作者：陈风
90人瓜分1.9亿分红！
作为2020年手游市场最大的黑马之一，《剑与远征》项目组的新闻如同它们的游戏一般刷爆了国内游戏圈。
对此，有人跳出来辟谣：1.9是分红，还不包括项目奖......
可能这就是别人家的公司吧。
《剑与远征》发行于去年1月，曾在早期凭借着声势浩大的Kol推广迅速获得了极大的关注度，用户数量自去年上线后短时间内迎来爆发式增长。而依据伽马数据显示，游戏上线仅两个月时间营收就已名列Top榜单，两个月内累计流水超过15亿，更是雄踞2020年新游流水测算榜首，在与同期游戏的对比中一骑绝尘。
但与此同时，玩家社区中唱衰游戏的声音也不少：缺乏乐趣的挂机玩法，疫情宅家的特殊加成，以及病毒营销带来的虚假繁荣。然而潮水退去，时间过去了一年，《剑与远征》用事实给予了这些负面声音强力一击。
游戏当初的代言人罗志祥都凉了，可《剑与远征》却依旧大红大紫。抛开早期的广告推广，今天从游戏本身出发，聊一聊为何《剑与远征》可以牢牢捆住玩家的心。
在适合轻度娱乐的移动平台，一款画风清奇的游戏可以迅速抢占用户的眼球，这里说的“画风清奇”不一定是指画面多么精良，而是说要有自己的美术风格，有特色，有辨识度。直观的视觉感受是玩家选择一款游戏最基础的标准之一，尤其是对于一款主打放置的游戏而言。
《剑与远征》采用了类似玻璃彩绘风格的卡通画面，主打西方魔幻风格，游戏配色非常自然，没有通常魔幻游戏中那些用力过猛的艳丽色彩与浮夸的技能特效，英雄的造型十分优秀且各具特色美感，在更加契合大众审美的同时保持了卡通角色所独有的灵动感。
优秀的音乐为游戏带来锦上添花的效果，空灵的BGM是魔幻冒险路上的又一道风景。而在战斗时曲调忽转激昂，也能一瞬间将大敌当前的气氛充分调动。
画面和音效从视听角度承载着玩家对于游戏的初步印象与认知，也是能迅速吸引路人入坑的两大法宝。这些元素直接影响了玩家对于一款游戏的代入和沉浸感，以及能否被游戏后续设计的玩法和机制所吸引。
显然，莉莉丝对于《剑与远征》的颜值保有相当程度的自信，因此玩家在广告短片中，除了被无处不在的沙雕逗乐以外，还能早早的欣赏到游戏面纱之后的真容。
市面上优质的游戏并不少，但能长期充满活力的却不多，某些游戏会因为难度过大、肝度过高，氪金过度慢慢造成玩家流失。而如今的年轻玩家，不论是在职场还是学业上都在饱受内卷的折磨，在忙于学业和工作的平时，很难空出一段完整的时间来进行的休闲娱乐。因此对于时间碎片化的年轻人来说，剑与远征的口号“随玩随停”，无疑是巨大的吸引力。
而在游戏中，这一理念也被贯彻得非常彻底，如果觉得早期关卡挑战性不够，玩家大可以选择自动战斗，以此从无意义的刷刷刷中解脱出来。
值得一提的是，《剑与远征》的操作采用了市面上非常少见的竖屏设计，在当下的绝大多数游戏作品均采用横屏设计的同时，这不得不说是一个很棒的创意。
竖屏操作最大的优点是玩家可以轻松的使用单手进行操作，并拥有更好的握持感。尽管竖屏在操作感上与横屏相比有所欠缺，但在并不怎么需要手动操作的放置类游戏中，竖屏的设计无疑契合游戏特性，创新性的使用竖屏设计，代表着莉莉丝对于产品定位的清晰认知。
如果说爆火的“吃鸡”类游戏是蓝海市场的成功，那《剑与远征》的成功则是红海市场的强劲突破。在此之前，放置类游戏在市场并不少见，但相较于更加主流游戏类型和玩法，放置类游戏天生存在“短板”，因此想要在与同类产品的竞争中实现产品盈利，就必须在已有的基础上做出改进。
一款为挂机而挂机的游戏是毫无意义的，佛系放置游戏可以牢牢把握住用户的碎片时间，但如果游戏的核心玩法寡淡无味，那它依旧无法赢得用户的青睐。《剑与远征》深谙此道，虽然作为一款“放置类”游戏，主打“休闲、娱乐、轻松”，但莉莉丝在游戏最核心的战斗环节仍然进行了深度开发。
依据种族的差异，游戏内的角色被划分为了数个阵营，阵营之间的羁绊构筑起了早期阵容搭配上不同的思路和方案。在游戏过程中，玩家通过关卡奖励来获取报酬，通过报酬抽卡获取新的角色单位，不同的角色在稀有度、技能类型、属性、成长等特性上会有很大的不同，合理的搭配往往可以起到1 1＞2的效果。与此同时，手中的强力单位可以根据思路进行优先培养，打造初期的主力核心。
而随着游戏逐渐步入中后期，玩家手中角色达到一定数量之后，就可以考虑到更多有关阵容优化事宜。正所谓量变积累达到质变，此时功能各异的角色已经可以打造不同的流派，是选择战法牧面板铁三角还是选择种族克制、技能配合的搭配？而再往细说，角色定位、站位也是大有讲究。
这就是《剑与远征》最核心的一点，通过阵容合理搭配，玩家可以做到以弱胜强甚至逆风翻盘。尤其是在PVP环节中，通过优化自身的阵容，战胜高等级对手时所满满的成就感，或许就是《剑与远征》最令人上头的地方。
而另一方面，为了提升游戏整体的趣味性和耐玩度，《剑与远征》还设计了许多有意思的关卡挑战，比如游戏中的“异界迷宫”、“时光之巅”、“王座之塔”等等，每个挑战都各具特色，而在这里如果运气不错的话，获得稀有材料也不是不可能的事情，这种极具趣味性和策略性的挑战环节，无疑在相当大的程度上增强了用户的粘性。
写在最后总体而言，《剑与远征》这匹黑马的一骑绝尘绝非偶然，游戏不仅带来了极致的视听享受，还将挂机放置和深度战斗做到了一个微妙的平衡。而在运营方面，“激励机制”“用户粘度”的设计也是可圈可点。在褪去了“沙雕营销”的外壳后，游戏依旧做到了品质、运营两手抓，两手硬的水平，实在难得。
从这一年的大获成功来看，或许莉莉丝才是真正的时间管理大师吧。
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