市，从股价39.45美元到不足2美元，聚美优品只用了6年，这6年间聚美优品的市场份额在2016年年底就只剩下0.7%，2019年第三季度甚至只剩下0.1%，曾经被誉为前途无限的聚美优品，到底是走了什么样的弯路才有今日这个惨况？

事实上早在聚美优品上市之前，就已经是中国电商产品里最耀眼的品牌，而创始人陈欧由于其帅气的外表，令人心生羡慕嫉妒的家境和才华，甚至成为了比聚美优品更加耀眼的品牌。从2013年的数据来看，仅仅创立了三年的聚美优品销售额就已经超过60亿元，市场份额恐怖到占据了22.1%，成为中国美妆网络零售平台榜单第1名，即便是在2014年中国B2C网络零售市场上的榜单上，聚美优品比时还有着0.6%的市场份额，要知道亚马逊中国包括国美在线也不过是1.5%上下，作为一家新兴的创业公司，能够以极短的时间达到这样的成绩，确实是用两把刷子的。

也正是因此，聚美优品在2014年5月正式登顶纽交所，此时距离他们创业不过三四年的时间，上市之后股价最高涨幅达到35.45美元，同时从上市之后，聚美优品的整体战略其实更加偏向于当年凡客的模式，而凡客本身的失败就已经验证了很多道理，但聚美优品似乎并没有从中学到某些东西。从14年5月上市之后，仅仅两个月后就出现了假货现象，市场份额虽然有波动，但还并没有大面积的溃败迹象，不过由于聚美优品过度的注重模式扩张，反而导致了自己核心的产业美妆类的产品出现了质量品牌甚至是造假的问题，而这样的问题成批量的发生的时候，终于是量变引起的质变。

聚美优品的口碑开始迅速，坍塌，市场份额开始迅速缩减，2016年的市场份额就只剩下0.7%这个曾经最耀眼的品牌，如今回想起来最荣耀的时刻，可能也就属于20112年到2014年，但从2014年之后，聚美优品就已经出现了很大的问题，由信任危机所导致的蝴蝶效应迅速开始扩散，而聚美优品在其美妆业务之后，还想要通过牺牲利润来争取母婴类产品的市场份额，但从结局来看，这样的扩张反而是击垮聚美优品的最直接原因之一。

不过聚美优品的好日子开始结束了，在2016年的市场份额之中，聚美优品在美妆类只占据0.7%的市场份额。同时在此次退市之前，因为纽交所的规定企业可以在一定时间内不披露财报，聚美优品并未发布2019年半年报，不过通过第三方的易观资讯数据显示，2019年的第三季度，聚美优品的市场份额只剩下了0.1%，这样迅速的跌落神坛也是让人唏嘘不已，不过从聚美优品的整体发展来看，似乎跌落的不冤，假货以及陈欧战略上的错误，直接让聚美优品从行业的领头羊掉到了末尾。

事件发生在2014年7月，彼时聚美优品刚刚上市不过两个多月，聚美优品旗下的第三方商家祎鹏恒业就被曝出售假，这家企业通过伪造品牌授权书和报关单等文件，在电商平台销售假服装和手表，虽然此次事件涉及到诸多电商，包括1号店等等，但聚美优品当时风头正足，加上陈欧高调，所以此次的假货风波也直接对等为聚美优品售假，让企业的品牌包括市场份额以及股价都受到了严重的影响，其实这件事也为后续聚美优品一系列的风波埋下了伏笔，而假货风波甚至直到现在仍然是难以去除。劣质产品包括低质量的产品也充斥着聚美优品，当聚美优品的口碑被彻底摧毁时，其实已经是很难再恢复往日的辉煌了。

此后聚美优品的多个战略也出现了很多的问题，比如陈欧直接砍掉了第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台美妆业务全部转为自营，自此对业绩就造成了巨大的冲击，与此同时聚美优品还进军母婴类的产品等等，战线拉锯太长，在自己的美妆产品业务都已经无法维持的时候，贸然去触及其他自己不擅长的领域，也就难怪最终会败得很惨。究其原因而言，第一售假风波导致了企业口碑的摧毁，其次战线拉锯太长，快速扩张让整个企业无法承担这么高的成本，尤其是在基础型业务已经面临危机的前提之下。

此次私有化之后，聚美优品也算得上是与过去彻底来了个了断，而如今国内的美妆市场包括母婴类产品早已经变了天，且不说垂直领域里的小红书等等产品，包括其他直播电商的兴起也进一步的在持续瓜分美妆业务的市场份额，母婴类的产品更是孵化了诸多垂直品牌，聚美优品此时无论是在美妆市场，还包括母婴产品，市场都没有很强的号召力，这几乎是非常尴尬的场景。

与此同时，关于聚美优品私有化之后到底何去何从，目前观点主要集中于两点，一方面聚美优品的私有化资金如果来自于公司创始团队，那么退市之后很有可能继续保持私有化，但如果私有资金来源于银行或者是其他金融机构，聚美优品很有可能在冲击A股或者是港股，据了解聚美优品还是很希望冲击A股甚至是科创版，问题在于聚美优品这样的烂口碑到了A股还能够再创神话吗？

现在的聚美优品，首先其实是要挽回其口碑甚至是形象。当然陈欧在这期间的投资包括扩张也并非一无是处，比如此前投资绝大多数人反对的共享充电宝业务如今就已经算是成了，而且甚至有可能未来会为陈欧带来不菲的回报，可以说聚美优品的失败对陈欧的整个创业过程并没有特别大的影响，但从领导一个企业的成长来看，陈欧显然是失败的。