不是每个IP都有小黄人身上的保护色。
■作者丨肥鱼来源丨快速消费品精英俱乐部
现在的小朋友有可能不知道葫芦娃、不知道舒克贝塔，也许喜羊羊家族都还认不全呢，但他一定知道小黄人。
2017年暑期档的《神偷奶爸3》热映首周3天国内票房突破4亿元，可见小黄人的人气高涨，时至今日小黄人的热度依然不减。现在的小黄人已经跳脱出单部电影里的角色，在《神偷奶爸》系列里，小黄人是格鲁与纳瓦利欧博士用香蕉泥、DNA技术和脂肪酸搅吧搅吧做出来的生物，而在衍生电影《小黄人和大眼萌》里，小黄人则是来自远古世界的生物。小黄人在电影圈里已经是一个跨界明星，成为贱萌文化的代表符号，是最具商业价值的新一代动漫形象。
“小黄人之父”克里斯托弗·麦雷丹德瑞
2007年,在好莱坞的圈子里摸爬滚打了二十余年的克里斯托弗·麦雷丹德瑞创建了自己的动画公司照明娱乐公司（Illumination Entertainment），三年后这位经验老道的福斯动画CEO推出了首部动画电影《神偷奶爸》，为了增加更具创造性的元素来丰富影片的趣味性和商业潜能，主创设计了一群令人捧腹大笑的小小跟屁虫，“小黄人”由此诞生，不过最初的小黄人与现在大家见到的造型相去甚远，它们不仅浑身斑点，还在身上插满了天线，形状也非常不规则，在经过长时间地研究和调整之后，最终才甄选到我们看到的胶囊造型-蠢萌黄色小人。
“小黄人”进化史
小黄人本来只是一个配角，却在三部《神偷奶爸》中脱颖而出，成为了观众心中最喜欢的角色。这么多的动画角色中我们为什么只对小黄人的印象深刻，为什么小黄人是黄色的，而不是红色的、绿色的、蓝色的呢？这里面的色彩运用大有学问。
小黄人的保护色
小黄人被设计成黄色是巧合还是“设计师就喜欢”？，这背后的原因简单而有逻辑——与情感和生理反应有关。
不管是传统卡通形象的小黄人、海绵宝宝、维尼熊、皮卡丘、辛普森一家、翠迪鸟……还是网络表情包时代的后起之秀：鹦鹉兄弟、大黄鸭、doge、懒蛋君……
他们都有一个共同点：黄色的。
当然不是所有的热门卡通形象都是黄色的，但纵观整个卡通王国，黄色军团绝对是其中的领军人物。为什么偏偏是黄色呢？
国际照明委员会（CIE）用实验确定了人眼对各种波长光的相对灵敏度。在明视情况下，人眼的敏感波长在555nm处，恰好位于黄色波长的区间内（540~600nm），背后的原理和眼睛里的锥状细胞传送光线、大脑识别有关。这也就是为什么现实中，警示牌、出租车、汽车的雾灯等都是黄色的原因。因为黄色是最抓眼球的色彩。
或许上面的解释会让你觉得离你太过遥远，黄色能使人愉悦，这个色彩心理学中的理论或许能更完美解释这个理论。
尽管学界还没有一个定论，但大都承认，不同色彩会给人带来不同的感受。自1798年拜伦和席勒建立了“Temperamenten-Rose”色轮以来，黄色就被认为是积极的颜色。
1963年，美国广告设计师Harvey Ross Bal受委托为保险公司设计了一个图形，来给员工们提振士气。这就是日后风靡全球的黄色笑脸“Smiley”。在T恤、手提袋等多种物品上，你总能看到它的身影。到了今天，黄色笑脸
就像小黄人，他们最大的特征就是无忧无虑、蠢萌、活力旺盛——非常非常旺盛。黄色，自然就成为小黄人身上最优的保护色。
我们人类每天都在接受着色彩的洗礼，而我们的情绪和行为也在潜移默化的受到色彩的影响。黄色在生活中的应用也很普遍，从人体感知上来讲黄色也是一个暖色。它是一个积极、阳光、乐观、充满活力的色彩，也是充满快乐和希望的颜色。
美国流行色彩研究中心的一项调查表明：人们在挑选商品的时候，面对琳琅满目的商品时，只需要7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣，继而了解商品的价格、功能等其他因素。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。这就是著名的“色彩营销”理论《7秒钟定律》。
