来人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监手把手系统带你学产品、学运营。
动画早就不是早期人们印象中的低龄向玩物了，从早年的卢卡斯影业到今天的工业光魔，动画技术证明了它可以实现无限的可能性；从70年代的高达、 EVA到之后的宫崎骏、皮克斯，动画的深度和内涵也早已不弱于电影和文学作品。而随着技术的积累，网页中的动画也已经是遍地开花，它时尚，有趣，也人性 化。不断涌现的新技术和新工具令网页动画设计的门槛逐年降低，高速网络也使得漂亮的动效和纯萌的GIF几乎是无缝地加载到网页中。今天，我们可以斩钉截铁 地说，动画已经是最常见也是最实用的网页设计工具之一了。
基础知识
将静止或者二维平面上的物体赋予生机与活力，让它们以符合或者贴近物理定律的方式来运动，这就是我们所熟知的动画。Mac 桌面上那个著名的图标跳动动画就是最典型的例子之一，那种模拟皮球在地上弹跳的效果显得真实而有质感，这种动画设计是遵循著名的动画设计12原则的。
对动效或者说动画最熟悉的，无疑是迪士尼。Frank Thomas 的《生命的错觉：迪士尼动画》中，就详细总结了创造今天动画的12个原则：
- 挤压和拉伸
- 预期
- 登台
- 连续动作和姿态对应
- 缓进缓出
- 弧形运动
- 次要动作
- 时序
- 夸张
- 立体刻画
- 吸引力
文末相关链接中，会附上关于这12原则的相关文献。
网页动画的实现方式很多，最常见的是使用Gif图，CSS，SVG，WebGL 以及视频。但是和动漫不同，网页中的动画可以是任何元素，小到下划线，大到背景和整个页面，它可以随着页面加载而出现，也可能是鼠标移动到某个位置上之后 被触发。和其他的设计手法相似，动画可以是非常微妙、触动人心的，也可以是开门见山、清晰直观的。所以，最重要的是看你怎么运用动效，是在合适的时候给人 会心一击，还是摆在显眼的位置，令人不会错过。
新兴的趋势
当我们谈及网页动效的时候，它和动漫、CG、电影、游戏中的动画，是截然不同的。当我们在网页的语境之下提及动画和动效的时候，它作为一个典型的设 计趋势和设计手法，节制是是最关键的因素。小巧简单的动效在网页中会更具吸引力，也更加有趣，那些真正“隐形”的动效会让用户难以察觉，却更好地让他们有 更好的体验。但是显著而抓人眼球的复杂动效也很重要，它们会强化设计感。不过在动画和动效的设计上，一致性很重要，过于复杂的规划可能会让整体效果混乱。
让动画成为设计趋势，其实是整个设计圈的走向造成的。扁平化和极简风的流行开来，网页设计确实简约了很多，但是用户需要更多的信息来告诉他们应该怎么做，而动画就是最好的方案——无需影响整体美感就可以给用户以足够的引导。即使是最简单的设计，动画的存在都能给予用户以说明和指引，这样前提下诞生的动效，在简单和易用性之间达成了平衡。
动画其实在后端和用户端和有很多不错的影响。首先是大家再也不需要用Flash来事先复杂的动画了，它的实现方式也相当的自由和多样，今天的动画不会像曾经的Flash等技术那样拖慢网站的呈现速度甚至影响服务器，加载速度飞快，体验优异。
大小动画的对抗
大和小的竞争无处不在，即使是动画的领域也同样是如此。
规模较大的动画常常是以视频的形式存在的，它们通常会占满整屏或者一个比较关键的部位，循环、简练是它们的特色。这些动画为整个设计创造了焦点，用户即使没有执行任何操作，也能看到它们。以Studio Meta的网站为例，当你阅读文案的时候，没一张大图都会逐步缩放。
小动效会出现在网站的各个角落，当你同网站进行交互的时候，会发现它们的存在。这些动效可能会在光标悬停的时候触发，可能是一个指引性的标识，也可 能以更加微妙的方式呈现。这些微小的动效会对整体的美感产生影响，在 Henry Brown 的这个案例中，动画就非常的小而微妙，仔细观察，你会发现人物的眼睛在闪烁。
什么时候使用动画
当我们谈及每一种设计趋势的时候，都需要探讨一个重要的问题：什么时候才能使用它们。动画可能是一种非常讨巧的设计手段，它有用，但是并非适用于每一个设计项目。动画应该是平滑无缝的，而非滞塞机械的，它的服务对象是用户，并且和其他内容的呈现形式不一样。
使用动画和动效的首要目的是提高网页的可用性。简单的动效可以有效的引导用户，帮助他们了解点击之后会去怎么样，即使是需要使用复杂的视差滚动动效，设计师也会搭配一些简单的动画来作为引导和辅助之用。
可用性的呈现形式：
- 解释功能，展示网站的运作
- 呈现变化，比如展示可点击的元素，或者表单那的正确填写方式
- 创建流程，或者引导用户执行动作召唤类的操作
使用动效的第二个理由是出自美学需求。动画和动效无疑是拥有强装饰性的元素，如果某个动效是出于视觉装饰的作用而进行设计的话，无疑是可以接受的。 这种装饰性的动画不仅有助于讲述故事，而且可以建立用户界面之间的情感联系，它可以通过视觉上的变化引发用户的兴趣，在不断的交互中让用户停留更长的时 间，不断回来。
如果你要创建纯粹的动画，那么你楈枒仔细思考它能做什么，会带来什么。你希望用户有什么样的反馈？想分享一些独特的内容，还是用动效给用户带来愉悦的体验？这很重要。
一些资源
准备为网站加入动画和动效么？接下来的一些文章或者网站可能会给你一些帮助。(这些文章都是英文的，恩)
《生命的错觉》会告诉你一些关于动画的12个基本原则
《网页动画的运作》是一个列表，其中的资源会告诉你网页动画是如何运作的
《CSS动效新手指南》是告诉你如何运用CSS属性来制作动画的
《弹性SVG元素》是教你如何使用SVG组件的教程
《UI动画的艺术》是Mark Geyer 的文章
《创建优秀动画的15个HTML5工具》，如果你掌握了基础知识，这个工具列表会非常有用
《动画师的急救包》这篇文章也是介绍各种形式动画的基本原理的
结语
评判动画和动效其实并不难，只要看它是否为用户带来更好的体验，就知道了：它能否产生情感联系，能不能让人会心一笑，能不能让网站更好使用。
动画是一种有趣的技术，它的运用范畴会越来越广，如果你对它有兴趣，就持续研究下去，它就是未来。
译文来自：优设
原文地址：designshack
优设译文：@陈子木
,
