极目新闻记者 周丹
耐克阿迪“统领”中国运动鞋服市场的时代，明显已经过去了。
根据各大运动品牌2022年半年报，原本占据国内运动鞋服市场半壁江山的耐克、阿迪达斯，呈现了不同程度的负增长。反观国内运动品牌，“国潮兴起”大好局面显现，受到更多年轻人欢迎。
有专家表示，国产运动品牌今年上半年业绩表现的确很突出，但国际运动品牌依靠研发投入和技术创新，部分产品是存在一定科技壁垒的，像耐克和阿迪在国内的高端跑鞋市场份额依然很高。从长期来看，国产运动品牌在创新、研发等方面仍有很大提升空间。
国内体育品牌掀起消费热潮
10月13日中午，在武汉荟聚中心，极目新闻记者看到，耐克、阿迪达斯门店选购者不多，店内多是营业员。
一位在阿迪达斯专卖选购鞋子的消费者介绍，她是为儿子来买球鞋的，“现在国外品牌打折也挺多的，价格不贵。”
李宁的设计受到年轻人欢迎
“逛街明显感觉到，国外运动品牌的热度，好像不如国内品牌了。”27岁的运动爱好者张允告诉记者，以前读书的时候，和很多同龄人一样，他买得多的鞋服，也是耐克和阿迪达斯，“后来感觉FILA、李宁等国产品牌的设计也还不错，价位也更加实惠，再加上身边人穿国产品牌也越来越多，所以我也不咋买国外运动品牌了。”
在李宁门店，正在选购外套的90后市民刘女士告诉记者，大概两三年前开始，如果买运动服，会更多考虑国产品牌，“设计很有中国风，也很新潮，穿上身感觉不错。”
多位业内人士也介绍，新疆棉事件后，中国本土体育品牌掀起了一股消费热潮。年轻人现在更喜欢购买国产运动品牌。刺绣、国风等民族风格元素也正逐渐成为年轻人追求的时尚。随着时间的推移，安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国内体育品牌，打破了以前耐克和阿迪达斯在中国市场的传奇，这一点，从相关企业的财报中就能看出。
运动品牌在中国营收状况两重天
阿迪达斯发布的2022年二季以及上半年报显示，公司上半年增长5%至108.9亿欧元，归属于上市公司股东的净利润增长19%至7.76亿欧元。虽然在西方市场呈现了强劲的增长态势，但其大中华区的销售额同比下降28%，出现“滑坡”。
这已不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。
数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
武汉一家耐克线下门店
耐克在中国的销售情况同样不如从前。其财报显示，截至2022年5月31日的第四财季，其总营收同比下降1%至117亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。此外，耐克今年4月在天猫官方旗舰店的销售额也同比下滑了59%。
两大品牌中国营收下降的背后，则是国货品牌的崛起。
安踏财报显示，2022年上半年，安踏集团实现收益259.65亿，同比增长13.8%，超出市场预期。
相比安踏，李宁的增速更为迅猛。其财务数据显示，截至2022年6月30日，公司收入达124.09亿元，较2021年同期上升21.7%。另外还有特步和361°，分别在2022年上半年，实现营收56.84亿元与36.54亿元，同比分别增长37.5%及17.6%。
本土品牌从细分赛道找到目标客群
中国服饰行业品牌管理专家杨大筠表示，从近两年的整体表现来看，运动市场需求趋于饱和，原先市场份额占比较高的耐克、阿迪达斯的增长趋势呈现下滑在正常范围内。“国货运动品牌在中国消费市场崛起，也影响了阿迪达斯和耐克的业绩。随着我国本土企业设计能力、水平以及品牌推广能力的提升带动业绩增长，耐克和阿迪达斯的优势也可能会被逐渐压缩。”
记者梳理发现，此前，阿迪达斯CEO罗思德在宣布离职前接受采访时曾称：“我们在中国犯了错误。”这一发言一度冲上了微博热搜。罗思德还说：“我们不够了解中国消费者，所以，我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
武汉一位鞋服行业资深人士告诉记者，阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍是通用版型，“最核心的一点在于，这些品牌仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导，这样来设计产品，采用通用版型，一个套路走遍全世界。在中国，这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。”此外，从产品特点上来说，国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出，比如特步是从跑步开始发力，安踏从温度上突破，李宁从时尚角度破圈，侧重点各有不同，在一定程度上，相当于都精准找到了各自的目标消费群体。
国产运动品牌仍有很大提升空间
武汉一家安踏门店
不过，记者注意到，李宁、安踏等品牌在冲击中高端消费市场时，部分产品出现价格明显上涨的情况，曾引发一些网友不满。“也没有规定国产的东西一定要便宜吧，而且李宁、安踏还是有性价比高的产品，贵的产品我可以不买嘛。”有消费者表示。
那么，冲击中高端市场的国产运动品牌，能否实现对国际运动品牌的“逆袭”呢？
对此，杨大筠表示，国产运动品牌今年上半年业绩表现的确很突出，但国际运动品牌依靠研发投入和技术创新，部分产品是存在一定科技壁垒的，像耐克和阿迪达斯在国内的高端跑鞋市场份额依然很高。从长期来看，国产运动品牌在创新、研发等方面仍有很大提升空间。
前瞻产业研究院报告表示，耐克专利总数达到了4534项，约为安踏的8倍，价值5000美元以上的专利数量达到了661项，约为安踏的22倍。
国产品牌们也认识到研发的重要性，不断加强专业性。
特步方面曾表示，未来10年，将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持等。安踏集团也预计，到2030年，研发累计投入将超过200亿元。
（来源：极目新闻）
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