曾经的媒体人、研究员、高级品牌经理；
家有一女，提倡理性消费
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因为平时喜欢购买金饰，也偶尔买入一些小克重的投资金条，所以经常被人问到关于购买黄金的一些问题，时间久了，我发现很多人存在一些认知上的误区，最典型的就是：买黄金好，黄金保值，千万不要买钻石、彩宝或者奢侈品包包，都不值钱的。
这话对吗？应该说，基本不对！
知识点一：黄金能避险，但做不到保值“避险”什么意思？字面理解，就是“规避风险”。世界上没有免费的午餐，既然想要规避风险，肯定是要牺牲部分短期收益或者变现能力的。这就像，人们花钱为自己购买了一份人身意外险，如果遭遇意外事故，可以获得保险公司的补偿，但是平安无事的话，这份钱就算归保险公司所有了。
黄金的避险功能也是一样，由于黄金是具有国际公价的贵金属，因此相对于各国的法定货币（简单理解为咱们现在常用的纸钞），是有绝对价值的。还记的咱们小时候政治课本上学的“金银天然不是货币，但货币天然是金银”吗？
当一个国家发生了重大变故，引发严重的金融危机，货币贬值，这时候你拿着100元上街，可能买不到一根葱；但是拿出20克金条，可能还能买到很多东西。
这种事情在咱们国家历史上曾经发生过很多次，比如民国后期，通货膨胀严重，国民政府的法币形同废纸，大上海的有钱人都是用“小黄鱼”、“大黄鱼”（也就是小金条和大金条）买东西，这部分历史，在一些影视剧里还有反映。也是老上海人结婚喜欢在箱子底押金条作为嫁妆的由来。
因此，黄金的“避险”，保障的是社会重大变故中一个家庭最底层的生存需求，在和平年代，普通人家完全不用购买太多黄金来避险，因为绝大多数时候，你买得越多，亏得越多。
投资金条
既然，黄金任何时候都能作为基本交换物，换到生活物资，又为什么不保值呢？原因有几个：
首先，国际金价随时浮动。今天360元/克买来的金子，一年后你想卖出的时候，可能国际金价是330元/克，那么，这30元的差价，当然是亏掉了，这和买股票、期货一个意思。
其次，回收黄金的机构是有成本的。世界上没有人做赔钱的买卖，收你黄金的人，也要有利润。今天360元/克买来的金子，一年后你想卖掉，国际金价是365元/克，表面上你赚了。但是金店回收价却报355元/克。
为什么呢？这10元/克就是人家的运营成本和利润，金店要囤货、要付房租和人员工资，都要付出，平进平出的收黄金、卖黄金的事是没有人干的。
第三，社会的整体经济发展节奏不同，很多投资产品的价值增幅都超过了黄金。以10年为一个单位来看，2005年，黄金大概是100多元/克，今天是300多元/克，看似涨了2倍，但是，如果算上货币贬值的钱其实也没有多少。
2005年，我上大学的时候，每个月生活费500元已经够用，今天大学生们的生活费普遍在2000到3000元，这就是最明显的例子。
2011年，国际金价约为327元/克，今天国际金价是389元克，不计算通货膨胀，增长了（389-327）/327X100%≈20%，也就是说，2011年，有人花100万买黄金的话，今年TA大概拥有了价值120万元的黄金，但是如果2011年用100万元在北京买了一套房子的话，你们知道现在值多少钱吗？至少价值350万元！
困扰绝大多数中国老百姓的非房价莫属
第四，买金首饰不等于买黄金，金首饰买回来是佩戴的，不是投资。
很多女性在购买黄金首饰的时候，总是安慰自己“我这是为我的孩子存钱，给女儿攒嫁妆”。大错特错！
我也有个女儿，我每年都给自己买1到2件金首饰，但是我从来不敢这么想。一来，我买的都是当前工艺最贵的古法金的首饰，算下来已经高达500-600元/克，历史上，黄金就没有涨到过这个价格，更别提回收的时候，金店还要在国际金价的基础上再打折收购。
因此，我的这些金首饰，可以说到手就亏，更别提什么保值了。这也是为什么，所有的黄金首饰都是离柜概不退换。一来怕你作假，二来，金价每分钟都在发生变化，上一秒是值这个钱，可能下一秒就不是这个钱了。
所以，买金首饰，首先就考虑佩戴吧，选择自己喜欢的款式，尊重设计师和工匠凝聚在其中的劳动成果，不要想着当初花了5000元买的金项链，回收的时候只值3000元这种事。就想着，5000元买一件大衣，穿10年，可能500元都未必有人要了，而金项链至少还能卖3000，对不？
古法黄金吊坠
知识点二：黄金变现，最好哪里买的再卖回哪里连续写了几篇黄金方面的科普，总有人问我手里的黄金，到底怎么变现。在这里把我了解的回收途径一次说清。
原购买途径回收：☆☆☆☆☆
一般可以在银行、黄金专柜、网络商城等地购买投资金条，买的时候索要发票，一般回收的时候再卖给原来的机构就可以了。当然少部分银行和专柜只出售不回购，这个要问清楚。
以我购买的京东与中国黄金合作的投资金条为例：如果我想变现的话，大概有这么几步：
1、和客服说明回购意图，根据客服给的链接，填写我的金条的克重、上传个人身份证等信息
2、选择顺丰快递上门取件，将金条寄到指定的地址（建议保价），邮费自理。
3、平台收到我的黄金后核验，通过后会给我订单确认申请，我可以在周一到周五的10点30分到16点的任意时刻确认订单，以实时金价结算，换购钱款原路返还。当然如果过期我还没确认的话，订单自动取消。·
金店回购：☆☆☆
很多人已经找不到当年购买金条的发票，或者手里只有金首饰想变现。那么这时候，一般专柜是不收其他品牌的金条或者金首饰的，只能找所在城市的其他单体金店了。
这类金店一般是没有品牌要求的，甚至金首饰也可以回收，不过价格就不怎么美好了，一般要比实时金价低不少，没办法，这是人家的生财方式。
我了解的情况是，国内有个名为"大家坛"的APP，聚集了不少国内黄金珠宝玩家和商家，也可以在线回收黄金，不过这种时候就需要擦亮眼睛，小心行事了。
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