众所周知，乳业是重要的民生产业，国家鼓励打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育具有世界知名度的乳业品牌。不过，在乳业市场规模扩容、消费结构升级的同时，行业竞争激烈程度也在上升。如何引爆品牌传播势能，在群雄角逐中成功突围，让品牌真正触动人心，成为头部乳企的最核心营销诉求。
近期，媒介360关注到了一个乳品营销创新的典型案例：作为中国乳业品牌领跑者之一，君乐宝与电影频道携手，通过立体化的整合营销创新，驱动品牌力持续跃升。在全年的战略合作中，君乐宝不止是在电影频道电视端硬广曝光，而是做到了以品牌提升为导向、以用户心智连接为核心的360°整合营销，全面打通电影节、微电影、明星贺岁、黄金档、王牌栏目、硬广、新媒体传播等全域优质资源，让营销更具高度、深度、温度、力度与广度，打开整合营销创新的更大可能性，把君乐宝品牌牢牢根植于消费者心中。
高度：
民族企业与国家级媒体强强联合 引爆品牌势能
要培育具有世界知名度的品牌，民族企业在营销阵地的选择上，需要借势国家级平台的战略高度与引爆性传播力，高举高打。国家级平台有着广覆盖、强公信力的媒体特性，能够突破圈层，触达更广泛的优质消费者，并起到强有力的背书作用。
作为中国电影传播的唯一国家级主阵地，电影频道在覆盖率层面，月活跃用户6.5亿（数据来源：CSM媒介研究2020年全国测量仪直播 时移到达月度观众规模平均值），位居所有频道第二，月均用户总量超过视频网站。君乐宝通过与电影频道合作，可以把品牌信息高效传递给广大目标受众，有助于品牌在全国各级市场版图中快速扩张。
在公信力层面，电影频道是具备国家高度、国家品质的媒体，是中国最权威的影坛盛事发布中心，是国际化电影文化的最重要交流平台，站在瞭望世界电影未来的制高点。与电影频道战略合作，君乐宝不仅能够夯实中国顶级乳业品牌的行业地位，还能深化国际级品质的中高端形象。
深度：
多维形式立体化传播 全方位影响消费者心智
企业在与消费者沟通过程中，除了选准平台载体，多样化的沟通形式同样非常关键。硬广是品牌触达消费者的利器，软性内容则能深度影响消费者心智。只有把多元传播方式有效整合，品牌才能与消费者形成立体化连接，并在持续性的沟通中，不断积累品牌能量，逐步把品牌渗透进消费者内心。
君乐宝与电影频道在合作深度上，以硬广合作为基础，打通电影频道最具影响力的软性内容项目，覆盖全年电影节、晚间黄金时段和佳片有约等。丰富的高品质内容，为君乐宝创造了与用户沉浸式沟通的场景，品牌能够更充分地展示产品品质、品牌优势和内核文化。
电影节报道中，君乐宝线上线下全方位融入，在全平台传播中突破式深度植入，树立了君乐宝时尚感、有活力的形象；在全年收视最高峰时段，新春20点强档，君乐宝独家定制“优萃电影季”，整合专属电影展映资源，彰显君乐宝奶粉专业形象；王牌栏目《佳片有约》中，君乐宝品牌产品全程扫拍露出，并开辟君乐宝优萃奶粉《品质时刻》，40s 专业化呈现影片资讯，烘托君乐宝国际化品质。
温度：
以真情实感的定制化内容 促进受众与品牌共鸣
在观众情绪触动的场景中，品牌能够与用户建立更强的情感关联，以真情实感触达用户内心，真正打动用户。品牌微电影、定制短片，是讲透品牌故事、传递品牌价值的最有效形式之一。尤其是聚焦人性与价值观主题的品牌微电影，会让营销更有温度，让品牌在用户心中形成更坚固与恒久的影响力。
在特殊的防疫年度，君乐宝与电影频道联合出品了一支有温度、有情感、有能量的微电影《守护》，从女性角色出发，讲述了多个爱与责任担当的温暖故事，致敬坚守岗位的守护者，传递时代精神。《守护》2月2日在电影频道首播，观看人数超过2亿 。
世界地球日之际，君乐宝简醇酸奶与电影频道共同打造了《世界地球日》公益短片，让人们看到每一个衣食住行的背后，都隐藏着一道绿色难题，简醇酸奶呼吁每一个人都应该“简单生活”，关注地球健康，给世界减负。
微电影《守护》、公益短片《世界地球日》的广泛传播，让君乐宝与观众之间产生了更浓烈的精神连接，从情怀的唤起，到情感的共通，再到情绪的共生，层层递进，君乐宝品牌的感性诉求及美誉度得到提高，实现了营销的攻心，让品牌更具生命力。
力度：
充分撬动和利用明星资源 赋能品牌号召力升级
明星营销是时下最行之有效的品牌推广方式之一，各大品牌也越来越注重借力明星，推动品牌流量、声量和销量的提升：一方面，明星光环更容易引发热门话题，通过明星影响力的有效背书，让品牌增值与出圈；另一方面，明星自带粉丝效应，将明星粉丝沉淀为品牌资产，还能直接促进品牌的销量。
电影频道作为国家级电影专业媒体，不仅有着丰富的影片资源，还是全国多个电影节的主要组织者，拥有国内外优质的艺人资源及影人关系，经常邀请明星深度参与大型活动、节目制作与传播。从营销层面，这也意味着，电影频道能够为品牌撬动最大的星光资源，通过代言、互动、直播、公益、线下活动等多种形式，为品牌创造多样化的明星合作机会。
春节是品牌一年之中最重要的营销时机，电影频道新春贺岁宣传片集结全明星阵容，为全国人民送上新春祝福。在贺岁宣传片中，紧密围绕明星镜头，君乐宝品牌全程露出，这也开创了电影频道明星贺岁与品牌深度融合的先例，群星合力为君乐宝品牌撬动更多关注度，增添品牌号召力和可信赖感。
广度：
大小屏生态资源联动 激活全域裂变传播效应
媒介环境日趋碎片化，受众散布在不同的媒介触点。品牌只有进行全域、全链营销布局，台网结合，大小屏联动，打通线上线下，实现跨平台、多渠道的曝光，才能更广范围地触达和影响目标受众。
在这个层面，电影频道构建了全域营销新生态，不止是电视端和线下活动，还聚合了新媒体传播资源，包括电影频道栏目和融媒体中心微博、微信、抖音、快手账号等，为品牌提供更多的曝光与互动机会，激发更大的营销能量。
电影节期间，电影频道集平台之力，助力君乐宝简醇酸奶全网传播。直播 点播，长视频 短视频，丰富的内容形式，全方位满足品牌的传播诉求，直播点燃用户情绪，引爆传播声量，长短结合的点播内容覆盖用户碎片化时间，最大化传播效果。在社交媒体上，电影频道还可助力品牌引导话题互动，让品牌成为用户的朋友，与用户充分玩在一起，实现裂变式传播效应。
结语：在激烈的市场竞争态势中，品牌要想脱颖而出，真正打动用户心智，就需要一体化的整合营销创新。与国家级媒体平台战略合作，创新性打通全域传播资源，并做持续性沟通，是最佳解决方案之一，品牌能够在最广泛的用户基础上，高效聚合有价值的注意力，快速打造品牌影响力和可信任力，扎扎实实把品牌价值传递到每一位目标用户的心中。
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