上周，“史上最贵的可乐”出炉了
有多贵？
每瓶价值20亿美元!
在欧锦赛一场赛前发布会上
葡萄牙球星C罗将桌上赞助商的两瓶可乐移开
这一下子不要紧
可口可乐的股价应声下跌
瞬间蒸发40亿美元
平均一瓶可乐20亿美元
史上最贵，前无古人
当然，这只是个“梗”
可口可乐市值超过2000亿美元
那是九牛一毛的损失
而且不好说这事儿和C罗有什么关系
因为当天道琼斯指数的跌幅比可口可乐还要大
*
不过，我们也不能低估这件事的影响
C罗在体坛也拥有一呼百应的号召力
说是带头大哥也毫不为过
在欧锦赛，已经出现了不少跟随者
法国人博格巴
一脸严肃地将赞助商的啤酒拿下
意大利人洛卡特利把可乐拿走
但俄罗斯主帅切尔切索夫
坚决不当C罗的小跟班
他熟练地打开一瓶可乐
一口就喝了一半
某种意义上说
C罗领导了一场
大型的行为艺术
一个星期过去了
这场秀没有退场
反而已经飞出了圈儿
在全球社交网络上拥有5亿粉丝
此事激发了全世界网友的创作欲
很多人民群众喜闻乐见的作品出炉
（批判现实主义作品：现任与前任）
*
搞笑过后
还是说点严肃的问题：比如，钱
欧锦赛总计将近20亿欧元的收入中
顶级赞助商贡献了很大一部分
而24个参赛的球队总共将分得3.71亿欧元奖金
虽然分到个人的钱C罗肯定看不上
但赞助商的资金对于维系整个赛事运转
和欧洲足球整体的发展都有重要的意义
欧锦赛运营总监马丁·卡伦说
“赞助商的投入对欧锦赛和整个欧洲足球都至关重要”
从这种意义上说
C罗既然选择了报名参赛
就表明他已同意遵守赛事体系下的一切规则
这当然包含欧足联对赞助商的承诺
无论有多大牌
尊重规则永远是运动员的底线
C罗自律的“人设”已经举世闻名
再通过这种方式强化
恐怕会适得其反
*
不过，对于可口可乐这个巨无霸来说
此事还远远算不上一次“危机”
他们并没有太多反应
只是淡淡地说
“任何人都有选择自己喜欢饮料的权利”
后面几天
可口可乐眼看着事情发酵
显得很是淡定
不经意间的一场流量盛宴
对可口可乐来说
得失判断为时尚早
*
事件本身之外，更多人担心
C罗此举恐怕会开启一个“潘多拉魔盒”
让欧锦赛出圈儿的
不是天外飞仙的世界波
而是两罐可乐
无论是否愿意承认
但这就是这个世界的现实
在社交网络和碎片化视频主宰人们注意力的当下
体育商业的逻辑是不是到了应该重构的时代？
这是两瓶可乐带给体育界的沉思
文案：王浩明
来源： 新华社
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