8月26日，一个专注纺织服装30多年的海澜集团，旗下海澜之家披露最新财报，上半年净利润16.5亿元，增长高达74%，半年总营收再次突破百亿！相较于其他国产服装品牌足以傲视群雄，多项数据均表明在A股上市的海澜之家在已经带来的国货新时代抓住了历史的机遇，取得了喜人的成绩。
曾几何时，提起国内的服装品牌，许多年轻人都嗤之以鼻，这是多种因素造成的。首先是国产的服装品牌初期的确质量堪忧，设计也不够新颖。再加上外国品牌的“侵入”，他们的设计风格更为多样，也更加吸引年轻人的目光。
但近些年来，国产品牌也开始改换面貌，由此带来了市场的天平逐渐向国货倾斜的结果，也由此迎来了国货发展的最佳时机。而海澜之家20多年的积淀，在这一时机下彻底的爆发。
财报显示，上半年海澜之家系列继续增长，实现收入近80亿元，而此前据欧睿国际数据，该品牌已经连续7年位居男装行业第一；另外，上半年海澜之家其他品牌收入同比增超35%，多点开花贡献了强大业绩增量。
国货新时代看海澜之家
海澜之家财报显示，无论是总营收还是净利润，甚至是毛利率均有所提高。究其原因，国货新时代已经到来，年轻消费群体对于国产品牌的认可，对于中国文化的认同前所未有，而这也是国家经济实力的证明，尤其是去年，全世界的所有国家GDP均呈现负增长时，只有中国以2%的增长占据鳌头。作为唯一疫情期间依旧保持正增长的国家，年轻人对于国家的认同感空前强大，同时经济基础也为人民的精神追求提供的保障。
年轻人的消费升级，不再是追求奢侈品，而是将“国潮”当做首选，走在大街上，年轻人穿国货的比例正在逐渐增加，90、00后成为了国货的消费主力军。海澜之家也不断加码研发，主要瞄准功能化、年轻化、时尚化。上半年，海澜之家研发支出达到5118万元，同比增长118%，用于打造更多极致单品。例如报告期推出了“六维弹力裤”“冰爽棉系列”“黑白小T”“抗菌系列”等高科技、多功能性创新产品；与此同时，顺应高品质、高性价比消费趋势，甄选优质面辅料，推出“轻奢裤装系列”“桑蚕丝系列”“国民臻品”“水果染”等系列产品，满足消费者多场景、多维度的消费需求，进一步提升品牌影响力和产品市占率。
不仅如此，2020年以来，海澜之家集团推出了“李小龙”“黑猫警长”“忍者神龟”“大闹天宫”和“暴雪”系列IP联名，以IP激起消费者对品牌文化的共鸣和认可。今年又借势航天大事件，以国民品牌致敬中国航天，推出了航天联名T恤，据悉，秋冬季节也将会有航天联名的系列上线，可见将成为业绩增长和品牌曝光的又一推力。
和其他的品牌推出的联名款不同的是，海澜之家更为注重“联名”的契合度，文化是产品的根基，由此才能真正做到引领时尚潮流，引起年轻消费群体的关注，逐渐也成为国产品牌的领头企业。
多元化战略成第二增长曲线
中报显示，在产品方面，海澜之家的新品牌增长迅猛，其增长率达到35.92%，线上渠道的营收也不甘示弱，71.55%增长率完全达到了集团的预期，同时也说明海澜之家的战略规划和执行的都极为成功，确实取得了一定的成效。
针对品牌多元化的发展战略以及全渠道覆盖的营销策略，使得海澜之家在上半年的业绩表现极为优异，老粉巩固，吸收新粉，同时还抢占了年轻人的市场，尤其是快手作为线上自营直播带货的阵地，以GMV110万的数据彻底出圈，让曾经以男性消费群体为主导的品牌，已经开始“霸屏”各类细分市场。
值得一提的是，海澜之家并未放慢多元化品牌战略的发展脚步，在持续推进新业务的同时，努力钻研各类细分市场，将品牌的触角延伸到各个领域，以期为更多的消费者提供更为精细化的服务。
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