作者:北辰

美编:徐安娜

推广:杨晓艳

你见过刷视频还要钱的么?你刷过10集就要30块钱的视频么?没有试看就直接交钱的视频你愿意买么?

近日,B站UP主@勾手老大爷邓肯推出了一套付费视频,主题为《世界十大未解之谜》,该系列包含10个视频,总价格为30元,且大会员用户购买的B币券不能用于支付或抵扣该视频,也就是就算你是会员想看也需要额外付费。另外,UP主称该系列将会每月更新一到两集,预计年内会将10集内容更新完毕,也就是目前来看,30块钱只有一个视频。

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截至目前,第一个视频已有2.8万播放量,不计重复播放量的话,邓肯已获得收入超80万元,当然,B站平台从中抽成多少,我们还尚未可知。

从发布付费视频至今到现在,曾经拥有118万粉的他,已经“掉粉”了3万人,截至目前,最新粉丝数量为115.5万。

另外,其之前创作的视频播放量都稳定在50万-100万之间,评论稳定在5千-1万之间,可最新发出的付费视频,目前只有2.8万的观看量和645的评论量。

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对于付费内容,有人认为该举措可以激励创作者创作热情,是件好事,但更多的人则认为付费视频不合理,一部电视剧都用不到这么多钱,大会员纯属买了个寂寞;还有人质疑视频水分太大,内容质量和价格严重不匹配,内容版权真的有保证么?

事实上,这并不是B站第一次尝试付费视频。2019年10月30日,B站宣布上线“课堂”频道,开启付费课程内测。而后知识付费迎来爆发增长期,B站和众多名师合作推出付费课程。但此次开启的付费视频则是针对UP主自创内容(UCG)进行的尝试。

除了邓肯,UP主@摄影师忻力也曾开设过付费合集,不过他的更贵,21个视频,158元,同样是不能单集购买,但其并没有引起人们太大的关注。

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虽没有造成像邓肯这样广泛的谈论,但该UP主的付费视频合集播放数据同样惨烈。其之前创作的视频播放量稳定在3000以上,而付费视频播放量仅二百多。

B站是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,是一个围绕用户、创作者和内容,源源不断产生优质内容的生态系统,截至目前,B站已经成为一个涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

不同的文化圈层汇集于此构建出一个复杂的舆论环境,而这就使得B站和UP主的每一次新尝试都有可能被卷进舆论的漩涡。新尝试不可避免的会触及到用户的利益,一旦平台不能给出完美的,经得起推敲的说明和解决方案,都有可能会被用户反噬使得进展艰难,比如邓肯此次付费视频的尝试。

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并非不行,而是方法不对

付费视频顾名思义是需要交钱才能看的视频,我们接触最多的就是番剧、电影、纪录片这样的OGC(专业内容),除此之外就是近几年兴起的知识付费,愿意为这两类视频付费的用户大有人在,原因是什么呢?一个字:值。

“吾生也有涯,而知也无涯。”当终身学习逐渐成为社会风气,当海量信息带来众多真假难辨、似是而非,人们对真正有价值的知识,反而更加渴求,人们表示:愿意为有价值的知识、经验和见解付费。根据《知识付费经济报告》的数据,55.3%的网友有过知识付费行为。艾媒咨询数据也显示,2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元,较2015年增长约42倍,预计2023年市场规模将突破1800亿元。

面对蒸蒸日上的知识付费,视频付费的进展就显得异常缓慢。究其原因,无外乎两个字:不值。

新瓶装旧酒,水分太大

以邓肯此次付费合集为例,有平台分析说这次解析的“朱秀华借尸还魂”事件,时长不足20分钟,讲完主线故事后就是讲历史上两个类似的事件,最后回归到“科学”。实际上这就是一般事件类视频分析过程的基本节奏,并没有非常突出的新鲜猎奇之处。

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不仅如此,朱秀华还魂事件已经被@老烟斗官方、@老飘讲故事2021、@捕月说以及@小猴儿说动漫等多位UP主做过,且播放量也更高,有的视频时长甚至超过了半个小时,试想一下,一件事被这么多的账号分析,加上素材有限的情况下,视频还能算得上独特么?

