2019年，浙江桐庐迈入全域旅游新时代，依托秀美山水、美丽乡村和历史人文等优势，深耕细作，通过打造全域旅游2.0平台，推进城市大脑桐庐文旅系统升级，开发一系列应用场景和惠民举措，续写全域旅游的多彩华章，进一步激发文化和旅游消费潜力，形成全域、全业、全民发展的大格局。
2019年杭州市前3季度共计接待1.59亿人次，同比增长11.49%，旅游总收入3003.3亿元，同比增长18.58%。桐庐1—11月全县旅游接待1971.98万人次，同比增加20.81%，旅游总收入222.1亿元，同比增加23.7%。截止12月8日，达到2000.1万人次，旅游总收入222.1亿元，杭州地区仅次于萧山（前3季度2074.97万人次）、余杭（前三季度1881.49万人次）位居全市第3位。特别是乡村旅游增幅显著，旅游人次同比增加26.46%，旅游收入同比增加31.28%。
桐庐县乡村旅游热逐年增长的主要原因有以下几点：
密码一：进入高铁时代，融入便捷“大交通”。
今年是桐庐迎来“高铁时代”的第一年，我们的高铁上连北京下达厦门，将近20个百万人口城市与桐庐紧密相联，朝发午至。上海都市圈，京津冀都市圈，半天可达，融杭融圈密切程度使得我县正真意义上承担起了都市圈的“生态圈”“休闲区”功能，带来客源新优势和业态新优势。我县紧抓高铁时代发展契机，大力推广高铁沿线旅游。开通“诗乡画城·潇洒桐庐”品牌冠名高铁专列，在杭黄高铁沿线城市广泛传播桐庐文旅产品。同时重点开展沿杭黄高铁城市旅游宣传推广，至无锡、宜兴、上海及北京、西安、天津、石家庄等新老客源地城市开展旅游推介会，展示“诗乡画城﹒潇洒桐庐”城市品牌，推广全域旅游产品、精品线路。随着杭黄高铁的开通，桐庐正以“名城、名江、名山”的磅礴身姿，潮起富春。截止到12月5日，杭黄高铁桐庐站共到客1203078人次。
密码二：深化全域旅游，建成美丽“大花园”。
自2016年全国全域旅游现场会在桐庐召开以来，2018年桐庐县成功创成浙江省首批全域旅游示范县。2019年，桐庐县作为杭州唯一上榜县，成功入选浙江省首批大花园典型示范建设单位，“处处皆风景 时时可旅游”的全景桐庐已然绘就。今年更是不断深化全域旅游工作：全方位保障，机制围绕旅游“建”；全景化打造，城乡围绕旅游“优”；全产业融合，产业围绕旅游“ ”；全领域覆盖，转型围绕旅游“抓”；全社会参与，惠民围绕旅游“促”。通过不断加快数字旅游建设，突出文化、体育、康养等要素产业化发展，促进全产业链文旅资源整合，开启“智慧、融合、共享、创新”的全域旅游2.0时代。现已拥有山、水、林、洞、石各具特色的旅游收费景区20家（其中4A景区5家），建成国家AAAA级村落景区1家、AAA级和AA级村落景区16家，乡村民宿600余家，床位10000余张，高端精品民宿60余家，拥有中国历史文化名村2个、中国传统村落13个，浙江省工业旅游示范基地3个、浙江省中医药文化养生旅游示范基地2个、浙江省果蔬采摘基地4个、老年养生基地2个。全域旅游已成为桐庐经济发展新常态下稳增长、调结构、增就业、惠民生的新引擎。
密码三：引进优质IP，落地核心“大项目”。
旅游大项目是旅游产业发展的支撑，也是旅游业实现跨越式发展的突破口。据统计，近3年来，桐庐在建文旅项目共计164个，累计完成投资65.61亿元，建成江南文化养生中心、桐庐国际滑雪场、富春山居图水上实景游等重大文旅项目；建成城市规划馆、民俗文化馆等一批特色文化场馆38个。引进优质文旅IP——大地艺术节，以覆盖全县200多个村庄为目标，打造“艺术带动乡村振兴”的桐庐样板，助推村落景区升级和全域旅游发展。这些纷至沓来的好项目，不断丰富我县高端旅游产品，促进文旅融合和旅游业转型升级，打造国际旅游胜地“升级版”。此外，目前我县共建有9家高星级标准酒店，形成慢生活体验区、江南古村落等八大精品民宿集聚区。
密码四：发挥叠加效应，紧紧围绕“大融合”。
