土豆全面转型短视频平台；秒拍和快手两家幕后老大韩坤和宿华在新经济100人CEO峰会上世纪“合体”共赴圆桌；秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式吸引了来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂……这个4月，短视频行业很热闹，短视频迎来二次风口的论调猛吹。
所谓“外行看热闹，内行看门道”。昨天（4月18日），专业数据分析机构QuestMobile正式发布《2017年移动互联网春季报告》，通过专业的数据对比与分析，较为全面地揭示了第一季度中国移动互联网的发展趋势。对于短视频行业而言，这份报告也让黑马哥窥见了某些门道。
首先是短视频快速增长的势头得到数据验证。数据显示，同比增长较快的热门行业有：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%，即时战略162%（王者荣耀），短视频58%，外卖服务75%。
其次是，无论从月覆盖用户数还是日均用户覆盖数上看，一下科技旗下的短视频平台“秒拍”都位列短视频行业第一名，快手、头条视频分列二三位。并且，秒拍还以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后，位列整个移动端视频应用的第四位。此外，报告以月用户规模为维度，对中国移动APPTOP1000进行排名，在“亿级玩家俱乐部”中，秒拍还取得了中国移动APP排行第14位的好成绩。
以上数据为移动端视频应用月活跃用户数
以上数据为移动端视频应用日均活跃用户数
横向对比上月易观发布《中国移动短视频市场专题分析2017》报告，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频和快手分列二、三位。根据易观报告显示，秒拍日均播放量在2016年经历了跨越式的增长，从2016年第1季度的3.4亿攀升至2016年第4季度的20.4亿，截至目前，秒拍日均覆盖用户数超7000万，日均上传量达150万，平均每分钟播放量达150万次。
两份短视频领域较为权威的数据报告均指向了同一个结果：秒拍、快手、头条视频已经奠定中国短视频第一阵营，而秒拍已稳居中国短视频第一平台的行业领军地位。
在排位赛之外，黑马哥认为最值得探讨的其实是，面对刚获得腾讯3.5亿美元融资，并且马化腾亲自站台的快手，还有直逼BAT的今日头条在短视频领域的重金投入，秒拍是如何保持住自己在短视频领域不败金身的？黑马哥将之总结为“快、狠、准”三字诀。
快：一步快，步步快
在短视频第一阵营中，秒拍是最早进场的，也可以说是早早地占据了风口等风来。从2015年开始，短视频迎来前所未有的爆发。以秒拍为例，2016年初，秒拍上视频日均播放量只有3.4亿，到2016年末，就已经增长到20.4亿次。
当然，虽然快手进入短视频领域的时间较之秒拍稍晚，但成长速度也颇快。主要原因在于其采取“农村包围城市”的路线，靠大量草根表演者简单粗暴，杀马特的风格但也颇具实效的内容俘获了大量农村及三四线小城市的用户。
相比之下，今日头条作为新闻聚合平台，它的新闻短视频路数其实并没有与秒拍、快手形成直接竞争，而是通过技术手段根据用户兴趣爱好智能推荐，同时其进入短视频领域也相对较晚。
但黑马哥想提示大家注意的是，不要孤立地看待秒拍作为短视频平台的地位，而是要看到秒拍所在的一下科技移动视频矩阵——秒拍、小咖秀和一直播的联动效应，其解决了单一短视频平台难以获取用户并形成高粘性的痛点。这也凸显了一下科技一年打造一款爆品“唯快不破”的远见。
狠：排他性战略合作抢夺流量
罗振宇在2017跨年演讲中提过一个重要的关键信息，“当前国民总时间已经进入到了饱和阶段，今后不会再有更多的流量会出现了”，因此对于短视频行业来说，如何争抢流量是很大的一个问题。
而秒拍SDK内嵌微博，共享微博庞大的用户流量，这一步走出，已经“狠狠地”解决了流量来源问题。（QM此次统计了秒拍独立APP 全网外播量，秒拍取得如今地位，也正是因为与微博所形成的共生共赢的生态合作）
当然，诚如韩坤在“新经济100人2017年CEO峰会”上描述秒拍与微博关系时提到的，秒拍和微博的合作，主要是要看双方的团队和产品之间的磨合能不能带来双赢，如果只是单方面去抱大腿的话，秒拍可能也不会做到今天这么大。
前天是新浪微博上市三周年，黑马哥在分析其3年来的成长时旧事重提，说到微博这3年来曾一度被边缘化却又绝地反弹，秒拍、小咖秀以及一直播所构筑的一下科技移动视频矩阵贡献巨大。
准：40余个垂直领域构建内容生态
罗振宇在提到“时间战争”时所说的下一句是，时间战争的下半场在于，如何从已有的流量之中挖掘更多的变现价值，实现单位流量的价值提升。
