双十一本来是一群人的狂欢，而贵人鸟确实狂欢是他自己的孤单。
5亿债券“爆雷”、总负债达33亿元、账上仅剩1500万、三年关店超1400家、大股东高比例质押、实控人早已远走他乡这些都是贵人鸟的“多事之秋”。
违约！5亿债券“爆雷”，总负债达33亿元
正直双十一品牌卖货狂欢之夜，贵人鸟发出公告宣布称，5亿元的“16贵人鸟PPN001” 不能按期足额支付本息，已构成实质性违约。其公司解释，因公司融资渠道受限，偿还能力不断恶化，流动性趋紧，所以在目前阶段难以做到短时间内处置相关的资产筹措本期债务兑付资金。
顺带一提的是，这次是贵人鸟有史以来第一次出现债券的违约。根据数据显示，除了16贵人鸟PPN001”，贵人鸟存续债券还有“14贵人鸟”，当前余额6.47亿元，到期日为2019年12月3日。11月12日晚间，联合信用评级有限公司将这项债券的信用等级由BBB下调至CC。目前贵人鸟的负债总额已达33亿元。
事实上，贵人鸟已经不止一次的被下调评级。在今年的6月21日，由于贵人鸟2018年净利润出现大额亏损、集中偿付压力很大等问题，联合评级宣布将贵人鸟的主体长期信用等级由原来的AA下调到了AA-。在9月16日，又下调到了A。到了11月5日，又再一次下调到了BBB，评级展望为“负面”。
经营业绩相当不乐观，账上仅剩1500万
陷入资金流动性危机的贵人鸟，在经营层面的状况可以说也是相当的不乐观。
贵人鸟2019年三季报数据显示，其归母净利润出现了大幅下滑，今年前三季度亏损1.66亿元，而去年同期盈利1606万元。对此，贵人鸟在三季度中解释道：“由于公司主营业务收入有所下降，公司销售费用、计提的坏账准备大幅度增加，公司归属于上市公司股东净利润同比减少幅度较大。”
另外，贵人鸟2019年三季报显示，截至2019年三季度末，公司账上货币资金只有区区0.15亿元。目前公司总资产48.84亿元，总负债33.42亿元，资产负债率为68.42%，创出近年来的最高。其流动负债33.04亿元，占总负债比重高达99%。其中有息债务26.24亿元，短期偿债压力巨大。
贵人鸟半年报显示，2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元，较去年同期的15.36亿元减少47.27%；归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。
梳理历史财务数据观察，自2016年以来，贵人鸟净利润连续三年出现下降，去年亏损额达6.86亿元。今年以来，亏损态势仍然未能扭转
三年关店超1400家，落魄凤凰不如鸡？
今年10月，央视财经《交易时间》栏目曾经报道了贵人鸟的经营状况。
在上海浦东新区川沙路上，曾经开着一家贵人鸟的专卖店。央视财经记者咨询了一下周围商铺的店员，他们透露这家门店关店已经有一年多了，他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。
值得注意的是，最初贵人鸟就是以连锁零售起家，门店数曾高达5000家，而如今贵人鸟门店数则连年减少。
2017年贵人鸟门店减少376家；
2018年贵人鸟店铺净减少857家；
2019年上半年，贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间，关店超过了1400家。
最新数据显示，截至2019年9月底，贵人鸟的门店数量仅剩2516家，而2013年底，贵人鸟曾有5560家门店，这意味着上市近6年来，贵人鸟的门店数量共减少了3056家，已然腰斩。
昔日盛景市值400亿，笼罩“A股体育第一股”的光环
每个行业都会经历高峰与低谷。对于很多本土服装品牌，尤其是休闲服装来说，除了市场供需变化导致的增长放缓，日益多元化的消费需求，也让市场变得更加复杂。
曾经贵人鸟可是与安替、特步、361度等齐名，在运动品牌内都是不相上下的对手。1987年成立以来就以国际运动品牌代工起家，主营运动鞋、服饰及配套产品的研发、生产和销售。到了2002年就开始发展自主品牌，并逐渐开始在三四线城市打响了自己的名气。
2014年1月成功登入资本市场，在上市之初还有着“A股体育第一股”的光环，市值曾高达400亿元。
泉州首富林天福早已远走他乡
贵人鸟辉煌的时候，创始人也跟着受益。贵人鸟的董事长是林天福，2015年时摘得了泉州首富的宝座，身家达到了190亿元，全国排名第108，林天福的身家暴涨，主要原因是贵人鸟上市的原因。
贵人鸟集团在2007年10月29日在香港注册成立，林天福持有100%股权，为贵人鸟的实际控制人。
三现在的贵人鸟最新市值为21亿多点，仅为当年的零头，俨然成了一个“空壳”，而个体户起家的贵人鸟创始人林天福，早已拿到菲律宾永久居留权，当时的鞋王，现在只留唏嘘！
值得注意的是，贵人鸟除了巨额债务到期、现金枯竭之外，公司控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司股权质押比例也已高达99.02%。
从昔日“鞋王”到如今出现史上首次债券违约，是一个令人唏嘘的故事。贵人鸟做错了什么？紧接着富贵鸟、拉夏贝尔大面积关店、达芙妮巨亏了4个亿之后，贵人鸟也迎来了冬天。其实，转型升级是包括李宁、安踏等国内品牌都面临过的共性问题。但安踏上半年营收高达148亿元，另一家运动品牌李宁的销售额为62.55亿元。如今各种困局纵横交错之下，贵人鸟将何去何从？
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