记者 师文静
在《欢乐颂2》口碑下滑之后，改头换面的《欢乐颂3》近日又重装上阵播出，换了人物、故事，气质也大不同。
《欢乐颂2》口碑的滑落是因故事主题内容的转移,《欢乐颂》讲的是“五美”职场奋斗、追求情感归宿的积极向上的故事,而到了第二部则转移到家庭议题、爱情与阶层的赤裸裸讨论上,讨论议题增多,剧的口碑就容易一地鸡毛。
《欢乐颂3》此前的口碑也不理想，“续集”没好命是为何？续集想“续命”还缺什么？
当下国产剧的“系列篇”“续集”,还处在一种粗放式创作、不断探索的过程中,有极少的精品系列剧,也有粗制滥造破坏掉原剧口碑就偃旗息鼓的作品。剧集“续集”面临着内容质量下滑、原班人马凑不齐、同质化剧集扎堆、观众审美疲劳等病灶。对不少剧来说,续集“火不过三”的短命魔咒很难打破。
“续集烂”的一大主要原因是剧集内容质量。到了第二部、第三部,观众已审美疲劳或剧集内容质量肉眼可见地下滑。
比如,经典剧《还珠格格》《神探狄仁杰》系列的止步,是因为内容质量没有更大的突破,宫廷戏份不吸睛,推理悬疑成套路,都让故事难以再讲下去。近年有些剧更像是打着第一部的幌子再来赚一波眼球,从而把剧做烂,比如古装仙侠剧《九州·天空城2》《古剑奇谭2》等。这类剧第二部一般创作人员全换,IP消耗严重。
还有一种“变烂”是第一部太火导致第二部植入广告太多,影响内容创作,给观众留下不好的观感。《欢乐颂2》在制片人推掉了一半广告后,还是被观众吐槽广告植入太多,出现了“注水剧情”。
原班人马回归往往是奢望。通常情况下,第一部剧大火后,续集就很难凑齐制作班底,一是起用火了的演员,成本会大大增加,二是身价暴涨的演员会担心角色固化而避开此类剧。原班人马凑不齐的续集难有好命。比如《无心法师》第一部口碑、关注度都非常高,但因为换了导演和主演,第二部、第三部作品的气质大变,难再吸引原作粉丝。
《河神》很出圈,《河神2》也不错,两部剧主演李现、金世佳都有自己的风格,但换演员还是会让观众有观剧割裂感,影响续集的热度。这种换角导致剧集热度下降的还有《将夜2》等。而续集完全起用新人演员的,重新拾起热度也很难。国产剧的创作模式,不像美剧、英剧季播剧那样,演员专注于一个角色,一拍就拍十多年。
此外,粗制滥造、过度开发也是续集的一大病灶。最典型的是《爱情公寓》系列,可以说创作团队和演员把这个IP的红利吃干抹净到观众生厌的地步。《步步惊心》的续集《步步惊情》、《编辑部的故事》的续集《新编辑部的故事》、《遇见王沥川》的续集《再见王沥川》等都被吐槽。
《大秦帝国》系列之后,制作公司为了吃红利,又拍了《大秦赋》,虽然后者有热度,但口碑下滑严重,该系列从史诗格调大剧演变为平平无奇的宫斗剧。现在想想,当年《武林外传》的导演和编剧坚决不拍续集有多可贵,这种坚持才给观众留下了一部经典。
续集想要延续前作口碑,实现品质的上升不容易,续集作品往往会与观众期待产生错位。而曾被寄予打造国产季播剧的玄幻IP,目前来看越来越不成气候。“续集”要打破“火不过二”“火不过三”的魔咒,不被消费者吐槽“圈钱之作”,还有不少路要走。
想做好“续集”,需要制作方提升续集制作水平,有全局式布局战略,对品牌的开发要领先于消耗等。其实,对“续集”的创作,无论秉持长期吃红利的产品品牌思维,还是做“常青剧”的内容思维,首先还是要整体、全局把握作品布局,把具有独特内容风格的作品打造到极致。
综观那些能拍十年甚至更久的美剧,无一不是强类型作品,而且内容上有独特性和可持续性。《生活大爆炸》把天才的故事做到极致；《风骚律师》更新了律师形象,把游走在法律边缘的人群写到极致；《摩登家庭》把家庭关系写尽；《继承之战》把商战写得千回百转；《权力的游戏》拍成史诗剧天花板。国产长寿系列剧的一枝独苗《乡村爱情》能够延续下来,是因为题材独特、内容与时俱进、写尽了“农村人的政治哲学”。
这样来看,一些女性群像、家庭主题、爱情主题等系列续集,其实不具有很强的内容可持续性。在女性群像剧一窝蜂扎堆、观众审美迅速更迭的当下,再做此类剧的续集,做出来的时候就过时了、雷同化了,不具有内容的独特性,也不是一个崭新的品类,很难得到好口碑。这类续集持续出现,也是主创者原创能力匮乏、找不到创作新领域、不断翻新老套路的表现。
国产剧“续集风”要想刮得好,即便不赶超英美剧,也需要完善剧集工业化体系,要对续集的前瞻性全盘规划,解决让内容具有可持续性的故事大纲、演员合约等,并能保证剧集内容与时俱进不过时。“剧N代”单纯靠卖情怀、口碑收割红利,这种模式无法长久。怎么搭好台子,如何把戏唱好,怎么才能续集数又续命,才是需要摸索的问题。
目前,《鬼吹灯》系列的《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》几部网剧,从已播作品的品质来看,有内容的独特性,实现了同一个成熟的创作团队深耕一个IP系列的创作模式,这种创作保证了剧集风格的连贯性。而观众比较看好的《庆余年》《长安十二时辰》《大江大河》成系列拍摄,也是因为作品有内容上的独特性。
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