2015年开始虚商进入高速发展期，同期联通用户进入负增长期。当时，九成以上的虚商用户来自与中国联通的合作。
近期，中国联通“混合所有制改革”传出不少消息，联通也与BAT签订了战略伙伴关系。在业务合作方面也有不小进展，尤其是与腾讯合作了大小“王”卡，与阿里巴巴旗下的支付宝合作了“蚂蚁”大小“宝”卡，近期又传出与百度合作大小“神”卡，与京东合作“强”卡。
据传，百度神卡未来将在百度地图APP中限量发售，大小“神”卡资费如下：
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百度大神卡月租198元，其中包含20GB全国流量以及1000分钟全国通话时间，超出通话时间为0.1元/分钟，超出后国内流量价格为10元/1GB。激活送3GB国内流量 300分钟国内通话时长。
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百度小神卡月租28元，其中包含1GB全国流量以及100分钟全国通话时间，超出通话时间为0.1元/分钟，超出后国内流量价格为15元/1GB。激活送1GB国内流量 100分钟国内通话时长。
京东“强”卡资费如下：
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68元/月，6GB流量包括1GB国内流量、2GB省内流量、3GB闲时流量，国内长市合一通话时长为200分钟。首月免月租费;超出后国内语音拨打0.15元/分钟，国内接听免费;超出后国内流量享受流量放心用资费，赠送流量可结转至次月。
再加上与腾讯、阿里巴巴的合作，“王宝强神”齐出，每个套餐各有特色，且资费明显优于中国联通自己的在售套餐，相信，这些套餐再加上这些合作伙伴的强有力的渠道，将成为中国联通2017年发展新用户的重要动力。
随着4G网络成熟，中国联通和中国电信开始积极发展新用户，与中国联通不同，中国电信更注重自身的营销推广，“超牛卡”、“磅礴卡”、“大三元卡”。而中国移动则兼顾新老用户，在不断向老用户赠送流量培养流量使用习惯的同时，同时推出针对新用户的“至尊流量王”套餐和针对老用户的“至尊流量包”。
2017年，三大运营商之间的竞争将更加激烈，但与往年不同，竞争不再是三个企业之间的竞争，而是三个产业生态链条之间的竞合，运营商自己 虚拟运营商伙伴 渠道合作伙伴 流量经营合作伙伴，服务模式不断创新，与用户的接触方式不断突破，而与2G相比，4G大幅下降的流量资费，为营销差异化提供了条件。
另：随着网络成熟，运营商的营销重点转移到4G，虚商的“批零倒挂”问题也得到明显改善，虚商可选择的资费策略也多了起来。例如某虚商推出了“牛王卡”，每月5元含30MB全国流量，可购买流量包，全国流量18元/GB，省内流量10元/GB，无上限叠加。
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