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源 | 影视独家 文丨兰之馨
近些年来，“大女主戏”真火，今年尤其火。
目前，除去正在播出的《醉玲珑》《秦时丽人明月心》《那年花开月正圆》，还有《如懿传》《将军在上》《赢天下》《扶摇》《独孤皇后》《知否？知否？应是绿肥红瘦》等一大波“大女主戏”在路上。
“大女主”这个词不是从来就有的，而是《甄嬛传》《花千骨》等围绕女主角展开的电视剧流行后，引起了人们对这种类型电视剧的热议，进而生出了“大女主”这个专有名词。
记者在采访中发现，业界对“大女主戏”的前景持乐观态度。比如慈文传媒，古装和现代两种题材，目前都有新的“大女主”项目正在研发。
但同时，任何创作都不能一窝蜂，已显同质化的“大女主戏”也会有自身新的变化和发展。
制作秘籍：得女性欢心者，得“大女主”天下
清华大学影视传播研究中心主任、电视评论委员会主任尹鸿告诉记者，一部“大女主戏”必须具备以下几个特点：
一是讲述女性成长故事，关注个体，而非集体或者社群；
二是女性为绝对主人公，所有的配角都是围绕女性而成长的；
三是女主角一般都有强烈的自我改变的欲望。
从以上几个标准出发，不难发现早年的不少电视剧如《武则天》《铁梨花》等都属于“大女主戏”范畴。
江苏广电总台采购部主任高王珏在接受记者采访时也表示，“大女主戏”不是近年才有的，过去也有一些女性角色占主导、女性人物塑造较成功的电视剧。
“大女主戏”因女性观众而生，为女性观众而做，它比任何类型的电视剧都更加针对和符合女性的需求。而如何满足女性需求，是有门道的。
1.制作精良，并且“美得准确、恰当”
人类对美的追求，在女性观众身上尤为执着和明显。因此，几乎所有的“大女主戏”都特别强调其中的美感。不光演员要美，服化道也要达到精良。
而且，将在优酷独播的“大女主戏”《将军在上》的制片人金屹菲表示，光精良还不够，还要注意不能过度，要追求一种“准确、恰当的美”。
2.选对女主角：两种类型供参考
“大女主戏”的女主角选择更是大有文章。
金屹菲透露，选择能让女生喜欢或者让女生向往的形象是很重要的。具体来说，有两种女演员比较适合。
一种是“美得无害”，不带侵略性，连女生也喜欢的女生。这种演员的典型代表是出演了《花千骨》《楚乔传》等好几部“大女主戏”的赵丽颖，“连女生都觉得可爱，在她身上有一种闺蜜的美”。
另外一种受女性观众欢迎的是健康、力量型，具有中性美的女演员。这样的女性形象有别于传统女性柔弱、被呵护的定位，与当下女性普遍渴望强大、独立的诉求不谋而合。
以兴格传媒的《将军在上》为例，这部剧讲述武艺超群的女将军与容貌出众的纨绔王爷的错位爱情故事，之所以选中马思纯担当主演，最主要是看中了她身上有一种健康的中性美，与女将军的角色非常贴合，更有可能受到女性观众的认可。
3.选对男演员：谁能激发母性欲望？
男演员的配置也很关键。既然是给女人看的戏，男演员就要符合女性观众的口味。
“像鹿晗这样能激发母性欲望、想要保护的男性演员就比较合适；而如果是高仓健这样的演员，太强，就会产生压迫感了。”金屹菲给出了这样一个形象的对比。
4.制作团队、宣发渠道需贴近女性用户
除了荧屏上可见的部分以外，在宣发方面，还要最大限度地考虑女性观众的接触渠道。有的公司在制作团队的打造上也是极尽可能地贴近女性用户。
慈文传媒副总裁赵斌告诉记者，慈文旗下蜜淘影业的《楚乔传》就是一个女性领导的以女性为主的团队制作的；而男性向的影视剧如《老九门》，是交给另外一个男性为主的团队做的。
市场倾向：“大女主戏”近乎大玩家的专属游戏
