陈潇燃，一名个子不高的男生，一张热情的笑脸和闪现在眼镜后的真诚的目光。
在创业之前，陈潇然还是想过求职的。还是大二时，他就开始关注招聘信息，参加各类招聘会，但是几圈下来，觉得很难过。招聘重文凭重证书，而证书又跟不上形势，知识没有用武之地。虽然1997年就业形势一片光明，就业率高，但薪水不高，本科生一两千元，硕士生三四千元，令人沮丧。自此，他就开始全心投入创业。
陈潇然大四搬出寝室，找了一名也有创业理想的上海理工大学的学生合住。每天在一起谈论创业，每天都要谈六七个小时，平时大量阅读创业类的杂志、书籍。一有空就穿梭于上海的大街小巷，找合伙人，找项目，找灵感。
陈潇然最初想要开个网吧，经过前期长时间的准备，连投资上家都找好了，但是由于北京网吧火灾事件影响了办证，不得不放弃。看现在网吧不景气的样子，100万的投资，他想想一身冷汗。
后来参加国际特许经营招商会，对于确乏资金的大学生，只能找寻小型的项目。经过多个调查和洽谈，一番周折后，陈潇然想到了要从自己熟悉的环境做起，先做大学生市场。
12月，正值南汇大学城二期商铺招商，陈潇然赶去了解情况，在大学城住了几天，观察商铺运营状况。经过仔细的考察和对成本、赢利的反复核算，他发现南汇段偏僻，双休日学生回家后不像市区的大学热闹，周边也没有居民消费区，再加上寒暑假，全年有半年处于淡季，因此赢利困难。
忙碌了大半年，最后陈潇然才想到了开汉堡包店。他的汉堡包店真是有点寒酸，只是租用了隔壁网吧楼道旁的一小块空地，行人一个大跨步就能跃过他的门面，因此很容易被人忽略。但走进一看，金灿灿的鸡翅和汉堡，夹着新鲜的蔬菜，食欲的诱惑委实让人难以抵挡。
正是因为有了这样一家小店，他也就成了自主创业大学生的一员。与众不同的是，他没有像前几年崛起的学生创业大军那样轰轰烈烈，也没有风险投资和高科技含量，而是安静地经营着他的“杰作”。
小店开在水产大学旁，周围还有居民消费群，旁边的网吧里也会不时冒出一两个买主，因此，即使是暑假，生意还是不断。到了开学，在高峰时段聘用四个伙计也忙不过来。周围又没有同类的竞争者，加上便宜的租金，小店运营境况节节高升。
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