12000元一个的“垃圾袋”包包;11000元一个的不防水的雨伞;2000多一顶的帽子;大几千的一双运动鞋;5000多的一个体恤等等,奢侈品的设计独特、价格也格外“烫手”。但却每每都可以引得一批消费者购买!但近期,年轻人似乎买不动了!

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(1)

奢侈品增速减缓,年轻人真的买不动了?

自2020年疫情暴发,国内的各行各业都受到了不少的影响,但有一个市场似乎是个例外。那就是奢侈品行业,据相关数据显示,2020年,全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元,中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%。

但今年,从各大奢侈品品牌的财报上来看,我国奢侈品行业的增幅却在逐渐减缓。以开云集团为例,开云集团第二季度亚太市场收入同比下跌15%,上半年同比销售额下跌8%。旗下品牌Balenciaga在西欧、北美、日本市场分别取得83%、59%、47%的高速增长,但在中国所在的亚太市场,增速只有11%。

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(2)

这些数据,似乎逐渐说明,年轻人也开始逐渐收缩自己的钱袋子啦!而收紧钱袋子这以现象,不止体现在奢侈品行业,更体现在普通老百姓的生活当中。比如,这个夏天出现的多种“刺客”,“雪糕刺客”、“演出刺客”、“机票刺客”等等。

消费降级下,性价比经济再度崛起!土得掉渣的二锅头3个月估值过亿

同时,也侧面反映出消费降级下,消费者对于价格的敏感,以及“性价比经济”的再度崛起!而此时,也催生出了一系列高性价比的品牌,比如近期在白酒行业中脱颖而出的新一代北京二锅头“驴踢马”就是其中之一。其不仅在上市短短3个月的时候,就被资本估值过亿;在没有招商部的情况下,走进全国5万网点,实现逆势增长680%!

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(3)

光听“驴踢马”这一名字,就会想用一头“驴”和一头“马”命名可真是土得掉渣呀!“驴”和“马”虽土,但其蕴含的精神不土。而这个名字更是取自二锅头前身金澜酒“非但不醉驴,反使驴踢马”这个典故中,有着“好喝不上头”的寓意。不仅如此,其更是把其创始人身上那股“不抛弃不放弃”的驴脾气融入到其中,并借用互联网兴起的动物起名潮,取名“驴踢马”,并打造出“驴二哥”这一IP形象!

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(4)

这个后起之秀,除了在名字上别具一格外,更重要的是其在产品的设计上也进行了创新升级。在产品的口感上,其不仅背靠着三大酒厂之一的中华老字号北京二锅头酒厂,更是邀请到了有着近40年酿造经验的国家级评酒大师出山。在两方的双重加持下,最终选择在一款荣获布鲁塞尔烈性酒金奖的酒体上进行创新,在反复调和数十余次后,打造出这款“入口绵柔、酒体醇厚、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒。

而产品的包装上,其不仅借鉴了伏特加瓶身的特点,更是把品牌的特色与“驴二哥”的IP形象融入到其中。在顶尖设计团队反复近300次的打磨后,才打造出这款晶莹剔透、翡翠绿与米白色的搭配色调,跃然于瓶上的“憨厚可掬”的“驴二哥”形象的水晶瓶!

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(5)

此外,产品的定价上,其团队更是对市面上的产品价位做了一番调研,最后其发现,除了30元即价位段外,其余价位段都有属于自己的王者。于是,其便定在了30-40元这个价位段上。

产品创新 模式创新,实现逆势增长680%!

当然,在这个“酒香也怕巷子深”的年代,其团队深知没有适合的品牌模式是不行的。于是,其团队在一番深入调研后,打造出了“流量引爆 深度分销 承包联营”的模式。不仅在线上进行IP活化,打造出“驴二哥吐槽大会”“驴二哥讲段子”等视频,来增进与年轻人之间的距离;同时,其更是与多部影视项目合作,比如《刿心剑》《我和我的家乡》《我不是酒神》等,还获得了雪村、宋晓峰等一众明星的点赞支持!

下半年值不值得买(增速仅11年轻人真的买不动了)(6)

在线上不断引流曝光的同时,其更是在线下创新了承包联营的模式,使其在没有招商部的情况下,走进了全国近5万家网点,实现了逆势增长680%!

,