一件商品的的色彩设计已经定义了它的基调、档次以及气质。看似短暂的7秒钟停顿，消费者在内心已经对这件商品有了最初的印象。品牌赋予一件商品什么样的颜色，产品便有了什么样的气质和格调。成功的色彩设计不但会激起消费者的购买情绪，还会为商品带来不一样的附加价值。
把黄色作为主色调的品牌和商品运用非常多，比如跟小黄人一个颜色的ofo共享单车，也被称之为小黄车，这个称呼还一度成为共享单车的代名词。
在食品饮料领域，黄色也成了康师傅冰红茶的保护色，这个诞生于1996年的单品长期霸占着品类销售冠军的宝座，几乎为成为整个茶饮品类的代名词。
小黄人的个性化标签
色彩是抓人眼球的第一步，是建立第一印象的关键要素，但个性化的标签才能给IP注入强大的灵魂。
又萌又蠢又贱，几乎是所有观众对小黄人的直观感受，他们不会人类的语言，只会“卟噜卟噜嘎嘎，阿里卡哒，芭比卡哈哈哈”乱叫一气，但我们依然能通过小黄人的一个眼神一个动作就明白他们要表达的意思。
“小黄人简直是超级英雄啊，在那个嘻哈古怪的世界里，保持着天真，保持着热情，勤劳勇敢又享受生活，满满正能量。没有小黄人过不去的坎，不管是一个眼睛还是两个眼睛，不管有没有超能量，他们嘻嘻哈哈认认真真，过的快乐又尽兴。简直是人生榜样啊~”知乎里有人这样说道。
除了现在最流行的“萌”文化外，小黄人身上透露出来的网络时代年轻人性格特点，也是一个重要的原因：他们拒绝崇高，拒绝神话英雄人物，消解一切，并且乐于追逐自己心中的梦想，哪怕这个梦想在外人看来羞于启齿，不足为道，却依然乐此不疲，并且具有一种恶作剧式的自嘲精神，正是当前年轻人价值观的体现。
其实，每个喜欢小黄人的观众对小黄人的喜爱各有不同，小黄人几乎成为一个老少皆宜的大众IP，尤其是少女和儿童，小黄人，简直就是萌物的典型代表。这也使得小黄人成为一种流行文化，让小黄人具备了非凡的商业价值。
和小黄人一起玩耍
当小黄人成为全民IP,那自然就会成为各大品牌借势营销的宠儿，现在我们不仅可以在电影院看到这些永远穿着背带裤的小黄短腿星人，在商场、街道、餐厅、服装店、超市的货架上…一夜之间整个世界仿佛都被小黄人包围啦。
在共享单车领域，ofo小黄车的品牌创意营销大爆炸，与小黄人的完美拍档一时间吸睛无数。从全球限量款小黄车、App小黄人元素界面设计、地铁广告到支付宝“扫黄”活动、小黄人骑单车动画视频…线上线下热度不断发酵，ofo接连放出的创意大招一下子征服了用户的心，好感度满满。
麦当劳作为老司机，已经不是第一次和小黄人合作，毕竟麦当劳的品牌色就是黄色，早就瞄准小黄人这个火遍全球的IP形象。
小黄人 旁氏洗面奶
小黄人 x 优衣库推出童装系列
联合利华和优衣库相继推出过小黄人的定制款和衍生品，创意衍生品除了直接使用IP形象，但如何能设计出与品牌品类相关性更强的互动体验和IP营销才是考验品牌方功力的关键。
新年伊始，神偷奶爸快闪店空降南京中海环宇城，打造萌趣之家，几十种缤纷小黄人产品让人看不够。逛小黄人乐园、与小黄人一起玩游戏、收藏小黄人周边好礼，给人们带来了一场前所未有的激萌体验。
在现场，康师傅巧妙地将自己融入进了小黄人乐园里，康师傅用冰红茶的包装形象设计伪装成了一个大大的自动贩售机，让喜爱小黄人的粉丝眼前一亮。
康师傅冰红茶的外包装颜色，和小黄人有着极高的相似度，康师傅近年来也努力地将冰红茶塑造为年轻、快乐、活力的品牌形象，这一点和小黄人的人物设定也不谋而合，借着这一巧合的缘分，康师傅冰红茶成功地将自己打入了儿童消费领域，拓宽了产品的销售边界，成为IP营销又一经典案例。
基于热门IP找到与自身品牌更有契合点的合作模式，运用技术、故事和洞察做出受众更容易接受的新鲜创意，才是真正的借IP营销。看到这，你get到这类IP借势营销的核心套路了么？
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