来来来！拜一下笔记本界的祖师爷：MOLESKIN
Moleskine这个品牌的成功，大都归功于其独特的设计与宣传。铺天盖地的广告，无数的文化人对其的支持，以及梵高、海明威、马蒂斯的传说，使其走向神坛。不仅民间产生了无数的粉丝团体，在国外，还有人专门出诸如《MOLESKINE 「傳奇筆記本」的活用術》之类的书籍，来教导大家如何充分使用好这个传奇笔记本。“啊！买回来就能像梵高一样作画，海明威一样写小说了。”大概是很多消费者在购买前的想法。
可以说，MOLESKINE已经不是单纯意义上的日常消费品了，人们购买他，更多的是精神意义上的需要，就像耐克广告里鲜活的体育明星穿着他的气垫鞋活蹦乱跳，即使很多人买回来只是走走路，但依旧挡不住人们购买的热情。
（海明威……）
MOLESKINE并不是你想的那样
大约在19世纪后半叶，在法国moleskine(注意，所有字母均为小写）笔记本诞生在法国一家家族经营的小作坊里。其实当时不止这一家小作坊，后来欧洲其他很多工厂也有生产，某位艺术家因为它的封面材料的特别脱口而出称之为Moleskine后，大家开始都叫这种记事本为Moleskine，但是一直没有成气候，直到1986年的那家法国作坊停产， 在长达一个多世纪的生命中，moleskine一直默默无闻。但布鲁斯•查特的疯狂囤积行为，却让精明的意大利人嗅到了诱人的商机。1996年，意大利米兰的文具生产商Modo&Modo正式注册MOLESKINE品牌，使得在欧洲流传多年的传奇笔记本品牌在意大利重获新生。
在这个描述里面，我们注意到几个细节
第一，以前做moleskine的小作坊已经倒闭了，同时也意味着，制作moleskine的手艺已经失传。至于新的MOLESKINE能继承到多少，这个很难讲。
（梵高……）
在MOLESKINE广告中所宣传的“梵高、海明威这些文化名人都使用过的本子”，
首先，我们务必了解梵高和海明威两人的生活状况。梵高的一生都是清贫的一生，因为他本身并没有收入来源，他的画挂在画廊里卖不出去，所以他的所有生活来源都靠他的弟弟迪奥供给。在梵高写给他弟弟的书信集《亲爱的提奥》一书中，梵高这样说：
我时常凭自己的力量赚得面包皮；也时常有一个朋友施舍给我面包皮，这是事实。我终于活下来了。实际上我已经丧失了对许多事物的信心。
海明威在他早年，还没出名的时候，也是穷得叮当响的。在他《流动的盛宴》一书中，海明威还有过这样的描述：当他走过一间“莎士比亚之友书店”时，他想办一张借书卡，借点书来看，可是他连办借书卡的钱都没有了，所以他跟店主商量：等他有钱了再付押金。连吃饭都靠人施舍，付借书卡押金的钱都没有，这是怎样的一种贫穷？所以我们大概可以得出一个结论：当年海明威、梵高这些名人买moleskine的本子，并不是因为其精致的做工、独特的皮筋设计之类，更不会因为他有多么传奇、有多少名人使用过他而购买，他们的原因大概只有一个：便宜。
高科技的来啦
Smart Writing Set 套件由一支 Pen 智能笔、一本PaperTablet 笔记本以及一款移动 app 组成。
套件的核心是 Pen 智能笔。这款智能笔实际上是 Neo smartpen N2 贴牌过来的。其大小与普通笔相当，使用的也是普通的笔芯，但是在笔的下方有一个感光摄像头。用户利用水墨笔芯可以在纸上进行正常的书写，而感光元件会捕捉书写和创作的内容。在笔的上方是蓝牙组件，通过它可以将捕捉到的内容同步给用户身边的智能手机，支持的设备包括 iPad、iPhone 和 Android 设备等。Pen 的电池可以续航一周，所以工作起来是没有问题的。
套件的第二个组成部分是 Paper Tablet，其实就是 Moleskine 笔记本，大小跟 Moleskine 大号本差不多，但是边显得比较圆一点。这种大号本的缺点是不好放到口袋里面，不过 Moleskine 称今后会考虑改进技术，增加更多支持的笔记本格式。笔记本的单独售价是 29.95 美元。
移动 app（iOS 上的 Notes app，Android 上的 Neo Notes）是套件的另一个关键。该 app 可以实时将手写的内容捕捉到智能手机或者平板等数字化设备上。不过如果智能笔与手机暂时连不上也没关系，Pen 本身的内存可以够存储 1000 页的内容。而且手写的东西可以转录成文本、而且还可以变更颜色，同时笔记还可以共享到 iCloud、Google Drive、Evernote 以及 Adobe 上面。
当然，在平板和各种笔记、绘画应用流行的今天，你也许会质疑这种将纸质笔记数字化的套件是否有存在的必要。个人认为是需要的，起码在一小部分群体那里。因为用手指在玻璃上比划永远也比不上手写的流畅，你很难找到手写的那种感觉。尽管 199 美元的价格（实际上 Neo Smartpen N2 的价格就要 169 美元了）似乎贵了一点，但总有人愿意为这种流畅的无缝转换、舒服的创作感觉，或者所谓的情怀买单的，天猫旗舰店已经开始销售了哦，套装价格人 民币1998元！
品牌故事作者：万方中 // 来源：知乎
产品信息作者：boxi // 来源：36Kr
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