文/日化砖家
近日，国货彩妆品牌novo被骂上了热搜，品牌以其花式抄袭的姿势别样“出圈”，引发网友热议。
novo被指抄袭并不是新鲜事，但令人诧异的是，novo对抄袭一事非但不以为耻反以为荣，把抄袭当成自己的特色，甚至还无脑发言：“我不嫌你穷，你别嫌我抄”等言论，一时间，novo抄袭一事引起公愤。
从微博到抖音，从B站到小红书，众多无法接受抄袭行为的KOL、KOC乃至普通消费者，纷纷发布创作内容对novo品牌的行为进行声讨。
据了解，novo成立于2012年，隶属于广州爱莉化妆品有限公司，品牌旗下涵盖眼影、唇膏、口红、眼线笔、粉底、遮瑕等产品。作为近年来趁国潮爆发而崛起的新锐美妆品牌，novo以主打极致性价比而大受欢迎。
企查查数据显示，广州爱莉化妆品有限公司分别在2020年和2018年被行政处罚。前者是因为公司生产的一款口红，包装、装潢与娇兰ROUGE G/臻彩宝石口红近似，涉嫌公平交易违法，被罚款6万元；后者是公司未经商标注册人许可，擅自在其经营住所生产标有“LINE FRIENDS”商标的眼影盘，涉嫌商标侵权，被罚款5万元。
抄袭并不可怕，但要有承认错误的态度，显而易见，novo并没有做到这一点。处罚并没有让novo停止抄袭的脚步。据不完全统计，疑似被抄袭的“受害者”包括海蓝之谜、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、IPSA、红地球、UNNY、INTO YOU等等各地区、各档次、各品类的美妆品牌。
另外，抄袭他人包装可能让消费者混淆商品，违反了不正当竞争法。《中华人民共和国反不正当竞争法》规定：不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
而且，如果擅自使用与他人相似的包装，有可能构成剽窃他人作品的行为，违反了我国的著作权法。《著作权法》第52条：剽窃他人作品的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
8月2日，novo官方发表视频回应，为公司运营人员在评论区互动时言辞不当行为道歉，并表示已解雇该运营。但是针对抄袭的指认，novo未作出任何回应。
事实上，美妆品牌涉嫌抄袭早已屡见不鲜。虽有消费者愿意为涉嫌抄袭的美妆品牌产品买单，也有喜爱产品的粉丝给品牌辩解，认为其“售价如此之低抄也能原谅”，但无论如何，这都不能掩盖这些品牌产品抄袭的事实，有消费者需求不应该是其明目张胆抄袭的理由。
当下化妆品江湖，国际大牌引领潮流依旧，国货美妆也凭借“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，厚积薄发，加速崛起。
从前，国产品牌长期停留在“质差价廉”的固有印象之中，但近几年，一批批国货品牌通过努力，让大家看到中国制造，一步步树立起国产品牌的自信心。
从“低端廉价”到“时尚风向标”；从“做贴牌”到“卖品牌”；从大订单、闷头生产到个性定制；从线上到进驻一线城市核心商圈……国货美妆品牌成了品质和潮流的引领者，其崛起折射出“中国制造”正不断向“中国质造”和“中国智造”迈进。
我们不允许拖后腿现象的发生，这也是为什么novo抄袭一事引起公愤的具体原因。
除此之外，产品包装抄袭背后，折射出的是品牌缺乏产品创新研发能力的显现。
新锐品牌一向被消费者诟病“重营销，轻研发”。以国产美妆品牌完美日记为例：根据逸仙电商发布的2020年财报数据，2020年逸仙电商全年营收52.33亿元，同比增长约72.65%。而营销费用支出竟然高达34.12亿元，相比2019年的12.51亿增长两倍多。相比之下，研发费用仅为6651.2万元，占比约为1.27%。
事实上，多数新锐品牌的研发投入占比都非常低，据相关媒体报道，国际化妆品品牌研发费用的支出比例普遍能达到3%，而国产品牌通常不会超过1%。
但是令人欣喜的是，越来越多的品牌开始意识到这个问题。尽管研发费用占比较低，但梳理逸仙电商近三年的财报可以发现，其在研发方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙电商在研发方面的投入同比增长186.9%；2021年一季度，公司在研发方面投入约为2774万元，同比增长127.54%，研发费用占营收总额的比例已经达到1.92%。
我们希望国产新锐品牌在以“营销开路”的同时，也能以“研发立足”。
抄袭，不仅仅让人觉得可耻，更是典型的劣币驱逐良币，让许多美妆人的努力和心血付诸东流。平心而论，一个产品的上市是需要无数人的努力才得以实现的。抄袭者，必将遭受消费者的唾弃和市场的淘汰。希望novo能够听到消费者和市场的忠告，及时止损！
文章来源：清杨君