充分发挥“旅游 ”的叠加效应，整合当地多种产业优势，全面打造融文体与旅游于一体的产品与游线，亮点颇多。譬如，做好“旅游 文化”，开通富春山居图水上实景游航线，打造钱塘江唐诗之路非遗研学水上数字旅游专线；再有“旅游 农业”，打造田园综合体、特色农业观光体验等项目4个；“旅游 工业”，创成霍普曼电梯等工业旅游示范基地3处，妙笔智慧乐园等产业园3个；“旅游 康养”，创成中医药文化旅游示范基地2个。重点推进“旅游 体育”，引进桐庐国际半程马拉松、国际50后羽球达人赛、抢渡富春江游泳挑战赛、在华世界500强企业羽毛球邀请赛等一批大型高端赛事，延伸赛事服务，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人参赛、多人消费”的体育旅游新模式。打响赛事最美举办地。以品牌赛事打响最美举办地，举办亚洲休闲户外运动产业高峰论坛暨山地户外拓展挑战赛、杭州市冰雪运动节等品牌赛事，打造以冰雪运动、山地运动为核心的休闲体验旅游。通过赛事、体育旅游引进了大量的人流、资金流，有力拉动了餐饮、住宿、旅游等消费，形成了运动休闲产业增长点。
密码五：坚持主客共享，构建服务“大格局”。
旅游是体验经济，全域旅游引领的是旅游全过程的体验升级。为此，桐庐进一步完善全域旅游公共服务体系，推进旅游交通网络和服务设施全覆盖，推进全域旅游系统标识和旅游厕所、游憩设施、全域智慧旅游体系全覆盖，从细节处着手，打造好的旅游体验。譬如，深入推进“醉美县城”首批4A景区城，完成东门码头旅游接待中心和非遗馆建设；新（改）建旅游厕所120座，其中新增家庭卫生间12座；实现乡乡都有旅游接待中心，县城、景点和村落风景区实现WiFi全覆盖。同时还出台《关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》，并于今年顺利通过省第二批公共文化服务标准化、均等化达标验收考核，进一步深化服务内涵。聚焦智慧旅游，打造文旅数据平台，正式发布桐庐全域数字旅游专线、自助入住数字酒店和ETC沪通卡便捷入园三大文旅数字产品，率先成为城市大脑文旅系统建设先行区。全年开通“醉美春日踏青”等8条数字旅游专线，完成22家酒店自助入住设备安装，17家景区扫码入园设备安装，4家旅游一卡通景区联网工作，完善“浙里好玩”桐庐平台，让游客体验数字化服务达到“多游一小时”。举办2019年中国（杭州）智慧旅游发展高峰论坛暨第十五届杭州·浙西旅游合作峰会、“2050营地@桐庐”开营活动，进一步打造浙西智能旅游目的地。
密码六：积极精准推介，聚焦品牌“大营销”。
一是聚焦一乡一品，培育乡村旅游品牌。整合乡村文旅资源精心举办第八届中国·桐庐休闲乡村旅游季活动，旅游季开幕式、三月三畲族文化节、国际民宿论坛、向往的生活田野节、大路丰收节、富春江慢生活体验节等36项子活动贯穿全年，江南古村落“向往的生活”、富春江慢生活体验区、分水丰收节、莪山开酒节等乡村旅游品牌得以有效提升。二是聚焦精准推介，推广全域文旅产品。开展全域旅游产品与精品线路推介会、旅交会16场，深化“诗乡画城﹒潇洒桐庐”城市品牌。其中开展桐庐—新疆旅游推介会，向新疆发布价值1000万元的旅游免费券；举办“屯桐一家亲，共饮一江水”旅游推介和民宿交流座谈，实现区域旅游合作与共享；利用十一旅游黄金周进行“好嬉桐庐”旅游推介。《向往的生活》唯一线下体验基地正式亮相，综艺IP炒热网红爆点。邀请中国美术学院师生共绘《富春山居图》，开展“全国著名作家桐庐行”采风创作活动并在人民日报推出一系列描写桐庐的佳作。举办县十佳文旅伴手礼评选活动。三是聚焦“味道”营销，打响桐庐“百县千碗”。打造“诗画浙江·百县千碗”桐庐美食品牌，深化“一桌好菜”，推出“十六回切”“春江鱼宴”。举办“潇洒桐庐”美食节、“游潇洒桐庐·品千年徽菜”等活动，编写出版《桐庐味道》，打响桐庐味道品牌。
责编：王怡婷
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