“大女主戏”的制作成本一部更比一部高。
公开数据显示：2015年的《花千骨》投资1.05亿元，《芈月传》投资3亿元，今年已经播出的《大唐荣耀》投资2.6亿元，《楚乔传》投资2亿元，在播的《那年花开月正圆》投资4亿元，尚未播出的《将军在上》投资3亿元，《如懿传》投资3亿元，《赢天下》投资5亿元，《扶摇》投资5亿元……
遥想2012年红遍天际的《甄嬛传》，当时的投资只有7000万元！
如此不断攀高的制作成本，不禁让人想问：“大女主戏”是否只是大玩家之间的游戏？
1.制作公司：争当头部作品，“实力 流量”双保险的女演员片酬不菲
在竞争激烈的“大女主戏”市场，每个制片方都不约而同地力争成为头部作品。
在影视行业，小制作赔得血本无归、大投入大制作反而挣得盆满钵满的情况时有发生，以小投入博得大市场并不一定是理性的选择。只有成为头部作品，才更有可能被市场和观众所买单。
而若要成为头部作品，“演员要有号召力，本身费用就很高，好的制作班底也非常贵”，金屹菲说，更何况“大女主戏”对女主角的依赖度尤高，“实力 流量”双保险的女演员片酬更是不菲。
据了解，《将军在上》的片酬占总成本的三成；有赵丽颖加盟的《楚乔传》，演员片酬占总成本的不到五成。
一般而言，演员占三成、制作占七成的成本结构是比较符合影视剧制作的国际规范的，四六开也属于常态范围。但现在不少影视剧的成本结构已经出现倒置的情况，这是市场上客观存在的一个情形。
2.卫视：为减少预购风险，青睐大公司、大平台加持的作品
从播出市场来看，如今的大剧平台方都是从前期就开始介入的，从风险性角度考虑，经验丰富、实力雄厚的制作方更容易被平台方所青睐。
高王珏就表示，剧的质量始终是重中之重，但与此同时，“我们会考量公司在剧的生产、创作方面的能力，毕竟大剧都是预购的。”
浙江卫视总编室主任陶燕也表示，在“大女主戏”较火的时期，大公司会选择制作这种类型的剧，一线卫视会选择播出大公司制作的热门类型剧目，这是正常现象；但“大女主戏”并不意味着只有大公司才能制作、大平台才能播出，它只是一种类型。
“往往在众多‘大女主戏’中能引起大家关注的几部都是有当红演员、大IP加持的大项目，其实在这一类型的剧中也不乏一些成本、制作规格不那么高的剧目。
“但我必须要承认的一点是：一个高品质爆款剧目的出现，包括爆款‘大女主戏’，很大几率上是需要大公司、大平台加持的。”陶燕如是说。
“大女主戏”火爆之因解析
近两年“大女主戏”的火爆势头，是多方面因素共同作用的结果。
1.社会趋势使然
从社会文化角度来看，这与当代女性追求独立、自主的思想大趋势是相契合的。
金屹菲表示，影视剧的功能之一就是造梦，“大女主戏”的价值观符合女性观众潜意识里的需求，而这一点可能连她们自己都不知道。
影视制作正是发现了这一点并加以发展，“所以说，影视如果比现实能往前多走一小步，就成功了。”
其实，女性的这些情感需求是一直存在的，只不过千百年来，它们都被拘囿于传统的社会角色之下。
随着社会、科技的发展，由男性、女性之间的生理差异造成的社会角色差异逐渐缩小，从前被压抑的诉求也随之爆发出来。
“这些需求在过去是不能够被呈现的，过去克己复礼，现在的作品拿‘己’和‘礼’进行对抗。”尹鸿这样形容到。
2.网络视频“煽风点火”
网络视频对“大女主戏”这波势头也有一定的助力。数据显示，截至 2017 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.65 亿，手机视频用户规模达 5.25 亿。
网络视频的发展，带来了大批90后、00后的互联网观众崛起，这些人中的女性用户构成了“大女主戏”的核心收视群体。
