8月23日，由古井集团与安徽广电传媒集团联合主办的“古井贡酒·37℃亳菊携手家家购物合肥市场战略合作发布会”在合肥朗庭国际酒店举行。来自合肥地区的300多名主流经销商、核心终端、消费者意见领袖出现，共同见证古井贡酒·37℃亳菊正式合肥上市的高光时刻。
“新模式 新产品”，37℃亳菊、家家购物“跨界牵手”
近年来，安徽白酒主流消费价格带由前几年的100元以下向100-200元及以上突破，以合肥为代表的部分省内城市逐渐向300元以上次高端价格带延伸。消费升级的同时，理性健康的消费观也逐渐占据白酒消费主流，行业普遍认为：新型健康白酒势必成为国人未来饮酒的大趋势。
而移动互联网的快速发展，给酒类流通领域也带来了革命性的变化。特别是2018年，腾讯、阿里巴巴等“含金量”十足的互联网巨头踏进酒海，宣告酒业新零售元年的开启。
家家购物是安徽酒类新零售上探索较早成功企业之一。2016年家家购物以“TV频道 线上平台 线下门店”的T2O2O酒类“新渠道”营销模式正式进军酒水行业；2017年11月成立酒水事业部，全面深入推进T2O2O酒类新零售业态布局；2018年年底开发上线“2929酒类商城”小程序，努力打造国内新型酒类电子商务综合服务平台。
安徽古井健康产业有限责任公司董事长怀会莹
安徽古井健康产业有限责任公司董事长怀会莹在致辞中表示，近年来，中国白酒行业高速发展的背后，健康白酒担当了中国酒业转型发展、创新升级的新引擎。古井集团是安徽白酒产业的领头羊，积极迎接“互联网 健康”的产业风口。凭借亳州“中国十大烈酒产区”与“中华药都”的产区属性，以及入选吉尼斯世界纪录的《九酝酒法》，打造出古井贡酒·37℃亳菊，开创中国白酒“健康首度”，是承载古井集团“后百亿时代”重任的核心大单品。
家家购物股份有限公司董事长、党委书记、总经理赵春华
家家购物股份有限公司董事长、党委书记、总经理赵春华在会议中表示，此次家家购物公司和古井健康产业公司间的合作，既是文化产业与白酒行业的一次跨界合作，也是一次本省国有企业间的强强联合，更是一次顺应消费升级趋势的顺势而为。我们将把握好白酒市场消费升级的机遇，借助双方品牌沉淀优势，充分发挥好家家“大屏 小屏”的渠道资源优势，通过内容策划讲好“古井37℃亳菊”故事，以“电视 线上商城”引流的方式，配合线下渠道经销商做好产品推广，共同构建线上线下融合发展的健康白酒全渠道营销新模式。
全渠道发力，千家网点开启战略深耕第一步
据古井贡酒·37℃亳菊工作人员介绍，在古井贡酒·37℃亳菊合肥正式上市之前，已经在六安、巢湖等环合肥市场打造了区域样板，在合肥市场也围绕核心流通终端打造了一个个与消费者沟通的“前哨”，合肥市场全面深耕的时机已经成熟：
在产品层面，以市场零售价158元/瓶的“37℃亳菊-”为主，进行全渠道布局。目前合肥商务宴席主流价格带已经升级到200元以上，其中古井贡酒的古8表现最为突出，家庭聚饮、大众宴席市场以120元左右价格的古5为主，而在120-200元价格带，古井贡酒需要一款核心产品去过渡，古井贡酒·37℃亳菊正好填补这一空白。
在渠道层面，以餐饮酒店渠道进行深度引流，流通渠道最终引爆放量。根据规划，第一阶段合肥市场计划赛选出1000家核心终端网点率先启动，特别是那些有团购资源、古8/古16销售表现较好的终端，将采取“一店一策”精细化深耕。
在消费者沟通层面，依托古井贡酒·37℃亳菊独具特色的产品品质，积极开展消费者赠饮、一桌式品鉴会；同时携手家家购物进行“产品 内容”联合创新，打造“大屏 小屏 线下”全渠道沟通。
有业内资深人士表示，合肥市场是安徽酒类消费的“风向标”，也是古井贡酒的绝对优势市场，2018年古井贡酒合肥市场销售突破20亿元，占据近合肥市场的“半壁江山”。古井贡酒·37℃亳菊合肥上市，不仅是给消费者多一个“健康消费”的选择，也是进一步深挖古井贡酒大品牌在合肥市场的消费潜力。随着品类细分化日趋激烈，古井贡酒·37°C亳菊将成为古井贡酒“超级细分”下经销商不可多得的选择机遇。
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