黑马哥的理解则是，要挖掘流量的变现价值，首先要保证的是流量的优质性，而秒拍从一开始就走准了这一步。
专业内容的生产一直都是秒拍的优势，其占领了整个国内的头部大IP短视频内容。目前，秒拍平台上覆盖超过40个垂直领域，5000 内容创作者；入驻明星及大V超过3000人；媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家；同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。可以说，秒拍在明星、媒体、PGC等内容创作者以及网络社交渠道方面的资源积累帮助其在短视频内容品类、质量与传播上获得了领先优势。
而快手在过了早期的野蛮生长阶段之后，目前越来越多地出现越来越专业的草根，唱歌、街舞、说段子，甚至还出现了大量的草根团队在制作短视频内容。所以也有观点认为，快手在突破现有瓶颈时所选择的方式，其实是对秒拍的一种肯定，秒拍也借此证明了自己定位和模式的正确性。
相比之下，今日头条近日被央视曝光推艳俗直播则说明，没有原创内容的生产能力，单靠技术抓取和算法推送，并不能成为平台持续增长的底气，技术是没有价值观的。
当然，秒拍靠着“三字诀”在短视频领域领跑之后，新的问题来了，秒拍的领跑优势能够持续吗？黑马哥认为能，理由有三：
一、秒拍的商业化潜力
刚才已经借罗胖之口表达了自己的一个观点：比流量更重要的是流量的质量和价值。
根据QM报告，秒拍中高消费水平用户占比72.7%，秒拍站外用户，使用iOS的用户占比最高；地域分布也集中在江浙沪，北上广等经济较为发达的地区，换言之，用户人群较优质，商业化潜力更好。
事实上，秒拍已经早早迈开了短视频商业化的步子。广告营销是目前短视频市场主要的商业变现模式，通过原生广告、互动广告、展示广告等多种营销方案的形式转化平台的内容和流量价值。
今年初，秒拍在业内首推短视频6S贴片广告，这是该领域启动前贴片广告的首家短视频平台，以“秒拍情人节”试水投放，两天时间广告播放量达1.3亿次，广告覆盖上亿粉丝。
除了传统的广告资源，秒拍也将目光瞄准创意营销。在2017年春节品牌营销大战中，秒拍“星拜年”突出重围，为大宝品牌打造春节祝福视频，通过PGC内容的引领，激发更多用户参与互动，产出大量UGC内容，为品牌主带来大规模品牌曝光以及用户互动。除此之外，秒拍还联动同公司产品一直播与小咖秀为品牌主带来跨平台的移动视频整合营销。目前来看，秒拍是短视频行业内唯一一家拥有完整商业逻辑和构建的平台。
二、秒拍“有钱多金”扶持内容创业
在说到短视频平台对内容创业的扶持时，业内都看到了去年今日头条和今年土豆的重金投入。但别忘了，早在2015年底，秒拍母公司一下科技就联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业。去年11月一下科技E轮融资发布会上，其又再次拿出10亿人民币，做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，打造短视频上下游产业链。
此外，秒拍还推出秒拍惠功能，凡是含有秒拍链接的微博，在购买粉丝头条进行推广的时候，秒拍将为推广者支付其中一半的费用。秒拍惠的上线将大大降低视频生产者在微博的推广成本，流量获取将不再是内容生产者面前的一座大山。
三、秒拍榜单和金栗子奖设立行业新标准
一个成功的企业并不仅仅在做企业，而是做一个行业。
除了自身输血对短视频创业者进行扶持以外，秒拍还通过每月的榜单以及“金栗子”奖来为短视频行业的未来指引一条道路。
秒拍榜单现已成为了业内投资人及内容创业者全面的方向指引。2016年，短视频内容创业方向发生超过30笔融资，秒拍原创榜单中TOP50内有12家机构完成融资，其中，垂直品类内容更容易获得资本青睐。同时，短视频内容营销打开入口，平台、客户、创作者共同参与的商业规则将逐步建立，短视频内容创业商业前景更值得期待。这也真真应了一句老话：共赢才能持久。
除了秒拍榜单，秒拍还推出了“金栗子”奖，希望身体力行来推动并建立行业的好视频标准。其以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准，帮助短视频创业者找到行业最高水准的“例子”作为参考，为内容创业者指明发展方向。这既能够让更多、更好的内容和创作者脱颖而出，还能让平台背书最终都被推向资本市场和客户市场，让头部创作者获得更多的关注，更有效扩大投入和渠道，加速生产，促进短视频行业的繁华。
最后，黑马哥想说，只有优质的平台才能持续吸引优质用户，实现持续增长。从创立时起就一直注重用优质内容吸引用户的秒拍，有了表现抢眼的数据，有了稳固的行业地位，下面就期待它在引领短视频领域再有抢眼的表现啦。
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