“在品牌策略中，你要做的最重要的决定就是给你的产品或服务起一个什么样的名字，因为从长远来看，品牌不过是一个名字。”——艾·里斯《品牌22定律》
品牌名称·文字钉华为华为，是“心系中华，有所作为。”
品牌名称，是接触消费者文字钉的第一序列。文字钉，是在消费者心智汇总找到空位并插入钉子，它常常分为三类，功能型，理念型，洗脑型。
- 功能型：王老吉——怕上火就喝王老吉
- 理念型：华为——心系中华，有所作为
- 洗脑型：蜜雪冰城——你爱我呀我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜
文字钉，品牌名称，本质是一个标签，标签的作用就是区分度、被记住。洗脑型的文字钉，如蜜雪冰城，在这一方面做的很好，病毒式传播 简单重复，把可记忆性刷到了max。而华为则巧妙地抓住了心智空位——爱国，爱国不是一个多么新颖的品牌理念或调性，但是如此直白的把爱国写在脸上、把爱国作为品牌名称的，华为独树一帜。
被记住是品牌的基本盘，而被信任，才是企业的根本。商业的核心是信任，解决信任的本质是解决人对事物的感官的认知——文字钉就是其中之一。功能型的文字钉，明修栈道：强调-尝试-强调、暗示-感知上功能增强-信任；而理念型的文字钉，暗度陈仓：理念传递-潜移默化-共鸣-认同-信任。而靠着爱国这一被广泛认同的理念，华为可以说引发了所有爱国消费者的共鸣；靠着直球式爱国，华为牢牢抓住了第一印象，而在实践上的中华有为——鸿蒙、麒麟等自主创新，则是深化了区分度和可信度。
品牌logo·视觉锤
讲完了文字钉，接下来我们讲视觉锤。视觉锤，核心在于视觉 锤，也就是可记忆性与有意义性的结合。首先，它必须以视觉元素为载体；其次，不是所有的视觉元素都是视觉锤，一个品牌的视觉锤必须表现出语言钉，这一点常常被忽视，有的品牌只做到了标识易于记忆，却缺少了和品牌的联想度。
实际上，就个人看法而言，华为的logo在充当视觉锤这一方面做得不够好。
有从业人士提出品牌标识的三个阶段，1.0 VI时代，标识抽象、艺术，是做给老板而非消费者，不经解说难以理解其表达含义；2.0 超级符号时代，标识更能被看见、被传播；3.0 视觉锤时代，标识具有视觉绑定特性，是能够传递战略的超级符号。
华为有两大logo，红色logo与HarmonyOS，它们的矛盾之处体现于，一方面，从可记忆性上说，华为的logo抽象化，不加以解释难以明了其理念，也并不具有很强的区分度；另一方面，从有意义性上看，内涵深刻，有旭日东升、开天辟地等战略色彩意蕴。
可记忆性
以品牌举例，苹果，那你看到这个logo你能读出什么？
咬了一口的苹果，它代表的是智能手机行业的开创者，在当时的手机行业，它用符号创造了它的差异性。
我们再来看看华为的logo，你能读出什么呢？
有人说，它像是切开的苹果，也有说它像孔雀开屏，还有人说是放射的光芒，包括华为官方给出的解释也有好几个，任正非曾分别称其为菊花与太阳。含糊不清的认知，是很难进入到消费者的潜意识记忆的。
而另外一个logo鸿蒙OS，简单的平面黑色字母组成，唯一的亮色是蓝色一横，却也难明其意。在设计做到最简的同时也让它在消费者心智中的印象变成了最简。
华为的logo在这方面只能称得上是个标志，用来区分于行业品牌认知的作用。值得一提的是，品牌logo往往用于帮助消费者加深品牌印象认知，而华为的logo却依靠于品牌名气反哺，消费者对品牌的理解先于对logo的理解，更多的是先成为品牌消费者，再去对于logo进行了解。加上众说纷纭的logo理解，倒像是回馈老粉的painted eggshell。
有意义性
华为的logo在和品牌思想、战略定位、文字钉的结合上做的很好。
红色logo，1987年，创办华为时，logo是15片花瓣，初始设计含义是旭日东升、日出东方，带有明显的八十年代爱国主义气息。08年，logo变更，由 15片花瓣变成8片，“HUAWEI”大写字母，开始走向国际化。18年，第3代logo，更加扁平化，“HUAWEI”字体更硬朗锐利，体现网络万物互联时代。
任正非在接受采访的时候就曾经说过，华为的logo是一朵菊花，也是一个正在散发光芒的大太阳，他希望华为的员工像菊花一样团结而且积极向上。
Harmony OS logo，官方给出了答案，鸿蒙OS中“O”加了一条下划线，与“旦”字非常接近，而“旦”字在甲骨文中又寓意着太阳从地平线升起，引申为万物初开的意思。这很符合鸿蒙系统开放包容、连接万物、万物互联的理念。同时，蓝色象征的是宇宙深邃，也是鸿蒙操作系统的整个空间色。而“鸿蒙”这个名字在中国神话传说中盘古开天辟地前，世界是一团混沌状，因此把那个时代称作鸿蒙时代，指华为有开天辟地之意。
综上而看，华为logo与其说是视觉锤，不若说是一个给花粉们的小彩蛋。对于陌生消费者来说，华为logo缺少特色，也不一定有挖掘欲，并不能取得一锤定音的记忆效果；但是对于拥护华为的花粉而言，华为logo多种多样的延伸释义、芥子纳须弥的宏大意向，反而蕴藏着可以深挖的趣味，未必不是一个增加用户粘性的好选择。
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