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天津博物馆文物 宋 白玉兔

封面新闻记者 李雨心

被游客戏称为“千年前的无线鼠标”的唐代滑石兔,雕琢成伏卧状,头前探,双目前视,神情机警,可爱又灵动;来自清代的文物玉兔支神,整器集圆雕、阴刻、浅浮雕等多种技法于一体,一副怡然自得的神态;还有河南博物院的唐代青玉兔形镇,生动逼真的造型,让人感到“可爱值”爆棚……

漫步在各大博物馆的展厅之中,一不留神,也许软萌的“兔兔”就会突然出现了。自古以来,兔子就是祥瑞生灵的使者,且在中国传统文化中,处处留有生肖兔的影子。同时,随着农历癸卯兔年的来临,人们能够愈发明白兔子在中华文化中被赋予的独特含义。

一幅“白兔捣药图”

现存世界上最早的商标广告

一块宋代的青铜版上,一端刻有店铺字号“济南刘家功夫针铺”,中间则刻有一幅“白兔捣药图”,图案两侧还特别注明“认门前白兔儿为记”……中国国家博物馆的这件“济南刘家功夫针铺”青铜版,展示了中国人对兔子的“情有独钟”。要知道,这可是目前已知世界上最早出现商标的广告。

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“济南刘家功夫针铺”广告青铜版 国家博物馆藏

从传世名画《清明上河图》中,人们得以窥到北宋时期都城东京的繁荣华盛,这也是北宋城市经济情况的写照。而这一件“济南刘家功夫针铺”广告青铜版的存在,同样说明了宋代商品经济的兴旺。

据记载,宋代城市市场打破了前代市场交易的时空局限,展现出崭新的形势与格局,这使得宋代城市市场交易无处不在,商品经济空前活跃,城市内各类商店和手工业作坊遍布大街小巷。

于是,随着私营工商业的发展,同行间的竞争日益激烈,不少店铺为了推销自己的产品,开始大打“广告战”。除了各式各样的店铺招牌广告外,当时还出现了一种很有创意的广告形式——将本店店名、商标和广告词刻成青铜版,印刷成小广告分发。

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“济南刘家功夫针铺”广告青铜版 印文

从这件“济南刘家功夫针铺”广告青铜版中能够看到,其既有店铺标记,又宣传了商品的质量和售卖方法,图案下方还有广告词 :“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,□□兴贩,别有加饶,请记白。”具有的信息量极大,也是我国有关商标与广告的珍贵历史文物。

当然,在这件文物,自然不能忽视“兔兔”的存在。商家能想到采用“白兔捣药”的形象来作为商标,也说明了这一图案在当时老少皆知,知名度十分高。而这只家喻户晓的兔兔,也助力着最早的“广而告之”。

被视为祥瑞之兆

白兔更与孝文化相关

来自上海博物馆的白釉兔,不光具有极高的历史价值,“颜值”也是爆棚。可以看到,兔蹲踞于八边形台座之上,前肢挺于胸前,昂首前视,双耳后抿,贴于颈背。一副“雄赳赳、气昂昂”的神态,让人忍俊不禁。

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白釉兔 唐代 上海博物馆藏

其实,在中国古代,白兔往往被视为祥瑞之兆,地方官员常将之作为贡品进献中央。因为常见的野生兔子多为黄灰色或褐色,有着纯白色毛发的兔子极为罕见,所以常作为神话中的祥瑞之兔。

据《汉书》记载,在建平元年、元和三年、永康元年,地方百姓三次捕获白色野兔并献给皇帝。《后汉书》也有记载:“九月,日南徼外蛮夷献白雉、白兔。”《明史》卷十八中记载:“四十一年春三月辛卯,白兔生子,礼部请告庙,许之,群臣表贺。”

此外,古人还将白兔与孝行和敬老相关联,如《旧唐书》和《宋史》都曾记载行孝之家出现白兔、灵芝等祥瑞的故事。《抱朴子·内篇》中曾经记载到:“兔寿千岁,满五百岁则色白”。《宋书·符瑞志》也有这方面的描述:“白兔,王者敬耆老则见”。

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