见到胥小龙时，他正在北京通州的工作室里整理作品，面对扛着长枪短炮来的记者们，他显得有些拘谨。很难想象，这是一位专注于做女性丝袜的男生。
在多数人的认知中，丝袜不需要设计，无非是用来打底，而胥小龙工作室里陈列的80款丝袜却十分不同，金鹤晾翅、红鹤碧霄、鲸鱼海浪、波普几何……醒目的色彩和奔放的线条与丝袜结合，只是摆在那里就足以撩人心动。
“丝袜不该只具有功能性，也应该具备搭配属性，”说起做丝袜的初衷，胥小龙很坚定，“腿是展示女性魅力的重要部分，却一直被‘空着’。”因为看到了个性化丝袜市场的空缺，胥小龙毅然从朝九晚五的广告公司辞职，自主创业。“对于我来说，选择什么产品并不重要，重要的是，把我的设计理念传达出去。丝袜的出现恰到好处。”2014年，淘宝上多了一个原创设计师品牌——Viken Plan。
工作室总共3个人，胥小龙主要负责设计，另一位合伙人主要负责外宣，还有一位同事负责运营、库管、客服、打包等等。店铺95%的粉丝是95后、00后，从收货地址来看，很多买家都来自艺术院校，而在这其中，男性购买者占到了三成比例。
2016年，Viken Plan受邀入驻淘宝腔调设计频道，很快就在“新势力周”活动中崭露头角。创意丝袜正式C位出道，店铺引来无数明星和粉丝的疯狂追捧，期间销量同比大涨230%。
目前丝袜市场依然非常小众，让如此垂直细分的商品成为创意素材无疑是有风险的，但胥晓龙说：“我感觉这个阶段淘宝对原创设计师的扶持到达了历史最高，让我直接接触到我的精准客户，所以我才很幸运，没有妥协。”
数据显示，淘宝平台上像胥小龙这样的原创设计师已有将近5万人，以85后年轻设计师为主。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家。入淘三年的原创设计师大妖，就在淘宝上实现了营业额“每年比上一年翻倍”。最近，她把工作室从京郊搬到了东三环。
在刚刚过去的淘宝双12，大妖的店铺“别闹BIZZCUT”联手假笑男孩推出联名系列，在第一个小时内成交额突破60万元，全天销量增幅同比暴涨800%，成为淘宝原创个性化消费的最佳案例之一。
联名款大爆的背后，源于淘宝对IP与设计师的撮合。2018年9月，爆红全网的表情包男孩“假笑男孩Gavin Thomas”的店铺在淘宝上线。淘宝腔调平台决定联合平台上的独立设计师跟“假笑男孩”来一场联名设计，最终选中了“别闹BIZZCUT”。
淘宝对原创设计时的扶持，不仅体现在线上针对优质设计师孵化的腔调频道，淘宝还在全力筑建原创设计师“后花园”，从服装学院的苗子抓起，最大程度释放设计师的创造力。2018年9月，淘宝在北京服装学院开设公选课，并在前段时间举办了一场原创设计商家和学生的“选品交流会”，从源头上“浇灌”好的创意，让“好想法”成长落地，这是原创设计最好的起步方式。
目前，淘宝原创类商品和店铺市场规模已经超过了100亿元，每天有近50万消费者购买线上原创设计。原创设计已成淘宝个性化消费浪潮的绝佳选择，设计创造价值，也创造消费。
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