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咱就是说:就连封面图看起来都是那么的相似

另外他预告要做的“重庆红衣男孩”、“迪亚特洛夫事件”等亦是如此。网友对此发出灵魂拷问:“迪亚特洛夫事件和红衣男孩,长风20年就做过而且都是几百万播放量的超级热度……雨林90张照片失踪事件Will也做的非常详细精彩……至于蓝可儿,更是被同类up主讲透了……所以我是真无法理解为什么这几个主题要收费,为什么要开这么个先河,有什么惊天动地的过人之处吗???”

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人们不反对视频收费,但如果你只是新瓶装旧酒,反复嚼吧别的UP主都讲烂的事,我又何必在你这里花钱看呢?借用网友的一句话:有这钱我还不如去订一套中国国家地理。

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非必须,没必要

和课堂区的名师教授不同,邓肯的定位是“知名搞笑UP主”,视频主要是以幽默的形式去讲解各类离奇事件。虽是投放于知识区内,但大多数人还是将其当作下饭视频,因此娱乐属性更为浓厚。

那么问题来了,你愿意花30块钱买一个下饭视频合集么?

部分网友的回答是:

“30元10集,都够看一部电视剧了。”

“30元一个合集,真的很贵了。”

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很明显,这些都是立足于经济基础上的,马斯洛需求层次理论认为人类包含五大需求,分别为:生理(食物和衣服),安全(工作保障),社交需要(友谊),尊重和自我实现。很明显,像刷视频这种娱乐活动属于最高层的自我实现类别中,高级需要出现之前,必须先满足低级需要。简单来说,没钱想买都买不起。

那是不是有钱了问题就解决了?理论上来说是的,但当你有钱了你就真的会买么?

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前面说过,邓肯这个付费合集分析的事件有多数都是被众多UP主解析过的,除此之外,人们还发现邓肯的视频里有很多来自CCTV等新闻媒体的报道,文案也有来自网络贴吧内容的复述,这种低质量的拼接缝合有真的值得去支付么?

再说了,跟他定位类似的UP主并不少,内容一致的情况下,谁又会放弃免费的呢?

盲选太刺激,反正我不敢除了内容质量和价格之外,还有一点也是这个付费视频推进缓慢的原因之一。

那就是没有试看?还是一次性买合集?

想要让人买你的视频最起码要让我知道你的视频很精彩吧?哪怕半分钟呢?在不知道视频内容和视频质量的前提下直接交完全集的钱,这也太刺激了吧,反正我是不敢的……

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或成趋势,用户体验才是关键

B站6月9日发布的第一季度财报显示,B站的第一季度总营收为环比下降13%,净亏损达22.84亿元,B站急需一种新的利润增长模式。从B站的角度来看,付费视频不仅能够带来新的收入,而且可以直接激发创作者的创作热情,创作者们为了获取更多的利润会不断精进自身、提升内容,这无疑抓住了“内容为王”的时代核心。

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如果付费视频的方式能够获得用户的认可,那么B站的营收问题应该会有明显的改善,但是从目前B站用户的反应来看,付费视频显然还不能被大多数人接受,其中最主要的问题就是B站如何保证UP主的创作质量,可以满足付费需求?

互联网分析师张书乐曾提出建议:“付费视频可以让选择多元点,让创作激动点,但付费视频和此前图文类别的付费专栏相似,容易变成贩卖焦虑的新套路。”

张书乐还表示,此前其他平台推出的付费专栏,大多内容空洞,以各种速成之名,贩卖焦虑,导致付费内容整体质量坍塌。“所以,B站的付费视频,最好只是创作者可定价的高质量二次元内容,包括原创动漫等,会比较健康。”张书乐说。

毕竟视频做出来是要给用户看的,用户得到满足之后才会有后续动力的产生。

资料来源:毒眸、中国商报、清博智能、雷科技leitech、瀚海观察、中国经营报、鞭牛士

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