小程序在创建之前，曾被张小龙定义为“小程序实现无处不在，即用即走。”这言论一经发生，业内就认为这是将颠覆APP市场的一款“应用包”。
果不其然，随着小程序正式上线后，用户可以根据二维码、搜索等方式体验到开发者开发的小程序了，用户只要将微信更新至最新版本，就能在首页看到小程序的TAB，不过微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。
小程序想要的是什么？
小程序建立之初是将线下场景连接在一起，比如公交站扫码、购票等，这类场景的共同点就是弱连接，用户也许只是用了一周或者一个月后就不会再使用，但却与线下进行了连接。
在没有被电子化的物品最实惠与便利的入口就是二维码，而小程序刚好就充当了纽带的角色，实现了人与人、人与服务、人与商业方面的产品、服务的转变。
微信小程序给用户带来了什么？
有的用户进行了初次体验后发现并没有什么不同，但事实并非如此！
其一，让我们的手机内存“有救”了，小程序与APP不同，无需装载就能使用，而对于那些“闲置”的APP使用频率并不高，若有了小程序后，那么就可以把不常用的APP进行卸载以此节约部分储存空间。当然了，小程序只是起到一个便利的作用，很多功能没有APP那么齐全，在加载的时候速度也较为缓慢，并不能完全代替APP。
其二，小程序的便利以及大流量给很多企业带来十分不错的宣传效果，因为大数据的发展已经从PC端转向手机端，仅仅微信上的用户群体就已经达到了10亿 。因而，商家、企业等都会通过微信建立自己的小程序商城系统软件，将商品呈现到用户的面前，做到足不出户也能进行高额的流量转换。
同时，传统电商发展平台经历了很多年的发展趋势，这让绝大部分客户流量被每一个互联网平台挖走，在这种前提下，企业想要从中盈利是很难的，而微信小程序的特点就是“投入市场时间短、处于设计阶段，用户还并未养成习惯，行业竞争少。”
从营销的层面来看，小程序自身的参与感比较强，用户不需要下载，点击后就能够进入，也不需要注册申请，加上微信开放的通道，在推广小程序的同时也带动了人群进入微信APP，这样预期效果就比较好，用户也产生了依赖，进一步增加了人流量的转化率。
企业能用小程序做什么？
如何实现“创新”？一直都是业界最关心的一件事。从现在来看，很多的订餐、旅游、出行等服务类APP都着急上线小程序但却没有掌握运营规则，比如小程序是否需要粉丝逻辑？能否群发？有没有收藏等问题，这些都是需要通过市场调查才能弄清楚小程序是如何依靠微信生态生存的，对小企业与商家又有哪些优势。从小程序使用的频率来看，小程序比较适合低频应用，尤其是工具类的应用，可以连接内容以外的东西。
增强商业化表现不得不说是小程序的一大优势之一。在广告变现方面，显示同比去年，小程序开发者的广告分成整体收益增长超过25%；交易方面，小程序已经支撑众多行业服务的商业基建，整体年交易额同比，增长超过100%，小程序实物商品GMV同比增长154%，商家直营小程序GMV同比增长255%，从而阻力快消、零售渠道、时尚品牌三个模块的小程序FMV高速增长，呈现多元化、健康的增长格局。
另外，去年小程序还围绕数字化经营工具释放了直播组件、小商店等一系列能力，开发者可以直接调用组件能力，获得商品详情页、购物袋、商品结算订单等完整购买链路的页面功能，不仅大幅度降低了开发成本，同时还实现了小程序与微信生态场景的打通，为企业以及商家解决小程序获客、回流以及数据精细化运营等问题。
从线下情况来看，不少品牌、经销商在管理终端门店方面遇到了门店识别难、运营效率低、运营成本高等痛点。针对这点，小程序推出了B2B门店租售，通过接入该插件能力，帮助品牌与经销商完成终端门店的有效连接，基于此，不仅帮助品牌与经销商识别真实的门店确保了门店的有效性与真实性外还为品牌提供面向门店的消息触达能力，实现消息即发即达，提升企业经销体系的运营效率。
总结一下小程序的几大优势，主要是围绕获客、转化、复购留存以及传播等环节持续优化发展，除了帮助商家拓展交易场景、降本增效外，还有加强数据分析能力、丰富经营手段、提供运营支持以及提升用户消费信任等方面的优势，形成丰富的小程序矩阵。
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