钻石恒久远，一颗永流传！这句深入人心的广告，让钻石成为风靡世界的饰品，无论东西方哪里的婚礼，都少不了一对新人手上的钻戒。但你知道吗？钻戒成为婚礼标配，其实也就是近些年来的事情。那么钻石如何从一颗平平无奇的金刚石，摇身一变成为爱情象征的呢？
钻石是通过金刚石琢磨而来，从成分结构上来讲就是碳。和我们常见的黑炭成分差不多，都是在地球深处通过高温、高压的作用形成的。只不过比起黑炭这个穷亲戚，钻石通体晶莹剔透，具有良好的折光性，所以更受人们的关注。
在工业应用上，金刚石具有较强的硬度，可以用于物体切割或材料研磨。俗话讲“没有金刚钻，不揽瓷器活”。由此可见，金刚石作为瓷器雕琢的工具，在我国已有成百上千年的历史。
但是在这千百年来，金刚石也一直本分守纪，安安分分地做着自己“工具人”的角色。缘何成为如今爱情的象征呢？
钻石=爱情？这个就不得不提起一场持续130年的世纪骗局，其始作俑者钻石巨头——戴比尔斯。
在古代，由于开采技术限制，钻石的产量确实不高。只有在印度、巴西等少数地方才有钻石矿，而且一名劳工辛苦一年顶多能采集到20斤左右的钻石。然而事情在1887年发生了转折。在南非，意外发现了一座巨大的钻石矿。而且以当时的工业能力，每年都能开采出几吨重的钻石。
物以稀为贵，若产量增大，物价势必下跌。由于这项重大发现，钻石商们面临着灭顶之灾。在灾难面前，人们的求生欲是很强的。于是，当年拼杀多年的几大钻石商前所未有地联合起来，成立了戴比尔斯联合公司，统一了全球的钻石矿。
然后，戴比尔斯就开始了它的表演：
首先，严格控制产量。裁掉不少矿工，确保每年能够产出的钻石都保持在一个较低的量级。同时于1934年在伦敦设立“中央营销组织”，建立钻石的垄断组织，统一钻石销配。并且建立起一套勘探、开采、切割、打磨、设计等系列操作流程，制定了行业标准。
然后，开发钻石的全新用途。在此之前，钻石主要就是用在工业之上。但这不足以消化钻石庞大的产量。于是戴比尔斯另辟蹊径，在世人关注不到的地方开拓出一片市场蓝海——象征爱情的饰品。
紧接着，戴比尔斯开足马力进行营销。在全球34个国家，用21种语言进行营销推广。
在第二次世界大战如火如荼的1942年，戴比尔斯就已经在推广钻石了。二战刚刚结束，戴比尔斯就花钱购买了125份报纸的版面，请几十位好莱坞明星做广告代言。
通过这一波宣传，戴比尔斯就增长了55%的销量。
在上世纪的电影中，风度翩翩的男士在心爱的姑娘面前单膝跪地，奉上一枚钻戒向对方表达自己的爱意，这就成为了求婚的标准桥段。而钻戒也就成为了必备的道具。久而久之，钻石成为了爱情的象征。
除了常规的影视广告宣传，戴比尔斯还直接派出讲师深入全美各大高校进行讲座，让超过七千名尚在青春懵懂期的女生就开始渴望收获钻石。可想而知，当这些女性进入适婚年龄后，钻石的市场需求变得多么大！
应对竞争者二手钻石
但是，很快戴比尔斯就发现了问题。既然钻石这么赚钱，就会有很多竞争者出现。你戴比尔斯垄断了一手市场，其他人就开拓钻石的二手市场。但二手钻石在市场上的倒卖直接影响了一手钻石的价格。
为此戴比尔斯又出奇招，打出广告语：“A Diamond is Foreve”（钻石恒久远 一颗永流传），让购买者把钻石当做传家宝留下来，而不是卖出去。同样是饰品，黄金天然就是货币，当家中遇到紧急情况，黄金可以进行变卖，及时换成钱。而钻石缺乏了回收价值，自然无法再市场上流通。通过对二级市场的打击，钻石倒卖变得无利可图，这批竞争者被“三振出局”。
但是，有利润的地方就会出现竞争者。广大的非洲并非只有南非一个地方有钻石矿。不少军阀控制的地区就出现了一些钻石矿，通过奴役当地人的策略，军阀赚得盘满钵满。电影《血钻》就展示了当地的混乱状况。不过，一部电影的影响力还是有限，而且这些军阀可不会老老实实地跟你坐在谈判桌上交出自己家的矿产。更不会轻易地坐以待毙。
戴比尔斯又找到了另一种应对策略，针对军阀控制地区的非洲小矿缺乏相应的加工技术。戴比尔斯开始推广复杂的钻石切割法。虽然这样的切割会增加钻石的损耗，但是通过对高端加工设备的垄断，戴比尔斯又把这些非洲小矿的钻石排除在了国际市场之外。
而且，戴比尔斯还留有后手，它掌握着钻石评估的4C标准。就算有非洲小矿能忍心买得下高昂的设备，也很有可能被排除在定价标准之外。毕竟戴比尔斯既是运动员，又是裁判。
戴比尔斯在钻石领域的无敌之位又享受了几十年的清福，直到新的竞争者入局：人造钻石！
1954年美国通用公司利用高温高压技术人工制造了钻石。不过由于当时的技术条件所限，产出的钻石略带黄色杂质，仅能用于工业。直到1971年，才研发出宝石级的人造钻石，但是由于成本高企，无法进入市场。
而几乎在同一时期，我国受到了国外金刚石进口的限制。为了摆脱这一限制，河南郑州三磨所研制出了我国首台双面顶压机，用于发展我国自主的人造金刚石。不过在那个年代，我们的主要方向也只是在工业领域，根本没人想着要去做人造钻石，毕竟那个年代的人结婚，没有谁买得起钻石。
直到2012年，我国的培育钻石才正式亮相。而且此阶段的人工钻石足以和天然钻石媲美，消费者用肉眼无法分别。因此就有部分不良商家，把人工钻石混入天然钻石里贩卖，导致社会上一边倒的都是负面新闻。
一开始戴比尔斯对于中国人造钻石也是非常抵触，拼命打击。但是随着欧美本土的人造钻石品牌出现，尤其是《血钻》的主演里昂纳多投资的品牌，带起了人造钻石的风潮。2018年，戴比尔斯本着“打不过就加入”的原则，推出了自己的人工钻石品牌，并且用800美金的单价把人工钻石价位拉低。
2020年，戴比尔斯控制的钻石评级机构GIA发布公告，要求钻石商在出售钻石时需要注明，钻石是天然的，还是人工的。企图用这种强行的方法将人工钻石与天然钻石的赛道分开。
但消费者是否买账，就让我们拭目以待吧。
钻石与爱情无关，却成为结婚必备。钻石并不是稀有品，但是却卖到了稀有品的价格。这一切都归结于持续了130余年的世纪骗局。即便遇到了各路竞争者，戴比尔斯仍通过这种方法保持了自身的优势。仍然在收着世上有情人的智商税。我们可能无法直接摆脱戴比尔斯的洗脑式营销，但是，我们可以决定自己结婚时，要不要一枚钻戒。
作者：方骥 校稿：川川
#人人能科普，处处有新知##我在头条科普##创作挑战赛#
,
