五谷讲坛
常温酸奶
这两年在广告营销上一直保持着低调风格的光明乳业（600597.SH），也“恋上”了综艺节目，追求“极速效应”！
日前，光明乳业对外表示，东方卫视广受好评的大型真人秀《极限挑战》第二季将于4月17日强势归来。作为光明乳业旗下高端酸奶品牌，莫斯利安有幸成为本季节目中的合作伙伴。
“相信莫斯利安和《极限挑战》这季中的合作会碰撞出更多‘极限效应’。”光明乳业方面对于莫斯利安冠名《体现挑战》充满信心！
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，在此之前，伊利安慕希继续冠名《奔跑吧兄弟》、蒙牛纯甄领衔《全员加速中》、君乐宝开啡尔赞助《旋风孝子》。
换言之，国内常温酸奶“四朵金花”已经全部走上了大荧幕广告营销的康庄大道，乳业更加光明，值得期待！
12015年销售59亿：趁势推新品
《极限挑战》自2015年第一季开播至今广受观众好评，在去年播出中创下了很多收视榜样。
此次第二季中不仅极限男人帮悉数回归，制作方更是将“仁、义、智、孝、信、礼”等经典的中华民族传统美德元素融入其中，充分展现了《极限挑战》一贯传递公平正义、诚信友爱、充满活力的节目内涵。
众所周知，莫斯利安始终倡导健康的生活方式，而近期推出的全新产品“2果3蔬”不仅丰富了整体产品线，也为其注入更鲜活的年轻元素，形象诠释了“健康新主张”阳光积极、乐活向上的品牌调性。
光明乳业方面表示，之所以选择《极限挑战》作为2016年的开年传播战役，更是想将节目中“极限男人帮“对每一次任务不断坚持和挑战的精神传递给消费者。
黄渤、孙红雷、罗志祥、张艺兴、黄磊和黄磊等极限男人帮在挑战中的“各展所长，齐力相助“也进一步传递着莫斯利安“均衡营养”的健康口号。
研究发现，随着现在生活的不断提高，我国居民膳食营养状况总体改善，但脂肪摄入量过多，蔬菜、水果摄入量有所下降。
年轻人“均衡营养”的健康新需求亟待满足。
莫斯利安品牌又一次走进莫斯利安村庄，继续挖掘“长寿村的神奇秘密”，发现当地人有一种经典的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鲜果蔬，既美味又健康。
基于此，光明乳业方面指出，莫斯利安决定将这种拥有清新口感的传统味道再次带回中国。
在搜罗了全世界各地的优质果蔬原料后，经过数轮的口味测试、消费者座谈，莫斯利安精选出达到最均衡“黄金配比“的两果和三蔬。
光明乳业2015年年度报告显示，在行业增速放缓、竞争加剧等大背景下，去年，莫斯利安仍实现销售收入58.74亿。
光明乳业方面表示，相信此次借助《极限挑战》第二季，莫斯利安的“健康新主张”将会得到大家积极广泛的响应。
2拿下王凯、搞定胡歌
因出演谍战剧《伪装者》、《琅琊榜》而晋升为国民新偶像的王凯，华丽转身之后，更具男人味的胡歌，在哪里？蓦然回首，伊人都在光明乳业怀抱中。
细心的消费者可能已经注意到了，王凯已经代言了光明乳业旗下“植物活力”活菌型乳酸菌饮品；胡歌则牵手了光明乳业门下“畅优”植物乳杆菌风味发酵乳。
在大多数人印象中，酸奶无论怎么变，似乎都是酸中带甜的味道。久而久之，大众便认定“酸奶是甜的”。而现在，光明乳业门下的畅优却要将这一观念颠覆——有点咸的海盐酸奶来了！
畅优将清爽的酸奶和少量矿物盐混合，略带咸味的清爽，让平时习惯了酸中带甜、一股乳香的味蕾，一时间猝不及防……
初次品尝时入口的那一瞬间，甜中带咸，咸中有甜的奇妙感受，迅速在口腔中蔓延开来，清爽而又新鲜，给你来一股莫名的预约。
光明乳业方面表示，你若是在美餐之后来一瓶胡歌代言的畅优，简直可以把人生所有的不满意都一笔勾销。
2015年，光明乳业旗下的畅优系列产品实现销售收入19.76亿元；有了胡歌这个永远的国民男神，畅优能否继续“优秀”下去，也成为资本市场关注的焦点。
综艺节目 明星效应对于一款产品的作用，到底有多大？
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君以伊利旗下的高端常温酸奶安慕希为例，自冠名《奔跑吧兄弟》之后，凭借其在全国走街串巷的经销网络，销售数字如芝麻开花节节攀升！
根据AC尼尔森零研数据显示，伊利旗下创新品类产品销售增长强劲，其中常温酸奶安慕希零售额同比增长460％，傲视群雄！
销售神话仍然在继续，中国乳业会更加光明！
【作者：《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君：《财经啸侃》由资深财经媒体人董来孝康创办并担任主编】
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