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两年来，AmazonBasics畅销产品的数量增加了一倍以上，从2018年4月的660件增加到今年4月的1300多件。在过去的12个月中，它的年增长率一直稳定在47%。亚马逊继续推出新产品确认需求，并停止销售那些未能吸引客户的产品。
AmazonBasics畅销产品被定义为在亚马逊上的任何类别中跻身100种最畅销产品之列的产品。AmazonBasics的一些产品广受欢迎，例如口碑不佳的电池，但该品牌包括许多仅在其特定子类别中竞争的小众产品。
AmazonBasics于2009年推出，是亚马逊专注于低价仿制商品最成功的自营品牌。根据Marketplace Pulse之前的研究表明AmazonBasics比亚马逊已推出的所有其他数百个品牌都更成功。
AmazonBasics在细分市场和价格下行压力为其创造了机会的领域中取得了成功。品牌关注的是商品，在品类中不占优势。
电子产品中的电池和各种电缆、家居装饰中的窗帘杆、床上用品中的床单套件以及办公产品中的用品等都在AmazonBasics占据了该领域的榜首和多数位置。在电缆类别中，最畅销的100种产品中有一半是AmazonBasics提供的。
AmazonBasics一直受到一些第三方卖家和品牌的批评，他们认为亚马逊在这方面比他们有不公平的优势。今年早些时候，亚马逊减少了推广其自营品牌的位置，例如“Top Rated From Our Brands” 的小部件。但是，大多数批评都集中在亚马逊使用卖家数据来发布产品。
据亚马逊一名前雇员表示：“他们知道价格点，他们知道趋势，他们知道价值，他们知道历史，第三方卖家正在使用估算和猜测这些数字的工具。这些工具变得越来越好，但它们都不如亚马逊的真实数据。”
但是，并非AmazonBasics品牌下的所有产品均受亚马逊控制。越来越多以前在市场上成功销售产品的卖家被邀请在Amazon Basics品牌的保护伞下移动他们的一些产品或推出新的产品。这些产品中许多没有品牌名称，如果不是使用AmazonBasics的名称，这些产品将很难与其他自营品牌产品区分开。
AmazonBasics仍不是一个品牌，它是一个产品的集合。在亚马逊上，除了围绕品牌存在的批评外，最受欢迎的产品受到了消费者的喜爱，亚马逊似乎正在定期寻找新的发布创意。但是，在亚马逊上数以亿计的产品中，AmazonBasics仍然是一个小部分。
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