记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
近日，生活配件品牌CASETiFY在中国内地首店开业，选址于上海K11购物中心。
在上海K11的B2层，CASETiFY设立了几个巨型镜面手机壳的打卡装置以供过往路人拍照。往上的B1层是CASETiFY的开放式门店，装潢上则采用了大面积色块组合，以及品牌名字母Logo的交叠。
与苹果门店的科技感空间类似，一个个设计各有不同的手机壳被规整地陈列于墙壁之上。同时，店内也放置了iPad为消费者提供定制服务，消费者只需选择手机壳，上传照片，即可获得定制的配件产品。CASETiFY在门店还设置了一块休息区域，有苹果MagSafe免费提供给消费者充电。
CASETiFY于2011年在香港创立，创始人兼首席执行官吴培燊是不折不扣的“果粉”。彼时，十分看好苹果手机发展前景的吴培燊毅然选择了手机壳配件作为创业赛道。起初，CASETiFY在海外社交媒体平台Instagram上小规模地提供手机壳定制服务，经过篮球明星 Dwyane Wade、名模Kylie Jenner等明星自发分享后一炮而红。
手机壳的高度可塑性让CASETiFY在联名方面几乎没有限制，合作对象包含漫画海绵宝宝、服饰品牌Sacai等影视服装IP，还横跨了物流公司DHL等不同领域的品牌。
在内地开设首店后，CASETiFY与中国独立插画师Gai Gai 钙钙合作推出了运动主题联名系列“悦动 Free Move” 。该品牌表示，未来还会继续与更多的本地艺术家合作联名系列产品。
现在，CASETiFY的销售范围已拓展至180多个国家和地区 ，在全球设有18家实体门店，其产品品类也从手机壳拓展至Airpods耳机、iPad、Macbook等电子产品的保护壳，以及Apple Watch表带、手机挂绳等多种配件。
此外，CASETiFY在线下门店还提出了一种手机壳回收的环保项目，消费者只要将旧手机壳送回店铺回收，即可获得相应折扣以备再次消费 。
界面时尚曾报道，2021年7月，CASETiFY获得C资本数千万美元融资，也是该品牌成立以来首次接受外界投资。
当时C资本表示，虽然CASETiFY尚未进入中国内地市场，但该品牌发现内地顾客代购其手机壳的数量在过去两年出现大幅增长。而且，C资本将运用其背后的产业资源帮助CASETiFY一起拓展内地业务。
值得提到，C资本创始人郑志刚也是K11购物中心的创始人。因而，CASETiFY在香港和内地的首家门店都落脚于K11。
CASETiFY中国区总经理欧子乐对界面时尚表示，线下零售一方面能让该品牌接触新的受众，另一方面也能提供更及时的服务。如果消费者在实体店内完成定制流程，现场就能拿到产品，比此前网上订购的方式更便捷。
据CASETiFY方面介绍，该品牌的内地官网正式上线时间为8月29日。目前，CASETiFY已入驻微信公众号、小红书、微博、天猫等社交媒体及电商平台。
从CASETiFY天猫旗舰店来看，该品牌的手机壳定价在260元到500元之间，价格比较高的在于联名款，比如和潮牌BBC ICECREAM的联名手机壳的售价为479元。
而定价较为高端的CASETiFY要如何拓展用户人群，尤其是习惯于在电商平台购买不到百元的手机壳的消费者将成为一个难点。另一方面，苹果品牌的电子产品仍是CASETiFY专注的主流，但内地还有很多华为、Vivo等安卓机用户群体是该品牌尚未触达的潜在市场。
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