互联网带来的另一个好处是，年轻人有更多的机会进行创作和发表，尹鸿将其形容为“让梦想从年幼时候就开始培养IP”。
根据艾瑞2016年的《中国网络文学作者洞察报告》，网文作者的平均年龄为28岁，以泛90后为主，而女频网站的作者几乎全为女性，占比高达97.4%。
由IP改编而来的“大女主戏”基本上都出自这些女频网站的女性作者笔下。这些作品不仅贴合现阶段年轻女性的审美和情感需求，而且为改编影视剧奠定了良好的观众基础。
在“大女主戏”中，古装剧是最为热门的。这有一个文学IP的渊源——在女频网站中，古装题材一直是大热门。
而且，当下“大女主戏”的年轻观众们往往涉世未深，有更多对于浪漫和幻想的情结，而古装题材有这样一个显著的好处——不用拘泥于特定的时空，“可以建立一个假定空间，排除很多干扰，在假定世界中塑造理想的自己对故事和人物的理解。”尹鸿说。
小窥未来：同质化下，何去何从
一部剧带火一个类型的历史并不鲜见，比如从前《暗战》《潜伏》带火了谍战剧，《宫锁心玉》带火了前几年霸屏的清宫戏，这回是《甄嬛传》《花千骨》带火了“大女主戏”。
谍战剧和清宫戏霸屏的历史已经远去，“大女主戏”的未来将会如何？
1.向网络的审美趣味、审美节奏靠近
最近一段时期的电视剧相关政策不同程度地压缩了“大女主戏”的电视台出口，然而，发展中的平台生态带来了新的可能性。
如今，不少影视剧都是先网后台，优酷导航栏用“剧集”替代了“电视剧”的命名，《如懿传》等不少“大女主戏”从网络平台获得的版权收入也已经大比分逆袭来自电视台的收入。
据金屹菲透露，《将军在上》开拍前最先接触的就是网络平台，从网络获得的版权收入足够覆盖投入成本。
她认为，“在还没有更高技术的前提下，互联网是所向披靡的载体。没有获得平台支持便贸然开机是很危险的，未来行业会向网络的审美趣味、审美节奏靠近。”
2.不断优化，做到极致，才是出路
陶燕认为，一方面，同一类型的剧目如果过于泛滥，观众会审美疲劳，影视剧市场还是会趋向于越来越多元化，所以其他类型的优秀剧目会重新占据观众视线，比如女性群戏《欢乐颂》、言情戏《三生三世十里桃花》、男性群戏《人民的名义》、大男主戏《军师联盟》等。
另一方面，这一类型本身还需要不断优化，做到极致。
首先，需要多样化的题材来支撑，而不仅仅限于古装宫斗、宅斗；再一个，需要将女性角色深层次的性格特点和多样化的成长历程开发出来，而不仅仅限于固定雷同化的人设与成长线。
影视环境万般变化，坚持匠心是亘古不变的法则。
赵斌表示：“慈文没有刻意跟随趋势，主要还是看项目本身。”《花千骨》和《楚乔传》都是慈文早年囤下的IP，《花千骨》购买时的版权费用才44万元，“慈文对于这些IP的选择都是基于专业的判断，非常看重作品是否有能打动人的共情点。”
金屹菲也表示，相对于其他类型电视剧，“大女主戏”虽然做的很多，但市场相对也大。“影视行业从来都是竞争激烈，马太效应永远存在，只有将作品做到极致，成为头部内容，才是出路。”
原文标题：“大女主戏”制作秘籍首次公开！但“小玩家”恐怕玩不起……
E/N/D
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公司、项目合作 ◇ gangqinshi01
项目、影视宣传合作 ◇ rene0602
影视公司合作 ◇ zqy24680
编剧合作 ◇ dongmeijuan3274
回复“我要加入分会”加入编剧帮全球分会
投稿 ◇ yunying@bianjubang
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