转自：字体设计（ID：hifont）百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌，为了跟另一大行业巨头竞争，百事可乐多年来一直很注重在营销方面下功夫。从1898年诞生至今，百事可乐 logo 已经更换了15个版本，差不多是可口可乐换标次数的三倍多。现在最为人熟悉的 logo 就是2014年版的“笑脸”。
一般来说，标志对品牌塑造有以下几个作用：
1.增加品牌的识别度，而标志是首要因素。
2.便于大众对品牌的理解和记忆。
3.增强亲和力，吸引消费者购买，体现品牌的精神文化价值。
所以，对于一个有着长远发展的大品牌来说，标志设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，消费者的观念和行为也在变化中，标志也要适应时代和社会的变化来满足消费者。
▲2017年限量版百事可乐零糖超级碗LI Halftime Show纪念罐
▲2018年的百事可乐限量版复古包装，上面印的是70-0年代的经典标志
最近，乌克兰产品设计师 Anton Suprunenko 尝试研究并重新设计百事可乐的 logo 和包装，这里要说明一下，这个项目并非百事的官方设计，也非商业项目，只是设计师的设计研究活动的一部分。
对设计师来说，在保持原品牌的识别度情况下重新设计标志是一个巨大的挑战，特别是当它已经是拥有超过一个世纪历史的成功品牌。
虽然这个项目并非百事的官方设计，但也非常有趣。
Anton 表示，这个设计研究的任务是尽可能保持原品牌的属性，又能有焕然一新的感觉，新的标志能有助于应用于产品设计上。
Anton Suprunenko的百事可乐设计研究
从这个新的设计上看，一共有7个不同的组合含义：
LETTER“P” （字母P）
两个大小不一的圆组成了字母“P”，意为百事可乐品牌首字母。
LETTERP（泡沫）
两个大小不一的圆叠加后是百事可乐最重要的特色之一——泡沫。
BULLSEYE（靶心）
“靶心”是吸引顾客注意力的目标，有助于区分产品。
PEPSI LEGACY（百事传统符号）
在新符号中，你可以看到有两个半球源于百事的传统徽标形式的简化版本。
SMILE（笑脸）
现在，微笑的象征更加明显，更加快乐了。
SMILE（圆形）
最基本的符号之一，意思是无限、完美和完整。
PLANET（行星）
代表着品牌的全球化。
Anton 说：“新设计背后的主要概念是less is more，新的logo要简单得多，但同时它得到了更深的含义。”
less is more 的概念不仅被用于视觉设计和新的标志上，同时也作为一种创意和营销策略。所以 Anton 选择了“more”一词作为百事标语，他认为这个词在广义上更纯粹地反映了百事品牌的精神。
你觉得 Anton Suprunenko 设计的
这款百事可乐概念设计怎么样？
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