一款腕表的研发、制造和组装耗时超过10万小时，拥有万年历、三问报时等20项功能，在2019年11月第8届Only Watch慈善拍卖会上，拍卖出3100万瑞士法郎（约2.18亿人民币）天价，成为史上最贵手表。
这款腕表品牌就叫百达翡丽，这款最贵腕表，全球只生产7块。
为什么百达翡丽能拍出天价呢，为何人对奢侈品如此迷恋？看百达翡丽是怎么样讲其品牌故事？
1.历史沉淀
百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼•百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。
1844年，安东尼•百达与简•翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相遇。当时简•翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的代表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼•百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简•翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
一百多年的品牌历史，很清晰讲述百达翡丽品牌来源。而另外一个，就是瑞士名表的历史，瑞士名表，就是这个国家认知心智资源，是其历史文化形成的。越南生产的名表，你肯定不会戴。大家熟知的名表，几乎都是瑞士生产的，当然香港也有一小部分。这就是历史沉淀，百达翡丽来演绎品牌。
这历史，从钟表产业链的生态来分析，拿珠宝切割工艺，也就瑞士才能做出机芯里装23块红宝石，没有顶级的珠宝切割工艺的历史沉淀，就别梦想了。
2.代代相传
代代相传，是百达翡丽讲述品牌故事的核心。一块表，不仅仅是可以佩戴，更是可以当成一个家族的信物，来传递给后代，这个意义价值更大！
百达翡丽独特的 "Calatrava 十字星"标志起源于一个历史故事。1185年，西班牙一个叫Calatrava 的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥-贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。
"Calatrava 十字星"是由骑士的剑和牧师的十字星组合而成。因而，十字星和剑合在一起便成为庄严与勇敢的象征。百达翡丽的创始人安东尼-百达与简-翡丽觉得这个十字架所象征的意义和他们的合作精神非常契合，所以他们决定从1875 年开始以"Calatrava 十字星"作为百达翡丽品牌的标志。
很多成功男士，比较喜欢佩戴百达翡丽，就是想向人传递合作契合精神，这种勇敢与庄严，将百达翡丽传递给孩子，也就是想传递这种精神。
什么叫做家族的荣耀，我想百达翡丽就是想品牌故事想传达的。
当父亲把手表传给儿子，广告词是这样说的:"没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已"，
已经不是一块钟表，而是家族的象征，也就是某种有意义的信仰传承。
3.钟表师傅
最最贵的奢侈品，最大的成本和优势，就是顶级钟表师傅了。
做一块百达翡丽手表，一个钟表师傅需要要培养十年时间培养。一个顶级钟表师傅，不仅需要从小培养，而且又有一定的天赋，才能将手表中精密之极的"陀飞轮"、"三问"等做出来。
想想，在中国手表厂，想打造一个奢侈品的钟表品牌，容易吗！
假如中国手表厂一个师傅，一天干不出活来，老板可能就黑脸了。并且，一块，要做几年，纯工艺，放在如此高科技时代，看似另类。但全球就那么多量，这叫保量才能保质。满大街都是，那就没有稀缺性价值。
如果仅用宝贵的珠宝、钻石，我想其它的手表厂家，特别是中国手表厂，分分秒秒将这些珠宝钻石装到手表中，可是，没有顶级钟表师傅啊！
4.传递真实
一个品牌故事，要传递真实，百达翡丽通过真实父子参演的宣传片，由此将父子之间的感情演绎得更为真实动人，突显出新世代的传承。
设计的生活场景，如旅行、学习、分享见闻等等，通过更加私人化的场景、温馨和放松的氛围集中展现父子关系。
将代代相传的文化，也是品牌最宝贵的资产——真实的父子情感。所以，不是手表贵，是这种情感情怀贵。
品牌讲一个品牌故事，不仅仅是将故事讲出来，要将故事还原到真实的生活中，让用户更真实体验到品牌的故事。
就像是用户的故事，引起用户的共鸣。这就是奢侈品牌打造，也是打造品牌的新方式。
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